Содержание
Оглавление
Введение…………………………………………………………………..
Глава1 Теоретические основы цены и конкурентоспособности
1.1) Цена как экономическая категория………………………………..
1.2) Цена в рыночных условиях………………………………………..
1.3) Важнейшие функции цены…………………………………………
1.4) Конкурентоспособностьпродукции: сущность,виды,формирование,содержание,методыопределения……………………………
1.5) Влияние цены на конкурентоспособность товара……………….
Глава2 ОАО «Севзапмебель» как объект исследования
2.1) Краткая характеристика предприятия……………………..
2.2) Внешняя среда………………………………………………..
2.3) Анализ рынка на предприятии ОАО «Севзапмебель» (тенденции, конкурентный анализ,сильные и слабые стороны,конкурентная карта)…………………………………………………………………
2.4) Технико-экономические показатели………………………….
Глава3 Повышение пути конкурентоспособности продукции на ОАО «Севзапмебель»
3.1) Оценка конкурентоспособных преимуществ предприятия на мебельном рынке и их методы……………………………………..
3.2) Повышение потребительских свойств спальни………………
3.3) Снижение затрат по сбыту продукции……………………….
3.4) Разработка предложений по развитию конкурентоспособности продукции…………………………………………………………..
Заключение…………………………………………………………..
Библиографический список……………………………………….
Выдержка из текста
Введение
Актуальность данной темы очень важна ,так как сейчас в условиях рыночной экономики, цена и конкуренция играют очень значимую роль. Так и на предприятии «Севзапмебель» проводятся постоянные маркетинговые исследования, наблюдения за ценами конкурентов и их различными бонусными программами. Чтобы идти в ногу со временем нужно не только привлекать «горячими ценами», но и чтобы они соответствовали качеству продукции. Здесь учитываются различные факторы, влияющие на конкурентоспособность, такие как: качество, дизайн, доставка, гарантия, сборка и различные акции и распродажи.
На предприятии «Севзапмебель» обширный ассортимент продукции, с разными ценами и характеристиками.
Проблема повышения конкурентоспособности продукции мебели занимает важнейшее место среди других проблем. И это естественно. Поскольку конкурентоспособность в современных условиях представляется основой прогресса в науке и технике, производстве и управлении как на микроуровне, так и в глобальном масштабе. Как многосторонняя обобщенная экономическая категория конкурентоспособность проявляет себя на разных уровнях – от конкурентоспособности товара до глобальной конкурентоспособности.
Цель данной работы: рассмотреть конкурентоспособность товара и проанализировать ее важнейшие экономические аспекты на ОАО «Севзапмебель».
А также усиление рыночной позиции ОАО «Севзапмебель» посредством оценки и развития важных для российского мебельного рынка конкурентных преимуществ.
Реализация данной цели предполагает решение следующих задач:
— изучение сущности конкурентных преимуществ, их места в системе конкурентных отношений и вопросов их формирования;
— изучение цен конкурентов;
— изучение особенностей мирового и российского мебельных рынков;
— анализ сильных и слабых сторон игроков российского мебельного рынка, построение конкурентной карты рынка;
— изучение существующих методик оценки конкурентных преимуществ;
— диагностика и оценка цен и конкурентных преимуществ ОАО МКО «Севзапмебель», разработка предложений по их развитию.
Теперь постараемся аргументировано разобраться в факторах, формирующих конкурентоспособность товара и аргументировано ответить на вопрос, какие показатели непосредственно определяют уровень конкурентоспособности продукции? Основные задачи:
В первую очередь речь должна идти о ценах, методике и практике их исчисления для целей количественной оценки конкурентоспособности продукции.
В любых условиях предприятие не может позволить себе одного ‒ устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов решения. Более того, анализ деятельности преуспевающих предприятий показывает, что они, как правило, обладают и четкой политикой цен, и определенной стратегией ценообразования.
Производители мебели, прежде всего, привязывают цену к издержкам и прибыли. Отсюда важным резервом повышения конкурентоспособности выступает снижение затрат на производство и сбыт продукции, а также повышение прибыли.
В свою очередь сокращение текущих расходов зависит от многих составляющих: уровня техники, технологии и организации производства; условий и сроков поставки продукции, действующей системы платежей, ценовой политики государства и др. Повышение прибыли напрямую зависит от снижения себестоимости, сокращения внереализационных платежей, ликвидации штрафных выплат и т.д.
Основной задачей предприятия «Севзапмебель» будет являться, поддержание конкуренции на высоком уровне и баланс «Цена=Качество», что является ключевым для выбора именно этой продукции у покупателя.
Сегодня в условиях развития рыночной экономики, усиления конкуренции и неопределенности внешней среды перед каждым отечественным предприятием встает вопрос укрепления рыночных позиций и цены. Для достижения и постоянного поддержания конкурентоспособности организации должны не только сохранять существующие конкурентные преимущества и следить за ценой, но и искать и формировать новые.
Значимость цены на конкурентоспособность заключается и в том,как осуществляют мониторинг цен и их динамику, достижение устойчивого конкурентного преимущества является залогом успешной стратегии организации. В связи с этим особое значение приобретает оперативная диагностика цен и конкурентного потенциала организации. То есть совокупности конкурентных преимуществ и степени их реализации в текущей и перспективной деятельности предприятия.
Структура работы. Данная работа состоит из аннотации, введения, трех глав основной части, заключения, библиографического списка и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты цены и конкурентоспособности. Во второй главе описывается предприятие в целом: как субъект, внешние и внутренние среды, а также анализ рынка на предприятииитехнико-экономиеские показатели. В третьей главе разрабатываются пути повышения конкурентоспособности продукции на ОАО «Севзапмебель» и рекомендации по их развитию.
Список использованной литературы
статистика