Содержание

Введение…………………………………………………………………….

Глава 1. Теоретические аспекты распределения рекламной активности

1.1. Понятие и особенности рекламы как деловой коммуникации……..

1.2. Виды рекламы и особенности их использования при распределении рекламной активности……………………………………………………….

1.3. Неиспользуемые традиционные и новые эффективные способы

рекламы…………………………………………………………….

Глава 2. Анализ деятельности по распределению рекламной активности

на примере компании ООО «-»

2.1. Общая характеристика и структура предприятия……………………..

2.2. Организация работы отдела маркетинга и рекламы на предприятии..

2.3. Анализ видов рекламы и способов ее размещения………………..…..

Глава 3. Предложения по совершенствованию эффективности рекламной ак-тивности в ООО «-»

3.1. Предложения по совершенствованию работы с рекламными

агентствами и агентствами недвижимости…………………………………

3.2. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с

использованием инструментов BTL………………………………………

Заключение……………………………………………………………

Список литературы………………….…

Выдержка из текста

Актуальность данной работы заключается в том, что на современном этапе развития экономики все больше и больше фирм в России начинают осознавать важность комплексного подхода к рекламной деятельности и ра-циональному распределению рекламной активности, которое дает несрав-ненно больший эффект, чем традиционные методы.

Существует ряд показателей, которые помогают выявить, какие рек-ламные каналы стоит привлечь, о каких нужно иметь представление и тем, кто заказывает рекламу, и тем, кто его осуществляет. Данные цифры сейчас рекламистам доступны благодаря деятельности исследовательских организа-ций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации прак-тически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью сложных компьютерных программ, используя только современные статистические ме-тоды. Реклама в этих исследованиях разделяется по группам товаров, брен-дам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Под-робные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории.

Чаще всего изготовители рекламной продукции или производители рекламных услуг и рекламодатели сталкиваются с проблемой: к чему следует стремиться — к тому, чтобы содержание и форма рекламы были на высшем уровне или к тому, чтобы реклама охватывала более широкую целевую ауди-торию, пусть экстравагантной, пусть даже скандальной, любой ценой. В по-следнем случае то, что может быть изображено в рекламных плакатах или, о чем говорится в сообщениях, абсолютно неважно.

Таким образом, спектр проблем, решаемых при распределении реклам-ной активности достаточно широк.

Степень разработанности проблемы относительно невелика, в силу того, что современные тенденции в распределении рекламной активности – не слишком хорошо изученная область деятельности гораздо меньше, чем реклама. (В контексте которой, они чаще всего и упоминается).

Новизна исследования заключается в том, что современные тенденции в распределении рекламной активности очень широко распространяется в наши дни, во многом благодаря тому, что многие начинают изучать совре-менные тенденции в распределении рекламной активности как отдельную науку, и понимают, что она может помочь разрешить многие проблемы и от-крыть новые горизонты деятельности самых различных организаций. И для правильного подхода к изучению современных тенденций в распределении рекламной активности деятельности нужно внимательно изучить их структу-ру.

Практическим значением работы можно считать ее применение как альтернативного источника информации о современных тенденциях в рас-пределении рекламной активности и ее значении.

Объектом исследования является строительная компания ООО «-».

Предмет исследования – организация работы рекламной службы предприятия по распределению рекламных усилий.

Целью данной работы является разработка рекомендаций по распреде-лению рекламной активности в ООО «-».

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие зада-чи:

— Раскрыть понятие и особенности рекламы как деловой коммуникации

— Рассмотреть виды рекламы и особенности их использова-ния при распределении рекламной активности

— Рассмотреть неиспользуемые традиционные и новые эф-фективные способы рекламы в 21 веке

— Дать общую характеристику и рассмотреть структуру предприятия

— Проанализировать организацию работы отдела маркетинга и рекламы на предприятии

— Провести анализ видов рекламы и способов ее размещения

— Разработать предложения по совершенствованию работы с рекламными агентствами и агентствами недвижимости

— Разработать предложения по совершенствованию реклам-ной деятельности с использованием инструментов BTL.

Список использованной литературы

35 источников

Похожие записи