Содержание
Глава 1. Теоретические основы изучения процесса организации и проведения специального мероприятия как средства трансляции традиционной культуры 6
1.1. Подходы к определению понятия «специальное мероприятие» 6
1.2.Этапы организации специального мероприятия 15
1.3.Фестиваль как средство трансляции традиционной культуры 22
Глава 2. Организация и проведение фестиваля «Славянский круг» как средства трансляции традиционной культуры 30
2.1.Общая характеристика фестиваля «Славянский круг» 30
2.2. Анализ организации и проведения фестиваля «Славянский круг» 37
2.3.Эффективность фестиваля как средства трансляции традиционной культуры 43
Заключение 43
Список использованных источников 57
Выдержка из текста
Процесс трансляции традиционной культуры относится к числу важных явлений общественной жизни. Интерес к традиционной культуре в современных исследованиях существенно возрастает. Это связано с тем, что «в контексте всех процессов модернизации и глобализации современного общества, традиция становится связующим звеном с исторической памятью и помогает сохранить национально-культурную идентичность» [5].
Проблема трансляции традиционной культуры населению остаётся неизменно актуальной вне зависимости от того, о каком периоде социального развития идет речь. Эта проблема приобретает особую важность в условиях социально-экономического и духовно-культурного кризиса российского общества, вызванного ситуацией переходного периода.
В современной России, на мой взгляд, существует проблема в трансляции традиционной культуры населению. Для школьников и студентов одним из главных трансляторов национально-культурного наследия являются учебные заведения, в которых они обучаются. Обычно обучение ограничивается одним – двумя предметами в лучшем случае (если не брать специализированные учебные заведения). Для других людей даже такие трансляторы и вовсе отсутствуют.
Традиционная культура нуждается в продвижении средствами PR (в переводе с англ. PR – «связи с общественностью»), эффективных инструментах информирования общества о ее проявлениях и создания определенного имиджа учреждениям культуры. Такое средство PR, как специальное мероприятие, может стать интересной и результативной формой трансляции исторической памяти для других людей.
Специальные мероприятия играют важную роль в деятельности многих организаций и структур, так или иначе взаимодействующих с обществом. Проведение таких мероприятий не только способствует созданию и поддержанию положительного имиджа, но также может нести в себе более «глубокие» цели, такие, как воспитание и формирование общепринятых ценностей у целевой аудитории.
В Российской Федерации большое внимание уделяется празднованию такой памятной даты, как 9 мая – День Победы в Великой Отечественной войне. В честь этого события каждый год проводятся парады, шествия, концерты, выставки и многие другие мероприятия. Организационная часть обычно входит в компетенцию специалиста по связям с общественностью, задача которого – организовать и провести такое мероприятие, которое станет значимым событием для общественности.
Поэтому актуальным становится рассмотрение такого важного вопроса, как трансляция традиционной культуры с помощью такого средства PR, как специальное мероприятие.
Объектом исследования является специальное мероприятие как средство PR.
Предмет исследования: особенности проведения фестиваля «Славянский круг» как средства трансляции традиционной культуры с помощью инструментов PR.
Цель – выявление факторов эффективности специального мероприятия как средства трансляции традиционной культуры.
Задачи:
• изучить подходы к определению понятия «специальное мероприятие»;
• раскрыть этапы организации специального мероприятия;
• изучить опыт проведения специальных мероприятий, транслирующих традиционную культуру;
• рассмотреть фестиваль как средство трансляции традиционной культуры;
• принять участие в организации и проведении фестиваля «Славянский круг»;
• оценить эффективность этого средства трансляции традиционной культуры.
Практическая значимость. Результаты и рекомендации дипломного проекта могут быть использованы в практике организации специального события для специалистов по связям с общественностью, а также в учебном процессе, при разработке специального лекционного курса «Устроительный PR».
Степень разработанности темы. При написании данной работы были использованы научная и учебно-методическая литература, материалы с различных интернет-ресурсов.
