Содержание
Введение. ………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы организации продвижения продукции……… 5
1.1. Политика продвижения продукции на рынке и ее элементы. ………5
1.2. Каналы распределения и стратегии продвижения. ………………..13
1.3. Продвижение продукции в маркетинге. ……………..………….….22
Глава 2. Анализ организации продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто» ………………………………………………………………………….…36
2.1. Характеристика компании ООО «Урал-Авто» и анализ основных финансово-экономических показателей компании. …………………………..36
2.2. Анализ стратегии продвижения продукции ООО «Урал-Авто» на рынок автомобилей. …………………………………………………………….53
2.3. Основные проблемы в стратегии продвижения продукции ООО «Урал-Авто». ………………. …………………………………………………..60
Глава 3.Совершенствование организации продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто» ………………………………………………………………70
3.1. Разработка стратегии продвижения продукции. ……………………70
3.2. Совершенствование организации деятельности ООО «Урал-Авто» на региональных рынках РФ. …………………………………………………..79
3.3. Оценка экономической эффективности проектных решений. ….…87
3.4. Управление рисками коммерческой деятельности ООО «Урал-Авто»…………………………………………………………………………….91
Заключение. ………………………………………………………………………96
Список литературы. ……………………………………………………………..98
Выдержка из текста
Объектом исследования является компания ООО «Урал-Авто».
Предметом исследования является деятельность по продвижению автомобилей Chevrolet на региональные рынки.
Цель данной работы – разработка программы продвижения автомобилей на региональные рынки.
Задачи исследования, сформированные в соответствии с целью исследования, являются следующими:
изучение теоретико-методологических основ в организации продвижения продукции;
исследование существующей организации продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто»;
выявление основных проблем в системе продвижения продукции компании «Урал-Авто»;
разработка и расчет эффективности мероприятий по совершенствованию продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто».
Методологическая база работы включает в себя общенаучные методы теоретического характера, такие как: анализ, синтез, абстрагирование. Также в работе использовались методы эмпирического характера: статистический, анализ нормативных документов, графический, табличный, группировка.
Информационной базой дипломной работы выступили локальные нормативные акты анализируемого предприятия, документы финансовой отчетности, статистические данные. Также в работе были использованы материалы из научных трудов таких авторов как: Аскеров М.К, Григорянц М.В., Дугина М.А., Колногоров Р.Р., Лукин С.А., Морозова Л.Ю., Новиков Д.И., Патрушев К.Д., Шеков С.Т. и др.
Список использованной литературы
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп. М. 2006.
2. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама. М. 2010.
3. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М. 2011.
4. Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью. М. 2011.
5. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М. 2008.
6. Федотова Л.Н. Реклама в опросах общественного мнения. М. 2009.
7. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие для вузов / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Издательство «Экзамен», 2010.
8. Якубенко Е.Н. Методические рекомендации проведения семинарских и практических занятий по маркетинговым исследованиям в рекламе и связях с общественностью. – Брянск, 2012.
9.2. Дополнительная литература:
1. Базен Р.С., Кокс Д.Ф. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ. — М.: Финстатинформ, 2009.
2. Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций. Вып. 1-6 / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. — М., 2010.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2012.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2010.
5. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: АО Финстатинформ, 2010.
6. Макгали М. Основы эффективных продаж / Пер. с англ. Киев: София, 2010.
7. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2009.
8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М.: ИВЦ “Маркетинг”, 2011.
9. Травин В.В. Менеджмент персонала предприятия. М.: Дело, 2009.
10. Черныш Е.А. и др. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: ПРИОР, 2011.
11. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. — М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2012.
12. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов / Г.Б. Поляк, И.А. Акодис, Т.А. Краева др. — М.: Финансы, Юнити, 2011.
13. Хозлов Н.В. Управление риском: Учеб. пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2012.
Периодические издания:
1. Журнал “Маркетинг и маркетинговые исследования”, 2011 г.
2. Журнал “Маркетинг в России и за рубежом”, 2011- 2013 г.
3. Журнал «Маркетолог» (www.marketolog.ru).
4. Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations»
5. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»
6. Журнал «Практический маркетинг»
7. (http://www.bci-marketing.aha.ru). Издание Agency BCI Marketing. Издается с 1997 года. Постоянно публикуются материалы исследований компаний КОМКОН-2, RPRG, ROMIR-Monitoring; периодически — различных региональных исследовательских компаний. Выходит ежемесячно (регулярно). Центральные темы журнала: исследования рынка, медиаисследования, маркетинговый консалтинг. Выходят приложения к журналу: «Рекламодатель», «Политический маркетинг», «Дайджест-маркетинг», «Эксклюзивный маркетинг». На сайте имеются архивы с полными текстами старых номеров. Все материалы, опубликованные в «Практическом маркетинге» в 1999-2001 годах, размещаются на сайте www.cfin.ru по адресу: http://www.cfin.ru/press/practical/.
Интернет-ресурсы: