ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИЗУЧЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ PR-ТЕХНОЛОГИЙ
1.1.Основные подходы к определению сущности и функций PR-технологий и фандрайзинга
1.2.Некоммерческие организации как основные субъекты фандрайзинга
1.3.Специфика применения фандрайзинговых PR-технологий в деятельности некоммерческих организаций
ГЛАВА 2. РОЛЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ И ФАНДРАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
2.1. Благотворительный детский фонд «Naked Heart»: история возникновения, цель и задачи
2.2. Роль и инструменты фандрайзинга и PR в организации
2.3. Проблемы привлечения денежных средств с помощью фандрайзинга
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ФАНДРАЙЗИНГОВОЙ PR-ПРОГРАММЫ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ДЕТСКОГО ФОНДА «NAKED HEART»
3.1. Пути улучшения фандрайзинга и PR в организации
3.2. Рекомендации по проведению фандрайзинговых акций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ. ПРИМЕР СОТРУДНИЧЕСТВА БАНКА С БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫМ ДЕТСКИМ ФОНДОМ «NAKED HEART»
Содержание
Выдержка из текста
В дипломной работе освещаются вопросы формирования корпоративной культуры, организации внутрикорпоративной PR-деятельности (разработка эффективных PR средств, составление бюджета PR мероприятий, оценка эффективности проводимых внутрикорпоративных PR мероприятий). Проводится анализ состояния РR в формировании корпоративной культуры, определяются направления совершенствования внутрикорпоративного PR с учетом передового зарубежного и отечественного опыта в этой сфере деятельности. Раскрываются особенности организации PR деятельности в системе маркетинга предприятия, проводится разработка и оценка внутрикорпоративного PR-плана предприятия в современных условиях.
Теоретическая часть диплома: Эффективность социальной антитабачной рекламы в клубной культуре Екатеринбурга
Организация специальных событий и PR — акции в спорте
Для их успешного решения кроме сугубо управленческих усилий необходимы целенаправленное формирование общественного мнения, а в практической работе – и опора на это мнение, что в свою очередь предполагает проведение работы с общественным мнением. PR – это неотъемлемая часть эффективного управления любой организационной формой деятельности. Имея почти столетнюю историю существования в США, в России сегодня PR уверенно завоевывают позиции в корпоративном управлении и в жизни общества в целом.
Практическая значимость результатов курсовой работы заключается в анализе рекламы и PR как междисциплинарной категории и их роль в ведении современного бизнеса в дальнейшем планировании деятельности OOO Sensemilia.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что современные торговые предприятия в силу недостаточной компетентности и оторванности исследовательской теории от практики бизнеса зачастую организуют PR-компании хаотично, не применяя единой системы приемов и методов по планированию PR- деятельности, что неизменно снижает эффективность данных мероприятий и ведет к неоправданным расходам на PR. Именно это обстоятельство обусловливает необходимость изучения и разработки планирования PR-деятельности предприятий торговли с учетом их специфики.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Азбука делового общения. Встречи. Переговоры. Переписка. — М., 2011.
2.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. –М: 2011
3.Блажнов Е. В. Паблик рилейшнз. – М., 2011
4.Блэк Сэм Введение в паблик рилейшнз. – Ростов н/Д: из-во “Феникс”, 2008
5.Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб., 2011
6.Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 1986.
7.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М., — 2011
8.Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. – СПб., — 2008
9.Гусаров А. В. Определение миссии организации//Менеджмент в России и за рубежом. 2008. №3. – С. 130-134.
10.Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности.- М.: «Инфа-М»,2004.- С.-46.
11.Зуйкова Л. Реорганизация организаций / Зуйкова Л., Мешалкин В., Кирюшина И., Крутякова Т.; под. ред. Е.Крутяковой // Экономико-правовой бюллетень. — М., 2010. — 173с.
12.Иванов М.А. Организация как ваш инструмент: Рос. менталитет и практика бизнеса / Иванов М.А., Шустерман Д.М. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 379с.
13.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М., 2011Кузьмин Г. Некоммерческие организации: учет и налогообложение в 2008 году // Экономика и жизнь. — 2008. — Апр. (N 14). — С.3-12. — (Бух. прилож.).
14.Ладанов И. Мастерство делового взаимодействия. — М., 1989.
15.Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста Учебник для вузов . — М.: Аспект-Пресс, 2012
16.Леонтьев А.А. Психология общения. – М.,2011.
17.Любимов А. Ю. Мастерство коммуникаций. – М., 2012
18.Макальская М.Л. Некоммерческие организации в России: Создание. Права. Налоги. Учет. Отчетность / Макальская М.Л., Пирожкова Н.А. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дело и сервис, 2011. — 718с.
19.Михалкович В. И. Изобразительный язык средств массовой информации. М., 1986.
20.Московичи С. Век толпы. М.: 2011
21.Мухин В. И, Новиков В. К. Информационно-психологическое оружие. – Военная академия РВСН имени Пера Великого, 2012
22.Мэскон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: 2011.
23.Невзлин Л. Б. “Паблик рилейшнз” Кому это нужно? – М., 2011
24.Налоговые возможности общественных организаций инвалидов и предприятий // Эпиграф. — 2008. — Дек. (N 48). — С.VI.
25.Некоммерческие организации // Экономико-правовой бюллетень АКДИ «Экономика и жизнь». — М., 2008. — Вып.6. — С.5-104.
26.Некоммерческие организации в России: Создание. Права. Налоги. Учет. — М., 2011. — 718с.
27.Основные положения Устава некоммерческой организации «Международный благотворительный научный фонд им. К.И.Замараева» // Наука в Сибири. — 2012. — Окт. (N 39). — С.9.
28.Пономарева Г. Прибыльное дело // Экономика и жизнь. — 2012. — Дек. (N 49). — С.6.
29.Шепель В.М. Имиджелогия.- М.: Народное образование, 2002.-С.28.
30.Шепель В.М. Коммуникационный менеджмент. М.: Гардарика, 2004.-С.30-32.
31.Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления. М.: Академический Проект, 2006.- С.72.
32.Шкардун В. Д., Ахтямов Т. М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия//Маркетинг в России и за рубежом, 2005. № 3. – С. 68-77.
33.Шугрин И.С. Некоммерческие организации (НКО)// Эпиграф. — 2008. — Март (N 11). — С.V-VI.
34.Юрьева Т.В. Экономика некоммерческих организаций: Учеб. пособие. — М., 2008. — 320с.
35.http://fond-vmeste.ru/
36.Фандрайзинг- http://slovari.yandex.ru
37.Фандрайзинг для правозащитных организаций- http://vprave.org/files/public/burmistrova.pdf
38.Фандрайзинг-http://www.sbornet.ru/publics/show-10.htm
39.Фандрайзинг — http://www.financialguide.ru/encyclopedia/fundraising
40.http://www.nakedheart.org/
список литературы