Основными источниками, раскрывающими теоретические основы специального мероприятия как средства PR, явились работы Варакуты С.А. [12], Тульчинского Г.Л. [36], Чумикова А.Н. [42], Шумовича А.[44] В данных работах подробно рассмотрено понятие специальное мероприятие.
На основе книг Богданова Е.А. «Психологические основы Public Relations» [11], Герасимова С.В. «PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика» [13], Игнатьева Д. «Менеджмент специальных событий в сфере культуры» [19], Ситникова Л.Я. [31], Явербаум Э. «Public Relations для чайников» [46], «Настольная энциклопедия Public Relations» [19] подробно рассмотрены функции и виды специальных мероприятий в системе PR.
Методы исследования. В работе будут применяться теоретические методы исследования – изучение и анализ научной литературы о специальных мероприятиях и эмпирические методы – включенное наблюдение за подготовкой и организацией фестиваля в средствах массовой информации, анкетные опросы о наиболее популярных каналах коммуникации и сравнительный анализ деятельности конкурентов.
Структура работы. Состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений.
Список использованной литературы
1. Event-менеджмент. Профессиональная организация успешных мероприятий. М.: Эксмо, 2010. – 288 с.
2. Glenn Bowdin. Events Management. – М.: Butterworth-Heinemann, 2011. – 776 с.
3. Goldblatt J.J. Special events: best practices in modern event management/ J.J. Goldblatt. – 2 ed. – N.Y.: Van Nostrand Reinhold, 1997.
4. Smithsonian Folklife Festival [Электронный ресурс]. URL: http://www.festival.si.edu/ (дата обращения: 16.05.2016).
5. Агалавова З. Г. Традиционная культура в контексте социально-философского анализа// Научные проблемы гуманитарных исследований. 2011. Выпуск 11. [Электронный ресурс]. URL: file:///C:/Users/User1/Downloads/traditsionnaya-kultura-v-kontekste-sotsialno-filosofskogo-analiza.pdf (дата обращения 31.05.2016)
6. Албегова И.Ф. Фандрайзинг для некоммерческих организаций как технология успеха: учеб.-метод. пособие. – Ярославль: ЯРОО «ЦПНО», 2009. – 106 с.
7. Алёшина И.В. Связи с общественностью. Раздел: PR. Комплексные направления деятельности. – М., 2006. [Электронный ресурс]. URL: http://socioline.ru/_seminar/library/pr/aleshina/aleshina_4.php (дата обращения 30.05.2016)
8. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское издание: Пер с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2012. – 752 с.
9. Бельских И. Е. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз: Учебное пособие / Филиал ГОУ ВПО «МЭИ (ТУ)» в г. Волжском. – Волгоград: Изд-вo ВолГУ, 2009. – 160 с.
10. Березин В. М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. — М.: Изд-во РУДН, 2010.
11. Богданов Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз» / Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. – 2-е изд. – СПб., 2003.
12. Варакута С.А. «Связи с общественностью»: учебное пособие/ С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2003. – 189 с.
13. Герасимов С. В., Тульчинский Г. Л, Лохина Т. Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: учебное пособие: СПб.: Изд-во «Лань»; Изд-во «Планета музыки», 2009.
14. Гойхман О.Я. Организация и проведение мероприятий: учеб. пособие / О.Я. Гойхман. М.: ИНФРА-МС, 2008. – 456 с.
15. Головлева Е. Л. Основы рекламы, 2-е издание. — М.: ОАО «Московские учебники», 2010. — 271
16. Грица С. II международный фестиваль фольклора: достижения и потери // Народное творчество и этнография. 1990. № 6.
17. Джон Д., Щульц М. Маркетинг профессиональных услуг. Как продавать не продавая. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 368 с.
18. Зеленый А. Ивент-маркетинг: Дорогое удовольствие и долгосрочные инвестиции. // Материалы семинара Событийный (Event) Маркетинг. – М., 2008.
19. Игнатьев Д., Бекетов Б. Настольная энциклопедия Public Relations: учебное пособие / Д. Игнатьев, Б. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес Букс , 2004. – 496 с.
