диплом по маркетингу

Содержание

Введение 3

Глава I. Анализ основных теоретических положений по маркетинговой деятельности организации. 7

1.1 Сущность маркетинговой деятельности организации 7

1.2 Виды стратегии маркетинга 15

1.3 Использование портфельного анализа при разработке стратегии маркетинга организации 24

Глава II Анализ маркетинговой деятельности ООО «МИКАС+» на рынке сантехнических изделий и услуг за 2014-2014 годы 33

2.1 Организационно-правовая структура ООО «МИКАС+» 33

2.2 Анализ экономической деятельности ООО «МИКАС+» на рынке сантехнических изделий и услуг за 2014-2014 годы 37

2.3 Анализ маркетинговой деятельности ООО «МИКАС+» на рынке сантехнических изделий и услуг 38

Глава III Практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «МИКАС+» на ближайшие годы. 52

3.1 Совершенствование товарной политики ООО «МИКАС+» 52

3.2 Совершенствование ценовой политики ООО «МИКАС+» 56

3.3 Экономическое обоснование предложенных практических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «МИКАС+» 62

Заключение 69

Библиографический список 73

Выдержка из текста

Введение

Современные условия развития российской экономики привело к тому, что российским компаниям уже недостаточно иметь хорошие продукты и услуги для увеличения объемов их продаж и получения прибыли. Сегодня для завоевания успеха на рынке нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования товаров и услуг. В сложившейся ситуации именно маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать товары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Таким образом, в настоящее время в системе маркетинга все более весомую роль играет комплекс маркетинговых коммуникаций. Об этом свидетельствует ряд факторов: активное развитие существующих и появление новых элементов комплекса маркетинговых коммуникаций, значительное увеличение инвестиций компаний в данный процесс, повышение роли неценовых факторов, влияющих на принятие решения о покупке потребителем и другие.

Список использованной литературы

Библиографический список

1. Конституция РФ. СПб.: Издательский дом «Литера», 2013.

2. Федеральный закон РФ от 29.12.1995. № 222 -ФЗ «Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства».

3. Федеральный закон от 31.07.1998. № 148-ФЗ «О едином налоге на вмененный доход для определенных видов деятельности».

4. Федеральный закон от 24.07. 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации».

5. Федеральный закон от 24.07.2012 г. №212-ФЗ «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования».

6. Федеральный закон от 03.12.2014 г.№ 379-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам установления тарифов страховых взносов в государственные внебюджетные фонды».

7. Федеральный закон РФ от 29.12.1995. № 222 -ФЗ «Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства». Современная система упрощенного налогообложения действует с 01.01.2003 и регламентируется положениями Гл. 26.2 НК РФ.

8. Федеральный закон от 24.07.2012 г. №212-ФЗ «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования».

9. Приказ Министерства финансов РФ от 22.06.2012 г. № 58н «Об утверждении формы налоговой декларации по налогу, уплачиваемому в связи с применением упрощенной системы налогообложения, и порядка ее заполнения».

10. Постановление Правительства Российской Федерации от 16.02.2008 г. № 79 «О порядке проведения выборочных статистических наблюдений за деятельностью субъектов малого и среднего предпринимательства».

11. Постановление Правительства Российской Федерации от 22.07.2008 г. № 556 «О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства».

12. Абрамишвили Г. Г., Война В. А., Трусов Ю. Ф. Операция «маркетинг». — М.: Международные отношения, 2014. -650 с.

13. Абрамова Г. П. Маркетинг: вопросы и ответы. — ВО «Агропромиздат», 2013. -280 с.

14. Антипов К. От PR к рекламе, от локальной идеи — к продукту// Маркетолог. — 2014. — № 12. — С. 38—39.

15. Арацкая Н. Русский PR наступает…// Реклама. Advertising. — 2013. — № 5-11.

16. Афанасьев М;П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.:ИНФРА-М, 2011.-422 с.

17. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для вузов./Под ред Г.Л.Багиева, В.М.Тарасевич, Х.Анн; под общей ред Г.Л.Багиева. М.: Изд-во «Экономика», 2012.-703 с.

