Содержание
Введение
Глоссарий
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности социально-культурных учреждений в современных условиях
1.1. Сущность и специфика рекламной деятельности социально-культурных учреждений в современных условиях
1.2. Современные технологии рекламной деятельности в социально-культурной сфере
Глава 2. Практические аспекты организации рекламной деятельности в социально-культурной сфере
2.1. Анализ инновационного опыта рекламной деятельности в социально-культурной сфере в современных условиях
2.2. Проект программы организации рекламной деятельности социально-культурных учреждений
2.3. Анализ реализации рекламных мероприятий социально-культурных учреждений
Заключение
Список литературы
Приложения Содержание
Выдержка из текста
Привлечение внебюджетных средств в учреждение социо-культурной сферы
Очень важной в контексте избранного направления анализа стала тема социально-этических ценностей. Здесь мы нашли работы следующих авторов Анисимов С.Ф., Бондаренко О.В., Зарубина Н.Н., Толмачев Н.И., Шихирев П.И.
Диагностическая модель организационной культуры была разработана Г. Хофштеде, в которой организационная культура представляет собой сочетание пяти параметров: дистанция власти, нетерпимость к неопределённости, мужественность-женственность, коллективизм-индивидуализм, долгосрочность ориентаций.
Интерес к судьбе сельской библиотеке и ее проблемам предопределен актуальностью рассмотрения темы «Сельская библиотека в современных условиях». Тема актуальна по ряду причин: изменения, происходящие в обществе, социальные и общественно-культурные трансформации отражаются на сущности библиотеки и ее функционале настолько значительны, что меняют всю систему библиотечного труда и библиотечных ресурсов, поднимая вопрос о вмешательстве в традиционные элементы жизнепобеспечения библиотек, особенно сельских, как наименее динамично меняющихся, о границах библиотечного пространства и принципах их существования в рамках современных требований к информации и скорости ее получения и обработки.
Актуальность темы исследования заключается в том, что рассматри-ваемый вопрос в динамично развивающихся экономических условиях ис-следован недостаточно. Однако его практическое значение велико, так как решение дает реальный экономический эффект, посредством изменения как экстенсивного, так и интенсивного уровня использования ресурсов, что приводит к изменению финансового результата.
принципы организации и деятельности органов прокуратуры России в современных условиях развития общества
Теоретико-методолгическая база исследования. Социо-культурному потенциалу музеев как составной части эстетического развития и воспитания молодежи посвящены труды многих современных ученых, среди них Выготский Л.С., Леонтьев А.Н.
Предметом исследования являлась система финансового планирования на предприятиях социо-культурной деятельности, типовые ошибки при ее ведении, а также рекомендации, которые применимы в условиях современности.
Социально-культурная деятельность (ответы на билеты)
Список литературы
1.Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». – СПС Гарант, 2007.
2.ФЗ РФ «Основы законодательства РФ о культуре» № 3612-1 от 9.10.1992.
3.ФЗ «О музейном фонде РФ и музеях в РФ» № 54-ФЗ от 22.08.1996.
4.ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов РФ» № 73-ФЗ от 25.06.02.
5.ФЗ «О некоммерческих организациях» №7-ФЗ от 12.01.1996.
6.ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ» №131-ФЗ от 6.10.2003.
7.АбанкинаТ.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы.// http://global.iatp.org.ua/articles/socio_projects/pr.html.
8.Абанкина Т.В. Социальный маркетинг в «цивилизации» досуга. Музей. Маркетинг. Менеджмент. Практическое пособие. — М.: 2001г.
9.Акимова Л. А. Социология досуга /Л.А. Акимова. – М.: МГУ-КИ, 2003.–123с.
10.Актуальные проблемы социокультурного менеджмента: Сб. науч. трудов / Под ред. В.М. Чижикова, Г. Н. Новиковой. – М.: МГУКИ, 2002.
11.Барри Лорд, Гейл Д. Лорд Менеджмент в музейном деле / Пер. с англ. Э.Н. Гусинского и Ю.И. Турчаниновой; Под ред. А.Б. Голубовского. – М.: Логос, 2002.
12.Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор. Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена.- М.: 2005.
13.Богомазова Т. Электронная коммерция в музее: панацея или неизбежность // http://www.elbib.ru/index.phtml?page=elbib/rus/journal/2001/part4/bogomazova.
