Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 7
1.1. Конкуренция как фактор экономического роста. Конкурентоспособность объектов рыночных отношений 7
1.2. Методические аспекты оценки конкурентоспособности объектов рынка 14
1.3. Формирование и реализация стратегии повышения конкурентоспособности предприятий 24
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОСОБЕННОСТЕЙ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ООО «-» И АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 34
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «-» 34
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании 43
2.3. Оценка конкурентоспособности ООО «-» 57
3. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ООО «-» И МЕРОПРИЯТИЯ ПО ЕЕ РЕАЛИЗАЦИИ 65
3.1. Проект мероприятий по повышению конкурентоспособности компании 65
3.2. Расчет экономической эффективности от предложенного проекта мероприятий 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 85
ПРИЛОЖЕНИЯ 92
Выдержка из текста
Актуальность темы работы. На современном этапе развития эконо-мики возрастает значение управления конкурентоспособностью отечествен-ных товаропроизводителей. В рыночной экономике конкуренция играет ис-ключительную роль и является основополагающим элементом функциониро-вания и развития всего общества. Она служит катализатором более эффек-тивного экономического развития различных хозяйств. Потребителю предла-гается такое множество товаров и услуг, что даже незначительные ошибки производителей и продавцов могут вылиться в необратимые негативные по-следствия.
В конкурентной борьбе предприятие видит своей основной целью дос-тижение определенных результатов, для чего необходимо иметь определен-ный уровень конкурентоспособности. Актуальность потребности в стратеги-ческом управлении конкурентоспособностью вызвана процессом экономиче-ского развития и главной его целью – повышением конкурентоспособности и эффективности производства предприятий.
Конкурентоспособность и уровень рыночной устойчивости выступают двумя основными факторами успешного развития бизнеса предприятия.
Предприятие оказывается конкурентоспособным, если реализуется его потенциал, позволяющий сформировать устойчивое рыночное преимущест-во. Успешное функционирование предприятия в конкурентной среде обеспе-чивает повышение его рыночной устойчивости, а долговременное (не менее одного года) сохранение максимальной эффективности его деятельности свидетельствует об успешной реализации потенциала.
Сегодня для отечественных предприятий задача повышения конкурен-тоспособности выпускаемой продукции становится особенно актуальной в связи с тем, что негативные последствия, проведенных в 90-е годы экономи-ческих реформ, в значительной степени ослабили их позиции на внутреннем и зарубежном рынках. Неудовлетворительное состояние основных фондов и высокие издержки не позволяют еще многим предприятиям позитивно ре-шать эту задачу.
В сложившейся ситуации для успешной конкурентной борьбы пред-приятиям необходимо не только обновлять технологии и технологическое оборудование, изучать внутренний и внешний рынок и вести маркетинговые исследования, также выявлять свои возможности, слабые стороны и уязви-мые места конкурентов, но и оказывать управляющее воздействие на собст-венную конкурентоспособность и определять ее основные направления.
Рыночные условия функционирования российских предприятий тре-буют новых стратегических подходов к решению проблемы их конкуренто-способности. Эффективность функционирования предприятия в условиях рынка предполагает активный поиск и разработку каждым из них собствен-ной стратегии повышения их конкурентоспособности. Именно конкурентная стратегия устанавливает направление деятельности предприятия в определе-нии типа конкурентного преимущества и формирования ресурсного потен-циала его реализации.
Конкурентные преимущества, которыми обладают на конкретном рын-ке хозяйствующие субъекты, являются существенными факторами конку-рентной ситуации на рынке. Конкурентные преимущества определяются на-бором характеристик и свойств товаров, которые создают для предприятий определенные превосходства над их прямыми конкурентами. При этом коли-чественная оценка уровня конкурентоспособности предприятия позволяет ему целенаправленно формировать и распределять свой ресурсный потенци-ал и тем самым обеспечивать его конкурентоспособность.
