Содержание
Введение
1. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании
1.1. Характеристика продукта и услуг фирмы
1.2. Характеристика внешней макросреды фирмы
1.2.1. PEST-анализ факторов макросреды
1.2.2. Другие факторы
1.3. Характеристика внешней микросреды фирмы
1.3.1. Сегментация покупателей, выбор и обоснование целевых сегментов
1.3.2. Анализ основных тенденций и емкости отраслевого рынка
1.3.3. Конкурентный анализ и построение конкурентной карты рынка
1.3.4. Выявление ключевых факторов успеха на рынке
1.4. Анализ факторов внутренней среды фирмы
1.4.1. Анализ существующей организационной структуры
1.4.2. Анализ организационной структуры маркетинга
1.4.3. Маркетинговая информационная система
1.4.4. Система планирования и контроля маркетинга
2. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы
2.1. Анализ конкурентоспособности фирмы и построение профиля конкурентоспособности
2.2. Анализ шансов и рисков
3. Формирование целей плана маркетинга
3.1. Увязывание целей фирмы и маркетинга, а также целей маркетинга и маркетинг-микса
3.2. Разработка дерева целей маркетинга
4. Разработка стратегии маркетинга
4.1. Выбор стратегии относительно рыночной доли
4.2. Выбор и обоснование стратегии позиционирования
5. Разработка маркетинговых политик по элементам маркетинг-микса
5.1. Товарно-ассортиментная политика
5.2. Ценовая политика
5.3. Сбытовая политика
5.4. Коммуникативная политика
5.4.1 Атрибуты для позиционирования
5.4.2. Расчет бюджета на продвижение
6. Затраты на маркетинговую деятельность и бюджет маркетинга
7. Программа мероприятий и контроль плана маркетинга
8. Разработка медиа-плана
Заключение
Литература
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Эта самостоятельность касается и области управления коммерческой деятельностью, однако, не все предприятия могут эффективно пользоваться данной им свободой, т.Целью курсовой работы – изучение коммерческой деятельности ООО «Мебель-Сервис».- рассмотрение организационно-экономической деятельности ООО «Мебель-Сервис»;
По экспертным оценкам, общий объем рынка мебели для дома в 2009г. вырос на 13% в текущих ценах и на 5,3% в сопоставимых ценах. Между тем в последние годы отмечается снижение темпов прироста рынка — с 13,7% в 2006г. до 5,3% в 2009г. В сопоставимых ценах прирост рынка домашней мебели в 2010 г. составил уже 2,32%.
Способность предприятия своевременно производить платежи, финансировать свою деятельность, свидетельствует о его хорошем финансовом состоянии. Положение предприятия зависит от результатов его деятельности. Если все намеченные планы выполняются, то это положительно влияет на платежеспособность предприятия и его все остальные показатели. И наоборот, при невыполнении планов снижаются показатели, ухудшается состояние предприятия и его платежеспособность.
части пояснительной записки раскрыты следующие положения: содержание, формы анализа источников средств финансирования хозяйственной деятельности предприятия, особенности принятия управленческих решений на основе анализа источников средств финансирования хозяйственной деятельности предприятия.В практической части проведен расчет показателей источников средств финансирования хозяйственной деятельности предприятия, рассчитаны такие показатели как: коэффициент автономии, коэффициент финансовой устойчивости, коэффициент обеспеченности собственными средствами, коэффициент маневренности капитала, а также показателей принятия управленческих решений на основе анализа источников средств и методов финансирования хозяйственной деятельности предприятия ООО «Реал-Сервис» за рассматриваемый период.
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Арт-Сервис»2.2 Анализ динамики оборота розничной торговли и наличия ресурсов ООО «Арт-Сервис»3.4 Обоснование рекомендаций, направленных на относительное снижение расходов ООО «Арт-Сервис» и рационализацию их структуры
Теоретико-методологической базой в работе являются труды следующих авторов: Абрютиной М. С., Балабанова Н.Т., Любушина Н. П., Савицкой Г. В., Синицы Ю. В., Шеремета А.Д. раскрывают методику анализа финансовых результатов деятельности предприятий.
В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал.[6, стр. 24]
текущие затраты живого и овеществленного труда на планомерную организацию доведения и реализации товаров потребителям. Они обусловлены необходимостью оплаты труда работников, транспортирования и хранения, подготовки товаров к продаже. Расходы требуются на управление торговыми организациями и предприятиями, на ведение учета.
Целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение вопросов организации эффективной маркетинговой деятельности на предприятии, разработка и реализация мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на примере ООО «Софит»− разработаны конкретные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на ООО «Софит»,Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия проводился на примере конкретного предприятия ООО «Софит».
Литература
1.Гражданский Кодекс Российской Федерации, ч.1. М.: 1995.
2.Налоговый кодекс Российской Федерации. М.: 2002.
3.Трудовой кодекс Российской Федерации. М.: 2002.
4.Алексеев С.В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия ?Гуманитарные науки?. № 1. — М. : МГИУ, 2002. // 340 c.
5.Алексеев С.С. Бизнес-планирование. М.: ИНФРА-М, 2001.
6.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2000.
7.Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2008. // 400 с.
8.Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник, 2-е изд. М.: ИНФРА-М, 2000.
9.Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. // М., 2005. // 433 с.
10.Виноградова М.В., Панина З.И. Организация и планирование деятельности предприятий сферы сервиса. Учебное пособие. М.: ИТК «Дашков и К», 2007.
11.Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2000.
12.Владимирова Л.П. Экономика труда: Учебное пособие. 2-е изд., М.: Издательский дом «Дашков и К», 2002.
13.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. // М., 2007. // 450 с.
14.Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности фирм. М.: ИНФРА-М, 2001.
15.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. // М.: ИНФРА-М, 2000. // 285 с.
16.Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник // М.: Кнорус, 2006 // 656 с.
17.Ефремов В.С. Внутрифирменное планирование // М. Аякс 2006. 222с.
18.Ильин А.И. Планирование на предприятии. Мн.: Новое знание, 2002.
19.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. // 2-е европ. изд. // К.; М; СПб.: Издат. Дом «Вильямс»2006. // 1056 с.
20.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004. // 298 с.
21.Кузин Б., Юрьев В., Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. С-Пб.: Питер, 2001.
22.Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. // 340 с.
23.Макаренко М.В., Махалина О.М. Производственный менеджмент: Учебное пособие для вузов. – М.: «Издательство ПРИОР», 2001.
24.Маниловский Р.Г. и др. Бизнес-план. Методические материалы. 3-е изд. М.: Финансы и статистика, 2000.
25.Новицкий Н.И. Организация производства на предприятиях: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2002.
26.Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юристъ, 2000.
27.Производственный менеджмент: Учебник для вузов/ Под ред. С.Д. Ильенковой. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002.
28.Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Под ред. Н. Романова. Маркетинг. Учебник // М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. //560с.
29.С. Дибб, Симкин Л., Дж. Брэдли. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – С-Пб.: Питер, 2001.
30.Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа “Интел-Синтез”, 2003. // 522 с.
31.Хруцкий В.Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие 2-е изд. // М.: Финансы и статистика, 2008. // 528 с.
32.Царев В.В. Внутрифирменное планирование. СПб.: Питер, 2002.
33.Чернов В.П. Бизнес-план. СПб.: Питер, 2000.
34.Шепеленко И.Г. Экономика, организация и планирование деятельности предприятия. М.: ЮНИТИ, 2001.
список литературы