14.Бойков В. Э. Историческая память российского населения: состояние и проблемы формирования. // http://www.rags.ru/s_center/opros/istoriya/opros.shtm.
15.Булыгина М.М. Динамика структуры музейной аудитории в крупных городах России в 1981 — 2003 гг.// http://lib.socio.msu.ru.
16.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: Технология успеха. — Нижний Новгород: Биржа плюс Пресс-клуб, 1998.
17.Вирзинг М. Различия в работе музеев Российской Федерации и Западной Европы. // Музей и общество на пороге XXI века: Материалы научной конференции, посвященной 120-летию Омского государственного историко-краеведческого музея / Отв. ред. П.П. Вибе. – Омск: Омский историко-краеведческий музей, Сибирский филиал Российского института культурологи. 1997. – С. 206-210.
18.Востряков Л. Современный музейный менеджмент. // http://www.dvinaland.ru/culture/Publications/EoC/EoC2004-3/01.pdf.
19.Галаева Е. В. Современные тенденции в развитии социально–культурной сферы /Е.В. Галаева // Культура: управление, экономика, пра-во.–2004.–№3.–26–31.
20.Герман Артс. Сильные и слабые стороны музеев. Музей. Маркетинг. Менеджмент. Практическое пособие. –М.: 2001г.
21.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом, 2004, № 3.
22.Даршт О.Э. Паблик Рилейшнз в музеях: техника успеха. Музей и новые технологии. — М.: 1999г.
23.Духовная культура российского общества: состояние и тенденции формирования. Результаты выборочного социологического опроса населения Российской Федерации. (2004 г.)// http://www.rags.ru/?q=node/536.
24.Дукельский В. Музей в мире культурных проектов. Музей. Маркетинг. Менеджмент. Практическое пособие.-М.: 2001г.
25.Дымникова А. И. Управление культурой в рыночной экономике /А.И. Дымникова.– СПб.: СПбУЭиФ, 2001.
26.Жарков А. Д. Культурно–досуговая деятельность как общественный феномен /А.Д. Жарков //Вестник МГУКИ.–2003.–№2.–С.72–80.
27.Жарков А. Д. Технология культурно-досуговой деятельности: Учебное пособие для студентов вузов культуры и искусств. 2–е изд. пере-раб. и доп. — М.: Изд–во МГУК, ИПО «Профиздат», 2002. — 288 с.
28.Жаркова Л. С. Деятельность учреждений культуры.– М., 2003.
29.Жвитиашвили Н.Ю. Музей и аудитории (анализ практики). // http://amcult.ru/base/articles/Zhvitiashvili.
30.Жданова Е. П.. Сорокин В. В. Культурологический аспект маркетинга // Культура: управление, экономика, право. – 2004. – №4.
31.Зельманов А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере. Учеб. пособие.- СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2008.
32.Ибрашева Л. Р. Институт маркетинга в социокультурной сфере в процессе глобализации /Л.Р. Ибрашева// Вестник КГУКИ. – 2005. – №2.
33.Ишкова А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях// (http://www.pressclub.host.ru/techn_18.htm).
34.Калинина Л.Л. Интернет-кафе в музее: новый способ привлечения посетителей / Л.Л. Калинина, И.В. Пролеткин, М.Е. Шпак // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2004. – № 10. – С. 84-87.
35.Калинина А.В. Маркетинг в музее. Основные этапы разработки и осуществления маркетинговой политики // Справочник руководителя Учреждения Культуры. — 2010. — №2. — С.60-67.
36.Калинина Л.Л., Пролетник И.В., Слухаева Е.В., Тароканова Н.С., Шпак М.Е. Музей и СМИ // Справочник руководителя Учреждения Культуры. — 2009. — №2. — С.65-72.
37.Каминская М. А. Специфика маркетинга и менеджмента в нестоличном театре // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2005. – №11.
38.Киселева Т. Г. Основы социально–культурной деятельности: Учеб.пособие / Т. Г. Киселева, Ю. Д. Красильников.– М.: МГУКИ, 2004.
39.Китчен Ф. Паблик рилейшенз: принципы и практика: Учеб. пособие для вузов.-М, 2004.