Вопросы содержания понятия конкурентоспособности и обеспечения конкурентных преимуществ достаточно широко освящены в современной учебной литературе. Исследование темы конкурентоспособности находится на стыке наук маркетинга и менеджмента, среди отечественных специали-стов, которые посвятили свои труды данной теме можно выделить следую-щих: Виханский О.С., Шапкин И.Н., Веснин В.Р., Коротков Э.М., Олехнович Г.И., Чувакова С.Г. и др.
Так, О.С. Виханский часть своих трудов посвятил вопросам разработки конкурентных стратегий предприятия, процессу формирования стратегии с учетом текущей конкурентной позиции, а также процессам управления изме-нениями.
Среди зарубежных специалистов наибольшую известность имеют Кот-лер Ф., Армстронг Г., Дж. Фокс, М. Портер и др. В частности Ф. Котлер в своих работах особое внимание уделял оценки конкурентоспособности, фак-торам внешней и внутренней предпринимательской среды, а также процессу установления цен с учетом конкурентной позиции и цен конкурентов.
Цель данной работы – дать оценку текущему состоянию конкуренто-способности компании и на основе проведенного анализа разработать меро-приятия по ее повышению.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
рассмотреть теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспо-собности;
дать организационно-правовую и экономическую характеристику предприятию;
провести анализ внешний и внутренней среды компании;
оценить современное состояние конкурентоспособности предпри-ятия;
на основе проведенного исследования разработать мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности компании и оценить эффектив-ность их внедрения.
Объектом исследования выступает конкурентоспособность как инте-гральная характеристика хозяйственной деятельности ООО «-», основная деятельность которого состоит в производстве строительных материалов и оптовой торговле товарами народного потребления.
Предметом исследования является система экономико-управленческих отношений в процессе формирования, поддержания и разви-тия конкурентоспособности компании.
Информационной базой исследования послужили фактические мате-риалы, собранные во время преддипломной практике, а также труды отечест-венных специалистов в области маркетинга и менеджмента.
При написании выпускной квалификационной работы были использо-ваны методы научного обобщения, сравнительного анализа, абсолютных и относительных показателей, табличный и графический методы, математиче-ские методы и другие.
Структура работы сложилась исходя из поставленной цели и задач. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, ставит-ся цель и задачи, определяются объект и предмет исследования, а также ме-тоды исследования, информационная база и структура работы.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам темы исследования, в ней рассматривается содержание понятия конкурентоспособность, методиче-ские аспекты оценки конкурентоспособности предприятия, а также подходы к формированию стратегии повышения конкурентоспособности компании.
Вторая глава носит аналитический характер. В ней дается краткая ор-ганизационно-экономическая и правовая характеристика предприятия, вы-бранного в качестве объекта исследования, проводится анализ внешней и внутренней среды, а также проводится оценка конкурентоспособности.
Третья глава содержит проект мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности, а также расчет экономической эффективности пред-ложенного проекта. В заключении в сжатом виде представлены выводы по проделанной работе.
Список использованной литературы
……
20. Егорова, Л.С. Управление конкурентоспособностью предприятия [Текст]
/ Л.С. Егорова, А.А. Макарычев // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. — 2008. — № 6. — С. 316-322.
21. Жернакова, М.Б. Стратегия влияния в современном менеджменте: со-трудничество, партнерство, конкуренция [Текст]
/ М.Б. Жернакова // Вестник Университета (Государственный университет управления).
- 2012. — № 12. — С. 150-155.
22. Игошина, И.А. Введение в менеджмент [Текст]: учебное пособие / И.А. Игошина. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 416с
23. Изиев, К.А. Влияние поведения потребителя на конкурентоспособность товара в условиях рынка [Текст]
/ К.А. Изиев // Вопросы структуризации экономики. — 2011. — № 1. — С. 96-100.
24. Карпов, А.Л. Конкурентоспособность фирмы: эффективность и устойчи-вость в агрессивной внешней среде [Текст]
/ А.Л. Карпов // Журнал эко-номической теории. — 2009. — № 4. — С. 18.
