Содержание
Введение
1. Роль маркетинга в деятельности предприятия…………………………………
1.1.Экономическая сущность маркетинга………………………………………
1.2. Маркетинговая деятельность на предприятии………………………………
1.3. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии……………
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………………
2.1. Организационно – экономическая характеристика предприятия…………
2.2. Организация и планирование маркетинговой деятельности предприятия
2.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………………
3. Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия…………………………………………………………
3.1. Предложения по совершенствованию форм и методов торговли……………
3.2. Предложения по расширению сбытовой сети………………………………
3.3. Рекомендации по совершенствованию системы обучения персонала
Заключение…………………………………………………………………………
Список литературы………………………………………………………………
Приложения………………………………………………………………………
Выдержка из текста
Выросшее значение рынка, усилие роли сферы обращения в процессе воспроизводства явилось причиной признания, в практике промышленных и торговых фирм, концепции маркетинга. Маркетинг символизирует новую ступень во взаимосвязи сфер производства и обращения, отражает необходимость учета разнообразных, быстро меняющихся общественных и индивидуальных приоритетов и потребностей.
Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.
"Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы".
Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.
Маркетинг — это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.
Таким образом, маркетинговая деятельность — это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции.
Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.
Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса.
Целью дипломной работы является анализ маркетинговой деятельности, на примере оптово – розничного предприятия ООО «-», и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии.
Для реализации данной цели в дипломном проекте определены следующее задачи:
• рассмотрение теоретических основ маркетинговой деятельности;
• проведение анализа деятельности предприятия;
• проведение анализа организации маркетинговой деятельности;
• обоснование необходимости совершенствования маркетинговой деятельности на данном предприятии;
• разработка предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности.
Список использованной литературы
1. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. –М.: Дело, 20107. –287 с.
2. Завьялов П., Демидов Д. Формула успеха – маркетинг. –М.: МО, 2011. – 295 с.
….