40.Коньков М. А. Менеджмент некоммерческих организаций социально–культурной сферы // Культура: управление, экономика, право.–2005.–№ 2.– С.17–19.
41.Козлова Т. Определим свои позиции // Клуб. 2006.–№2.– С. 39.
42.Козлова Т. Как спланировать пиар–кампанию // Клуб.– 2006.– №6.–С. 30–31.
43.Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусства. СПб.: Apт–Пpеcc. 2004.–256с.
44.Колякина А.В. Специальные события в музее // Справочник руководителя Учреждения Культуры. — 2010. — №3. — С.78-83.
45.Концепция развития Самарского областного историко-краеведческого музея им. П.В.Алабина / Отв. ред. Н.А.Никишин и В.Н.Сорокин. Авт. Н.А.Никишин (руководитель), Е.Л.Галкина, М.Б.Гнедовский, В.Ю.Дукельский, Н.Н.Павлова и др. Самара, 1998// http://www.future.museum.ru/lmp/link.asp?back=books/consept.htm&url=http://www.future.museum.ru/lmp/projects/samara/site/concept/index.html.
46.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. — М., СПб, Киев: Вильямс, 2003. – С. 62.
47.Котлер Ф, Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций.-СПб.:Питер, 2008.
48.Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций. – Ростов н/Д: Феникс, 2007.
49.Кувшинникова Т. Связи с общественностью в некоммерческих организациях на примере АНО «Центр».// http://pr-club.com/PR_Lib/pr-papers/kuvshinnikova.doc.
50.Культурно-досуговые технологии: Организация массовых мероприятий как способ привлечения внебюджетных средств // Учреждения культуры: Справочник руководителя учреждения культуры – 2004.-№ 4.- С. 23-31.
51.Куулар У.Ш. Опыт музейного маркетинга в Государственном Дарвиновском музее // Научно-просветительная работа в естественнонаучных музеях. – М., 2000. – С. 78 — 86.
52.Лебедев А.В. Музей будущего: информационный менеджмент.- М.: 2001. // www.adit.museum.ru/future.
53.Лебедев А.В. Музеи вне конкуренции на рынке брендов.// http://www.izvestia.ru/culture/33522_print?print.
54.Лебедева. PR технологии работы учреждений культуры по связям с общественностью.// http://global.iatp.org.ua/articles/socio_projects/pr_2.html
55.Лебедев А.В. Информационные технологии в музейном деле // Основы музееведения: Учебное пособие. – М., 2005. Музейные представительства в Интернет: Российский и зарубежный опыт // Музей и новые технологии. М., 1999.
56.Ляйнеманн, Ральф. Измерения медиарилейшенз: как оценить вклад PR в успех компании.- М.:Вершина, 2005.
57.Мангус фон Вистингхаузен. Источники дохода для музеев. // http://www.dvinaland.ru/culture/Publications/EoC/EoC2004-3/04.pdf.
58.Мангус фон Вистингхаузен. Источники дохода для музеев. // http://www.dvinaland.ru/culture/Publications/EoC/EoC2004-3/04.pdf.
59.Марков А. П. Маркетинговые технологии и социальная ответственность специалиста социокультурной сферы /А.П. Марков //Социально–культурная деятельность: теория, технология, практика.–Ч.1.–Челябинск, 2006.–С. 211–223.
60.Мельников и др. Новые инструменты управления: бренд–менеджмент //Менеджмент в России и за рубежом.–2008.–№3.–С. 43–47.
61.Менеджмент: учеб. пособие /Под ред. Проф. И.М. Болотнико-ва.–СПб.: СПбГУКИ, 2007.
62.Михеева Н.А. Менеджмент в социально–культурной сфере: Учеб. пособ. /Н.А. Михеева, Л.Н. Галенская.– СПб., 2000.–170с.
63.Некрасов С.Н. Современные маркетинговые исследования он-лайн. http://www.omirussia.ru/.
64.Новаторов Э. В. Дежа–вю некоммерческого маркетинга /Э.В. Новаторов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2003. – № 3.
65.Новаторов В. Е. Развитие маркетинговых технологий в учреждениях культуры //Вестнк МГУКИ.– 2004.–№4.–С.67
66.Новаторов В. Е. Маркетинговые исследования в сфере культуры /В.Е. Новаторов.– Иркутск, 2005.–255с.
