Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинговое исследование
Введение 6
1. Теоретические основы маркетинга 10
1.1. Сущность и концепции маркетинга 10
1.2. Маркетинговые исследования 18
1.3. Направления и методы маркетинговой политики 23
2. Анализ рынка солнцезащитных фасадных систем 43
2.1. Анализ спроса 43
2.2. Анализ предложения 46
2.3. Изучение и оценка деятельности фирм-конкурентов по методу 4Р 51
3. Совершенствование маркетинговой политики ООО «Arter» 59
3.1. Характеристика предприятия 59
3.2. Анализ существующей маркетинговой политики предприятия 65
3.3. Предложения по совершенствованию маркетинговой политики предприятия 85
Заключение 96
Список использованной литературы 99
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Решена научная проблема, имеющая значение для формирования конкурентоспособности организаций – разработана концепция формирования кадровой политики на примере предприятия-производителя ООО «Кока Кола ЭйчБиСи».
Методология работы основана на общих методах научного познания: эмпирического (сравнение, сбор и изучение данных) и статистического исследования, синтеза теоретического и практического материала, принципах формальной логики. При обработке и систематизации информации применялись методы группировок, классификации.
Источниками информации для написания работы по теме «Маркетинговое исследование предприятия» послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике, справочная литература, прочие актуальные источники информации.
Предмет курсовой работы – товарная марка как элемент маркетинговой политики предприятия, а объект – мероприятия по рекламе товарной марки как направление повышения эффективности маркетинговой политики ООО «ЭКОДОМ».
Теории и практике рекламы м связей с общественностью как вахнейших составляющих коммуникационной кампании посвящены труды И.В. Алешиной, К.В. Антипова, Ю.К. Баженова, М.П. Бочарова, М.Д. Валовой, В.М. Горохова, В.С. Комаровского, В.Л. Музыканта, Е.Н. Пашенцева, О.Н. Савиновой, О.А. Феофанова, А.Н. Чумикова и др.
Методологическая основа исследования. В дипломной работе использованы логический подход к определению базовых понятий, принципы статистического, системного и маркетингового анализа, инструменты и методология SWOТ и STEP-анализа, методические рекомендации разработки коммуникационной кампании организации в условиях конкуренции.
моделирование психологических реакций поведения потребителя на электронном рынке с моделированием стратегий компаний в условиях риска и неопределенности, формулирование новых стратегий развития текущих рынков, проникновения на рынок, стратегических альянсов и консолидаций, стратегий диверсификации и др.
Теоретическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых, посвященные различным аспектам изучения формирования товарного ассортимента предприятия, таких как: А.Н. Асаул, И.К. Беляевский, Е.П. Голубков, Ф. Котлер, Ж-Ж.Ламбен, А.П. Панкрухин, И.М. Синяева, Д. Сондерс, В.Е. Хруцкий и других.
Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии на примере ООО»Несте СПб»
Теоретическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых, посвященные изучению маркетинговой политики компании, таких как: Е.П. Голубков, Ф. Котлер, А.П. Панкрухин, Д. Сондерс, Р.А. Фатхутдинов и других.
Степень разработанности проблемы. Проблемы стратегического планирования в целом и в маркетинге, в частности, раскрыты в трудах многих зарубежных и отечественных ученых. Теория и методология стратегического планирования отражена в работах таких авторов как П. Друкер, И. Ансофф, М. Портер, А. Дж. Стрикленд, А. Томпсон и другие
Практическая значимость результатов исследования. Автор данной работы полагает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней рекомендаций даст положительный эффект и будет способствовать совершенствованию деятельности компании «BANK ON» и других IT-проектов в области продвижения.
Целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение вопросов организации эффективной маркетинговой деятельности на предприятии, разработка и реализация мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на примере ООО «Софит»− проведен анализ текущей маркетинговой ситуации на примере предприятия ООО «Софит»,Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия проводился на примере конкретного предприятия ООО «Софит».
Разработка маркетинговой стратегии торгового предприятия (на примере ООО «Модная линия обуви»)
Список источников информации
1. Аллавердян В.В. Разгадка конкурентоспособности // Предприниматель без образования юридического лица. — 2010. — № 6. 100 с.
2. Бакиева Г.Р. Особенности анализа и оценки деятельности предприятий // Вестник СГУТиКД. 2011. № 3 (17).
3. Беликов С.Р. Организация управленческого труда.- М.: «АСТ», 2011.- 360 с.
4. Богдановская Л.А. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. Мн.: Высш. шк., 2010. – 199 с.
5. Брулев Е.С. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. 2010.- 408 с.
6. Войтов А.Г. Экономика//Экономическая теория. Учебник.-М.: АСТ, 2010.- 325 с.
7. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011. — 501 с.
8. Гордеев В. Две тенденции в эволюции конкуренции // Мировая экономика и международные отношения. — 2012. — № 1
9. Горфинкель В.Я., Швандар В.А. – Экономика предприятия. – М.: Юнити, 2007. – 329 с.
10. Гуманин Р.Д. Экономика предприятия.- М,: ВиД, 2013.- 432 с.
11. Гуревич А.М. Экономическая теория.- Киев: «Диво», 2011.-501 с.
12. Завьялова А.Ю. Технологический маркетинг.- М.: «Астрель-М», 2008.- 319 с.
13. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 496 с.
14. Иванов С.И. Основы экономической теории. Книга 2.- М.: Вита-пресс, 2010.- 427 с.
15. Ильясова С.Ю. Экономика предприятия.- М.: Фронт, 2013.- 189 с.
16. Калашников В.К. Конкурентоспособность предприятия и их продукции / В.К. Калашников // Машиностроитель. – 2012. – № 11
17. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика. 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Проспект, 2007. — 426 с.
18. Крутова И.Н. Оптимизация расходов на коммунальные услуги. // Системное управление, 2011. — № 2.
19. Кузнецова Е.И. Конкурентная среда как фактор стратегии развития России // Экономика и математические методы. — 2011. — Т.44, № 1.
20. Ларин В.Д. Экономика.- СПб: «С-Наука», 2009.-528 с.
21. Латышева И.Л. Теоретическое исследование сущности термина «финансовая стратегия предприятия» // Бизнес Информ, 2010. — № 3.
22. Лившиц А., Никулина И. Введение в рыночную экономику. — М.: «Альянс», 2012.-349 с.
23. Маркетинг. Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С. Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А. – М.: ОАО «НПО «Экономика», 2008. – 362 с.
24. Маркетинговый анализ: учеб. пособие / Н. А. Казакова. — М. : ИНФРА -М, 2012. — 240 с.
25. Муслядинов А.А. Финансовые результаты деятельности предприятия. // Экономические науки, Культура народов Причерноморья, 2009. — № 161.
26. Надточий И.И. Метод максимизации прибыли при ограниченности ресурсов. // Математические методы, модели и информационные технологии в экономике, 2010. – 411 с.
27. Оболенский В. П. Мировые рынки готовой продукции: сдвиги в структуре и расстановке сил / В. П. Оболенский // Российский внешнеэкономический вестник.- 2012. — № 5.
28. Обухов М.Г. Экономика на макро и микро уровне.- М: «Мысль-МСК», 2009. — 548 с.
29. Одесс В. Конкуренция — двигатель экономики рыночного типа // Маркетинг. — 2011. — № 5
30. Основы экономической теории. Учеб. Пособие под ред. В.Д. Камаева.- М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана.-2008, 391 с.
31. Островной Я. Мировой ВВП в динамике // Мировая экономика.- 2010.- март.- № 16.
32. Пантелеев А.В. Теоретические подходы к исследованию конкуренции и конкурентоспособности // RAGs.-2008.-
2. марта.
33. Пенчук Г. Динамика развития торговой отрасли // Экономика отрасли.- 2012.- 2 февраля.- № 15 (115).
34. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес–Букс, 2008. – 454 с.
35. Привлекательность российской розничной торговли для международных сетей снизилась // Результат.- 2010.-
2. мая
36. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.- М.: «Пересвет», 2010.-436 с.
37. Рубин Ю. Конкуренция:
1. правил успешного дебюта. // Управление компанией. — 2012 — № 2.
38. Селезнева Н. Н. Финансовый анализ. М.:Проспект, 2010. – 365 с.
39. Тишков И.Е. Бухгалтерский учет. — Мн.: Высшая школа, 2008.- 309 с.
40. Увеличение прибыли в краткосрочном и долгосрочном периоде // Элитариум.- 2009.- январь.
41. Уман С. Экономика.- М.: Циркон, 2014.- 430 с.
42. Филатова С.Д. Экономическая теория.- М.: Вита-ПРЕСС, 2009.-369 с.
43. Чурин А. Роль системы финансового управления в повышении конкурентоспособности компании // Финансовая газета. – 2010. – № 22
44. Шевчук Д.А. Стратегический менеджмент. Р-н/L : Феникс, 2009.- 189 с.
45. Хасси Д. Стратегия и планирование. — СПб: ПИТЕР, 2008.- 299 с.
46. Харманов Р.Ю. Экономика предприятия.- М.: Астра-М, 2014.- 320 с.
47. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учеб. пособие. – М.: Изд-во ЭКСМО, 2008. 432 с.
48. Фаэй Л., Рэидем Р. Курс МВА по стратегическому менеджменту/ Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008 — 702 с.
49. Фатхутдинов Р.А. Организацияпроизводства: Учебник. — М.: Инфра-М, 2011.- 672 с.
50. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации, М.: Дело, 2008.- 399 с.
51. Филатов С. Тенденции международной торговли // Мировая экономика и международные отношения. -2012. -№ 43.
52. Харитонова С.Д. Менеджмент на предприятии.- М.: «Мысль-М», 2008.-358 с.
53. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 2.
54. Чульский В.А. К вопросу управления потенциалом предприятия в условиях рынка. М.: «Алистро», 2010.- 109 с.
55. Ябзевич. С.С. Маркетинг. Учебник. – Спб.: «СП-Б Свет», 2009.-617 с.
56. Этрилл П. Финансовый менеджмент для неспециалистов. – СПб.: Питер, 2010. – 409 с.
57. Юрасов И.А. Цели образования. Взгляд управленца практика [Текст]
/ И. А. Юрасов // Бизнес – команда и ее лидер. -2008. -№ 3.
58. Competitive Advantage of Nations. — New York: Free Press, 1990 (2nd. ed. — New York: Free Press, 2008. — 896 p.
список литературы