25. Кирцнер, И. Конкуренция и предпринимательство [Текст]: учебное посо-бие для ВУЗов / И. Кирцнер. – М.: Социум, 2010. – 272с.
26. Кокарев, Д.В. Внешняя среда и конкурентоспособность предприятия [Текст]
/ Д.В. Кокарев // Вестник Оренбургского государственного уни-верситета. — 2008. — № 2. — С. 58-63.
27. Коротков, Э.М. Менеджмент [Текст]: учебник для бакалавров / Э.М. Ко-ротков. – М.: Юрайт, 2012. – 240с.
28. Котлер, Ф. Введение в маркетинг [Текст]: учебник / Ф. Котлер, Г. Армст-ронг. – М.: Вильямс, 2007. – 832с.
29. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс [Текст]: учебник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2012. – 480с.
30. Кравцевич, С.В. Типология конкуренции: теоретико-исторический аспект [Текст]
/ С.В. Кравцевич // Вестник Забайкальского государственного университета. — 2011. — № 5. — С. 9-14.
31. Круг, Э.А. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий: позиции разных авторов [Текст]
/ Э.А. Круг // Вестник Алтайского госу-дарственного аграрного университета. — 2008. — № 10. — С. 95-100.
32. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг [Текст]: учебное пособие / И.М. Лифиц. – М.: Высшее образование, 2009. – 464с.
33. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью [Текст]: учебное пособие для ВУЗов / Е.И. Мазилкина. – М.: Омега-Л, 2010. – 441с.
34. Макарова, В.И. Формы и виды конкуренции в разрезе предприниматель-ской деятельности, факторы обеспечения ее конкурентоспособности [Текст]
/ В.И. Макарова, Н.А. Новикова // Вестник Волжского универси-тета им. В.Н. Татищева. — 2012. — № 1(25).
- С. 188-198.
35. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Инфра-М, 2013. – 216с.
36. Новикова, Н.Г. Методологические проблемы управления конкурентоспо-собность организаций: маркетинговый подход [Текст]
/ Н.Г. Новикова // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2012. — № 2. — С. 87-92.
37. Носова, Н.С. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые ме-тоды конкурентной борьбы [Текст]: учебное пособие для ВУЗов / Н.С. Носова. – М.: Дашков и К, 2012. – 221с.
38. Одесс, В.И. Конкуренция – двигатель экономики рыночного типа [Текст]
/ В.И. Одесс // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2010. — № 2. — С. 67-69.
39. Олехнович, Г.И. Конкурентные стратегии [Текст]: учебное пособие / Г.И. Олехнович. – М.: БГЭУ, 2010. – 262с.
40. Петрищев, М.В. Объективное и субъективное в теории рыночной конку-ренции [Текст]
/ М.В. Петрищев // Вестник Ярославского государственно-го университета им. П.Г. Демидова. Серия Гуманитарные науки. — 2011. — № 2. — С. 170-174.
41. Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конку-рентов [Текст]: учебник / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 715с.
42. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга [Текст]: учебное пособие / Д. Райен, К. Джонс. – М.: ШКИМБ, 2013. – 320с.
43. Резник, С.Д. Менеджмент [Текст]: учебник / С.Д. Резник. – М.: Инфра-М, 2013. – 250с.
44. Рыжикова, Т.Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинго-вый аналитик [Текст]: учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. – М.: Инфра-М, 2013. – 288с.
45. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст]: учебник / Г.В. Савицкая. – М.: Инфра-М, 2012. – 345с.
46. Салимова, Т. Конкурентоспособность продукции как следствие ориента-ции на потребителя [Текст]
/ Т. Салимова, Л. Сырямина // Практический маркетинг. — 2007. — № 6. — С. 22-26.
47. Сетков, В.И. Менеджмент [Текст]: учебное пособие / В.И. Сетков. – М.: КноРус, 2012. – 152с.
48. Синяева, И.М. Маркетинг в коммерции [Текст]: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: «Дашков и Ко», 2012. – 548с.