67.Паал Морк. Маркетинг // Управление музеем: практическое руководство – ИКОМ – Международный совет музеев, 2004.
68.Пиарщик в литературе, кино, театре и в жизни // Советник.- 2004.-№ 8.- С. 34-36.
69.Подкина С. В. Особенности маркетинга и планирования в учреждениях культуры // Культура, экономика, право.– 2004.–№1.– С.25–28.
70.Рекламная коммуникация: Учебное пособие. — М.: Международный университет бизнеса и управления, 2010. — 344с.
71.Роджер Майлз. Планирование: основной инструмент менеджмента. Музей. Маркетинг. Менеджмент. Практическое пособие. – М.: 2001г.
72.Роджер Майлз. Музей, ориентированный на посетителя: введение в музейное планирование.// http://www.dvinaland.ru/Culture/Publications/EoC/EoC1999-5/08.pdf.
73.Русанова В. С. Воспитательный потенциал центров детского досуга.– Челябинск, 2004.–150с.
74.Рябков В. М. Антология форм праздничной и развлекательной культуры России (XVIII– начало XX): учеб. пособ. Челябинск, 2006.–706с.
75.Соколов А. Источник достойной жизни: Нужна новая социокультурная политика /А.Соколов //Российская газета.–2004.–21дек.–С.9
76.Сольникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы.- М.: Эпифания, 2009.- 272с.
77.Социально–культурная деятельность: история, теоретические основы, сферы реализации, субъекты, ресурсы, технологии.–М.,2001.–136с.
78.Сью Раньярд. Маркетинг как взаимодействие с аудиторией. Музей. Маркетинг. Менеджмент. Практическое пособие.- М.: 2001г.
79.Тищенко Е.И. Привлечение посетителей в музей. Новые формы работы с потенциальной аудиторией // Справочник руководителя Учреждения Культуры. — 2009. — №7. — С.16-19.
80.Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры.// http://www.countries.ru/library/orgculture/tulchinsky/index.htm.
81.Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособ.– 2–е изд., испр. и доп.– СПб.: Лань, 2003.
82.Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010. -240с.
83.Уткин Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело: Учебн. — М.: ТАМДЕМ, 2008. — 272с.
84.Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России. — СПб: Питер, 2008. — 384с.
85.Фролова Г. И. Организация и методика клубной работы с детьми и подростками: учеб. пособие.–Л., 1988.–79с.
86.Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность /Н.Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом.– 2000. –№ 2.
87.Чижиков В. М., Чижиков В. В. Введение в социокультурный менеджмент: Учеб. пособ. – М.: МГУКИ, 2003.
88.Чижикова Е. В.Управленческая направленность профессиональной структуры менеджера социально–культурной деятельности // Культура: управление, экономика, право.– 2005.–№ 2.– С.14.
89.Чувилова И. В. Музеи общества и общество в музее// Cultivate-Russia Web Magazine, выпуск 1, октябрь 2002.
90.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.: Дело, 2006
91.Шекова Е. Л. Особенности маркетинга в сфере культуры // Маркетинг в России и за рубежом.– 2001.– №3.
92.Шекова Е. Л. Особенности удовлетворения спроса на услуги сферы культуры /Е.Л. Шекова// Экономист. – 2002. – №5.
93.Шекова Е.Л. Оценка эффективности коммерческой деятельности в учреждениях культуры (на примере музеев) — www.cfin.ru.
94.Юнхевич М.Ю. Я поведу тебя в музей: Учебное пособие по музейной педагогике.- М.: 2001.
95.Юренева Т.Ю. Музееведение: Учебник для высшей школы. — М.: Академический Проект, 2010. — 560с.
96.Museum- public relationships : exploring the relationships management theory of public relations. // http://etd.lsu.edu/docs/available/etd-10252005-094017/unrestricted/Schoen_thesis.pdf.
97.Increasing Museum Visitation by Under Represented Audiences: An Exploratory Study of Art Museum Practices. // http://www.si.edu/opanda/Reports/SICUnderrepaudience.pdf.
98.Audience Building: Marketing Art Museums.// http://www.si.edu/opanda/Reports/SICMarketing.pdf.
99.http://www.future.museum.ru/
100.http://www.radmuseumart.ru/
список литературы