Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования и защиты бренда фирмы
1.1 Понятие, сущность и значение брендинга
1.2 Процесс создания бренда и его защита
1.3 Методы продвижения бренда
1.4. Специфика брендинга категории роскоши в фэшн-бизнесе
Глава 2. Рекомендации по использованию брендинга участниками российского фэшн-рынка товаров класса «люкс»
2.1. Потребители сегмента «люкс» на российском рынке
2.2. Основные тенденции российского fashion-рынка класса «люкс»
2.3. Перспективы использования брендинга на российском фэшн-рынке класса «люкс»
Заключение
Список использованной литературы:
Приложения
Выдержка из текста
……
Актуальностью дипломной работы на тему «Особенности брендинга това-ров класса «люкс» является то, что несмотря на всю эстетическую привлекатель-ность темы, роскошь – это бизнес. Бизнес, растущий среднегодовыми темпами до 17% в год; бизнес, живущий по своим законам и практически нечувствительный к конъюнктурным колебаниям. Современный интерес к теме роскоши в России под-тверждается проведением выставок (Millionaire Fair, Extravaganza) и конференций (Global Luxury Forum, конференция «Ведомостей» Luxury in Russia), но большинст-во этих мероприятий носит светский характер и рассчитано на определенный круг лиц.
Мы убеждены, что ключ к успешной деятельности в этой индустрии – это понимание брендинга роскоши, то, к чему можно приблизиться только через опыт и знание.
Объектом работы выступает брендинг товаров роскоши на фэшн-рынке.
Предмет дипломной работы является анализ и исследование трудов зару-бежных специалистов в области брендинга товаров класса «люкс», а так же анализ рынка и маркетинговых исследований России.
Задачи дипломной работы. Дипломная работа посвящена анализу сущест-вующих структур портфелей люксовых брендов в фэшн-бизнесе. В дипломной ра-боте рассматривается ряд теоретических моделей, которые наиболее полно описы-вают возникновение брендов, их функции и типологию, раскрываем этапы созда-ния бренда и описываем принципы брендирования на рынке роскоши, а также предложенные возможные сценарии развития портфелей люксовых фэшн-брендов:
1. Описать теоретико-методологические аспекты брендинга категории рос-коши;
2. раскрыть ретроспективы развития люксовых фэшн-брендов;
3. определить современные подходы к определению брендов категории рос-коши
4. показать принципы формирования брендинга товаров фэшн-рынка;
5. указать специфику брендинга категории роскоши в фэшн-бизнесе;
6. дать рекомендации по использованию брендинга участниками российско-го фэшн-рынка товаров класса «люкс»;
7. определить основных потребителей сегмента «люкс» на российском рынке;
8. определить основные тенденции российского фэшн-рынка класса «люкс»
9. определить перспективы использования брендинга на российском фэшн-рынке
Список использованной литературы
17 источников