49. Соловьева, С.М. Влияние природно-экономических условий на конкурен-тоспособность предприятий промышленности строительных материалов [Текст]
/ С.М. Соловьева, В.Т. Шишмаков // Власть и управление на Вос-токе России. — 2008. — № 2. — С. 65-71.
50. Соседов, Г.А. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание кате-горий в условиях смешанной экономики [Текст]
/ Г.А. Соседов // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2010. — Т.82. — № 2. — С. 15-22.
51. Тарануха, Ю.В. Конкуренция и конкурентные стратегии (в структурно-логических схемах) [Текст]: учебное пособие / Ю.В. Тарануха. – М.: ДиС, 2009. – 336с.
52. Тебекин, А.В. Менеджмент организации [Текст]: учебник / А.В. Тебекин, Б.С. Касаев. – М.: КноРус, 2011. – 424с.
53. Тихомирова, О.Г. Менеджмент организации: теория, история, практика [Текст]: учебное пособие / О.Г. Тихомирова, Б.А. Варламов. – М.: Инфра-М, 2013. – 256с.
54. Ткачук, Л.Т. Менеджмент [Текст]: учебник / Л.Т. Ткачук. – Ростов н/Д.: Феникс, 2012. – 539с.
55. Трубилин, А.И. Конкурентоспособность продукции и предприниматель-ских структур [Текст]
/ А.И. Трубилин, В.И. Гайдук, В.В. Березенков // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского го-сударственного аграрного университета. — 2012. — № 75. — С. 553-577.
56. Трушин, А.О. Конкурентоспособность как основа поступательного разви-тия промышленности [Текст]
/ А.О. Тушин // РИСК: Ресурсы, информа-ция, снабжение, конкуренция. — 2010. — № 1. — С. 27-31.
57. Тысленко, А.Г. Менеджмент. Организационные структуры управления [Текст]: учебно-практическое пособие / А.Г. Тысленко. – М.: Альфа-Пресс, 2011. – 320с.
58. Фокс, Д.Д. Как стать суперзвездой маркетинга: Необычные правила, бла-годаря которым победно зазвенит ваш кассовый аппарат [Текст]: моно-графия / Д.Д. Фокс. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. – 240с.
59. Фокс, Дж. Как стать сильным конкурентом. Тактики достижения рыноч-ного преимущества [Текст]: учебное пособие / Дж. Фокс. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 170с.
60. Халин, Ю.А. Подход к определению траектории развития предприятий при управлении конкурентоспособностью [Текст]
/ Ю.А. Халин, А.С. Си-зов, А.Н. Игнатенко // Известия Юго-Западного государственного уни-верситета. — 2012. — № 1. — С. 86-92.
61. Чувакова, С.Г. Стратегический маркетинг [Текст]: учебное пособие / С.Г. Чувакова. – М.: Дашков и К, 2011. – 272с.
62. Чуйко, С.А. Конкуренция как источник развития рыночной экономики [Текст]
/ С.А. Чуйко // Транспортное дело России. — 2008. — № 2. — С. 102-104.
63. Шапкин, И.Н. Менеджмент [Текст]: учебник / И.Н. Шапкин. – М.: Юрайт, 2013. – 690с.
64. Шилова, Е.В. Совершенствование системы управления конкурентоспо-собностью организации [Текст]
/ Е.В. Шилова, Н.С. Вахрушева // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического универ-ситета. Социально-экономические науки. — 2012. — № 15. — С. 79-94.
65. Юкаева, В.С. Менеджмент: Краткий курс [Текст]: учебное пособие / В.С. Юкаева. – М.: «Дашков и Ко», 2013. – 104с.
66. Юрьева, Т.В. Конкурентная политика организации в условиях кризиса [Текст]: учебное пособие / Т.В. Юрьева, А.В. Волжанин, Ц. Чжан. – М.: Проспект, 2010. – 144с.
67. Янгирова, С.М. Конкуренция как механизм адаптации [Текст]
/ С.М. Ян-гирова // Альманах современной науки и образования. — 2012. — № 5. — С. 172-174.
