СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ 7
1.1 Понятие рекламы её основная функция и виды 7
1.2 Социальная реклама и её роль в современном обществе 14
1.3 Основные цели и задачи социальной рекламы 21
ГЛАВА II. ХАРАКТЕРИСТИКА И РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ГБУ «МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ МИГРАЦИОННЫЙ ЦЕНТР» 27
2.1 Общие сведения о ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и история его создания 27
2.2 Основные конкуренты организации ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» 33
2.3 Обоснование каналов информирования иностранных граждан о возможностях работы ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» 41
ГЛАВА III. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ УСЛУГ ГБУ «МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ МИГРАЦИОННЫЙ ЦЕНТР» 49
3.1 SWOT-анализ организации ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» 49
3.2 Процесс разработки рекламной кампании в Интернете для ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» 54
3.3 Рекомендации по улучшению рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 78
Содержание
Выдержка из текста
Предмет исследования – возможности использования социальной рекламы в продвижении услуг одного из подразделений Миграционной службы – ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» (г.Цель исследования – проанализировать систему организации и определить направления совершенствования рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр». дать обоснование каналов информирования иностранных граждан о возможностях работы ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и провести SWOT-анализ организации;
В исследованиях по общей проблематике рекламы раскрываются основные принципы рекламирования, исследуются виды, уровни и элементы коммуникации. Таковы труды И.Л. Акулича [Акулич, 2011], Л.М. Дмитриевой [Дмитриева, 2013], Д. Огилви [Огилви, 2012], В.М. Шепеля [Шепель, 2012] и др.
Социальная реклама в системе поддержки детских домов
Социальная реклама в системе управления общественным мнением
В эмпирической части выпускной квалификационной работы использован метод информативно-целевого анализа, являющийся методом маркетинговых исследований. Информативно-целевой анализ позволил структурировать информацию по системе оптимизации обратной связи с клиентской базой Сбербанка России посредством реализации коммуникативной функции рекламы [50]. Такого рода анализ позволил наиболее четко сформулировать рекомендации.
Научная новизна и практическая значимость исследования заключаются в том, что его результаты могут быть применены в качестве рекомендаций для совершенствования организации работы отдела социальных выплат Министерства финансов Республики Ингушетия.
Развитие речи младших школьни¬ков связано в основном с обучением построению определенного типа текста (описание, повествование, рассужде¬ние) без ориентации на стиль, обуслов¬ленный реальной речевой ситуацией. Однако учителю, формируя у школь¬ников умения по созданию текста, нужно сегодня учитывать функцио¬нально-стилистическую специфику речевого высказывания.
Таким образом, социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации. Социальная реклама представляет интересы не отдельных лиц, а государственные и общественные интересы, поэтому она не преследует цели привлечения внимания к определенному товару. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.
Тенденции в социальной рекламы в России и Великобритании
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров/И.В. Алешина. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
2. Андреев, С. Н. Основные концепции маркетинга некоммерческих субъектов / С. Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.– № 2. – С. 39–46.
3. Акулич И.Л. Маркетинг/И.Л. Акулич. — Мн.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
4. Бернейс Э. Пропаганда/Э. Бернейс. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
5. Беляновский А.С. С прессой надо дружить // Бизнес и выставки. – 2012. – № 6 (60). – С. 48–50.
6. Беляновский А.С. Мелочи, создающие успех // Бизнес и выставки. – 2012. – № 5 (59). – С. 44–47.
7. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент. – М.: Изд-во ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 678 с.
8. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Эмоциональные силы мотива выбора бренда в призме поведения потребителя // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 4 (90). – С. 13–28.
9. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия/А.Ю. Дементьев // Сервис в России и за рубежом. – 2010. – С. 130-142.
10. Дмитриева Л.М. Философия рекламной деятельности/Л.М. Дмитриева. — М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 511 с.
11. Дыкин Р.В. Социальная реклама в системе массовых коммуникаций: динамический аспект. – Воронеж, 2010. – 385 с.
12. Зимина Т.В. Маркетинговый инструментарий //Маркетинг в России и за рубежом – 2015 — № 6. – С. 36 – 44.
13. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2011. – 422 с.
15. Костин, А. В. Правила рекламы. − М.: Гар¬дарики, 2009. – 411 с.
16. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
17. Кузнецов П.А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: Юнити — Дана, 2010. – 418 с.
18. Луман, Н. Реальность массмедиа/Н. Луман. — М.: Канон+РООИ «Реабилитация», 2012. – 217 с.
19. Ляпоров В. Социальная реклама и бизнесе /В. Ляпоров//Бизнес – журнал – 2009 — № 15. – С. 54 – 56.
20. Мандель Б. Р. Социальная реклама/Б.Р. Мандель. — М.: ИНФРА-М, 2012. – 417 с.
21. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь/Д. Маэда. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
22. Надеин А., Букша К. Примеру заразительной коммуникации/Рекламные идеи – 2011 — № 6. – С. 26 – 34.
23. Огилви Д. Откровения рекламного агента/Д. Огилви. — М.: Издательский дом: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 422 с.
24. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер/Г.Г. Почепцов.- Киев.: «Ваклер», 2012. – 319 с.
25. Овчинников В.А. История социальной работы в России/В.А. Овчинникова. – Кемерово: КемГУ, 2010. – 130 с.
26. Официальный сайт ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»» [электронный ресурс] – режим доступа: http://mc.mos.ru/
27. Официальный сайт юридической консультации «Патент и Работа» [электронный ресурс] – режим доступа: http://patent-rabota.ru/
28. Официальный сайт юридической консультации «Миграционный альянс» [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.fmsrus.ru/
29. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 411 с.
30. Рак Н.Г. Организация, управление и администрирование в социальной работе/Н.Г. рак. – Ярославль, 2010. – 148 с.
31. Рашкофф Д. Медиавирус/Д. Рашкофф. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
32. Савинов А.Н. Организация работы органов социальной защиты/АП.Н. Савинов. – М.: Академия, 2010. – 219 с.
33. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.[электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/
34. Харлампиева С. Эмоции в рекламе и их использование в коммерческих целях // Практический маркетинг – 2010 — № 1. – С. 56 – 61.
35. Холостова Е.И. Социальная работа: история, теория, практика/Е.И. Холостова. — М. : Юрайт, 2011. — 905 с.
36. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика/А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — М.: Дело, 2011. – 567 с.
37. Шапошников В. Интеллектуальные услуги как категория в системе маркетинга // Практический маркетинг – 2010 — № 5. – С. 47 – 54.
38. Шапошников В. Рынок интеллектуальных услуг: сущность и диалектика формирования // Практический маркетинг – 2010 — № 12. – С. 36 – 47.
39. Шепель В.М. Имиджелогия/В.М. Шепель.- М.: Народное образование, 2012. – 611 с.
40. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса/К. Ших. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
список литературы