Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5

1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 5

1.2.КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ СУЩНОСТЬ. 17

1.3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 23

1.4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 35

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА ПОРТЬЕРНЫХ ТКАНЕЙ И ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИП «-» 46

2.1. АССОРТИМЕНТ И КАЧЕСТВО ПОРТЬЕРНЫХ ТКАНЕЙ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ 46

2.2. ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 48

2.3 КОНКУРЕНТЫ. 51

2.4 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 55

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП «-» 58

3.1 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ 58

3.2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 68

СУЩЕСТВУЮЩИЕ 79

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87

ЛИТЕРАТУРА 91

Выдержка из текста

В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг уже давно занимает ведущее место. Так, около 30 % себестоимости продукта составляют затраты на рекламу и маркетинг, в этой сфере работают многие компании, исследующие различные рынки, рекламные компании, много высококлассных специалистов. В России рыночная экономика существует пока не очень давно, маркетинговая деятельность пока не приобрела такого масштаба. Тем не менее, изучение теоретических основ маркетинга и внедрение их на практике очень важно на современном этапе развития. Это предопределило выбор темы и ее актуальность.

Цель данного дипломного проекта – разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ИП «-».

Реализация поставленной цели возможна при решении следующих задач:

1. Изучить теоретические основы маркетинга, в том числе его сущность, основные концепции маркетинга, сущность и задачи маркетинговых исследований, комплекс маркетинга.

2. Проанализировать финансово-хозяйственную деятельность ИП «-», рынок сбыта, выявить его сильные и слабые стороны, рассмотреть организацию маркетинговой деятельности на предприятии.

3. Предложить мероприятия, направленные на совершенствование его маркетинговой деятельности.

Объект исследования – ИП «-».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность, реализуемая на предприятии.

Теоретическую и методологическую базу исследования составляют труды российских и зарубежных авторов по маркетингу, менеджменту, исследованию рынков: Ф.Котлера,Дж.М.Эванса, Б.Бермана, Р.Баззела, М.П.Афанасьева, Г.Л.Азоева, И.Н.Герчиковой, Е.П.Голубкова, П.Р.Диксона и др.

Основные методы исследования, применяемые в дипломной работе, — анализ, синтез, индукция и дедукция, группировка, сравнения, SWOT анализ и др.

Практическая ценность работы состоит в том, что представленные разработки по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП «-» может использовать в своей практике для повышения эффективности деятельности предприятия в целом.

Список использованной литературы

…..

35. Шмелева О. Г. Комплексный подход к оценке качества маркетинга.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001, №14.

36. Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга – с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002, №1.

Похожие записи