18. Баззель Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге. — М.: Финстатинформ, 2014. -350 с.

19. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти.: Издательский Дом Довгань, 2013. -480 с.

20. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб.пособ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, — 2015. — 624 с.

21. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: ЮНИТИ, 2012—653 с.

22. Браймер Р.А. Основы управления в рекламной индустрии . – М., 2014.-420 с.

23. Видяпин В. И., Данько Т. П., Слепов В. А., Попов Б. В. Агрессивный маркетинг, или партизанская война в малом бизнесе. — Самара.: «Самарский Дом печати», 2012. -420 с.

24. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2011. -180 с.

25. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М: Экономика, 2012. -620 с.

26. Дайан А. Маркетинг: В кн. Академия рынка: маркетинг. — М.: Экономика, 2012. -250 с.

27. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. — М.: ДИС, 2013.-421 с..

28. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — Минск: Ника-пресс, 2012.-420 с..

29. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М: ИНФРА-М, 2011.-350 с.

30. Иванова Т. Е., Платова Т. В. Основы информационного маркетинга. Учебн. пособие. — Ярославль, ЯрГУ, 2012. -380 с.

31. Карлоф Б. Деловая стратегия. Пер. с англ. — М.: Экономика, 2014 – 500 с..

32. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: ИНФРА-М, 2013.-130 с.

33. Конецкая В.П, Социология коммуникации, 2012 г. – 432 с.

34. Лавров С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. — М.: Внешторгиздат, 2013. -720 с.

35. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — М.: ИНФРА-М 2014.-421 с.

36. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. — М.: ЮНИТИ, 2012.-354 с.

37. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как покупать на рынке. — М.: Финпресс,2012.- 650 с.

38. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник для вузов / Г. В. Савицкая . — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М , 2012. — 512 с.

39. Самоукина Н. В. Мотивация персонала как проблема / Н. В. Самоукина / / Управление персоналом. — 2014. — N7. — С. 62-66.

40. Сергеев И. В. Экономика организации (предприятия): учебное пособие для вузов / И. В. Сергеев. — Изд. 3-е, перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 574 с.

41. Сидоренко С. Мотивация персонала: две стороны медали / С. Сидоренко / / Человек и труд. — 2012. — N 7. — С. 39-46.

42. Синяева И. М. Маркетинг в коммерции: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев, ред. Л. П. Дашков. — М. : Дашков и К' , 2012. — 547 с.

43. Синяева И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев, ред. Л. П. Дашков. — М. : Дашков и К' , 2012. — 266 с.

44. Сироткин В. Б. Финансовый менеджмент фирмы: учебное пособие / В. Б. Сироткин. — М.: Высш. шк., 2012. — 320 с.

45. Соломонов Л. А. Маркетинг как система. К вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга / Л. А. Соломонов / / Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — N 1. — С. 122-131.

46. Спивак В. А. Организационное поведение и управление персоналом: учебное пособие для вузов / В. А. Спивак. — СПб.: Питер, 2012. — 412 с.

47. СтаробинскийЭ. Е. Менеджмент на практике: управление персоналом, управление производством, управление качеством: опыт компаний США, Японии, Западной Европы / Э. Е. Старобинский. — М.: Книжный мир, 2014. — 152 с.

48. Стеганцев А. В. Стратегическое управление персоналом в области продаж / А. В. Стеганцев / / Менеджмент в России и за рубежом. — 2012. — N 3. — С. 124-129.

49. Федорова Н. В. Управление персоналом организации: учебное пособие / Н. В. Федорова, О. Ю. Минченкова. — Изд. 3-е, перераб. и доп. — М.: КноРус, 2012. — 415 с.

50. Финансовый менеджмент: учебное пособие для вузов / А. Н. Гаврилова, [и др.] . — 4-е изд., испр. и доп. — М.: КноРус, 2012. — 431 с.

51. Цахаев Р.К. Основы маркетинга: учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиев. — М.: Издательство «Экзамен», 2013. — 448 с.