20. Каверина Е.А. Создание событий в современном социокультурном пространстве: Дис…доктора филос. наук. – СПб., 2012.
21. Котлер Ф., Келлер К. П. Маркетинг менеджмент. 13-е изд. –СПб.: Питер, 2010. – 816 с.
22. Краткий словарь ивент-маркетинга [Электронный ресурс]. URL: http://www.cobitie.ru (дата обращения: 26.05.2016).
23. Лемер С. Искусство организации мероприятий. Стоит только начать! – Ростов н/Д : Феникс, 2006.
24. Малая О.Г. Режиссура специального события: от замысла к воплощению / Московский гос. ун-т культуры и искусства [Электронный ресурс] URL: http://iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_2999/ (дата обращения 29.05.2016)
25. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка /С.И. Ожегов. [Электронный ресурс]. URL: www.slovari.ru (дата обращения 30.05.2016)
26. Официальная страница фестиваля «Славянский круг» [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/slavkrg (дата обращения 30.05.2016)
27. Патлах В. В. Бизнес-энциклопедия [Электронный ресурс]. URL: http://www.patlah.ru/biznes/biz-04/pr/pr-12.htm (дата обращения: 28.05.2016).
28. Правила результативного участия в выставке //Сайт Наука о рекламе. [Электронный ресурс]. URL: www.advertology.ru/article69087.htm (дата обращения 28.05.2016)
29. Радченко И.А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз / научн. ред. Е.Е. Топильская. – Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007.
30. Решетняк, А.А. Особенности формирования имиджа компании в сфере услуг [электронный ресурс]. / VI Международная студенческая электронная научная конференция. «Студенческий научный форум 2012».– Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/ (дата обращения 30.05.2016)
31. Ситников А. П., Гундарин М. В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. – М.: Имидж-контакт, 2003.
32. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей / Алексей Назимко. – М.: Вершина, 2007.
33. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учеб. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 383 с.
34. Типы специальных событий (Special events). URL: http://www.eventt.ru/php/tip.php (дата обращения 30.05.2016)
35. Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. Как это делать в России. СПб., 2006
36. Тульчинский, Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: учебное пособие / Г.Л. Тульчинский, С.В. Герасимов, Т.Е. Лохина. – СПб.: Лань, 2010.
37. Туранова О. Лекции по подготовке к экзамену по сценарному мастерству. URL: https://vk.com/topic-65118270_31761180 (дата обращения 30.05.2016)
38. Управление проектами. Справочник для профессионалов/ под. ред. Цветкова А., Шапиро В. -М. :Омега-л, 2013. — 1280 с.
39. ХIХ Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы и связей с общественностью,дизайна и смежных направлений: сборник материалов / под общ. ред. проф. В.А. Евстафьевва. – М.: Изд-во Моск. гум. ун-та, 2015. 404 с. URL: p://www.akarussia.ru/files/docs/sbornik.pdf (дата обращения 30.05.2016)
40. Хрома Г. Фольклорные фестивали Украины и проблемы сценического воплощения фольклора // Вестник КНУКиИ: сб. науч. работ. К., 2003. Вип. 6. С. 107-113.
41. Чернецкая С.Ю. Влияние фольклорных фестивалей на сохранение традиционной культуры www.gramota.net/materials/3/2013/9-2/53.html (дата обращения 30.05.2016)
42. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело, 2011. – 421 с.
43. Шевченко Н.Ю., Лебедева Ю.В., Неумоина Н.Г. Роль языка в духовном развитии личности // APRIORI. Cерия: Гуманитарные науки. 2014. № 2. [Электронный ресурс]. URL:http://apriori-journal.ru/seria1/2-2014/ShevchenkoLebedeva-Neumoina.pdf (дата обращения 28.05.2016)
44. Шумович А.В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management / Александр Шумович. – 3-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
45. Щуров В.М. О региональных традициях в русском народном музыкальном творчестве // Музыкальная фольклористика: сб. статей. – М., 1999. Вып. 3. С. 11–47.
46. Явербаум Э., Блай Р. Паблик рилейшинз для «чайников». – М., 2007.