Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
РАЗДЕЛ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СПЕЦИФИКИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСВЕННОСТЬЮ В ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ В СФЕРЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО БИЗНЕСА 8
1.1 Связи с общественностью в коммерческой сфере 8
1.2 Продвижение компании в сфере развлекательного бизнеса 16
1.3 Использование средств связей с общественностью в продвижении развлекательного бизнеса 32
Вывод 1 раздела 40
ГЛАВА
2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ ООО «КОМПАНИЯ PMI GROUP» 41
2.1 Организационно-функциональная структура компании 41
2.2. Роль и место связей с общественностью в компании 45
2.3. Предложение по улучшению использования связей с общественностью в продвижении компании 49
Вывод 2 раздела 70
РАЗДЕЛ
3. ЭТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ И ЭТИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 82
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Говоря о подходе к технологии продвижения любой компании, важно отметить, что в его основе лежит три принципа организации всей системы работы в компании, которые транслируются и на создание рекламных образов. Для этого необходимо использовать системный и стратегический подходы при постановке целей, причем все оперативные решения должны быть подчинены такому подходу.
Осознать место в истории компании и старайся вывести ее на более высокий уровень. Работать над организацией, совершенствуя и перестраивая ее, двигаясь к главной цели, которая важнее, чем получение прибыли. Так кратко выглядит механизм современной рекламной кампании.
Дело в том, что концептуальное понимание своего предназначения является фундаментом всех остальных принципов деятельности предприятия, в том числе и продвижения его продукции.
Актуальность темы данной дипломной работы исходит из современных реалий, в которых мелкие и средние коммерческие структуры имеют доминантное положение в экономике и их эффективность во многом определяет прогрессивность экономики и всего общества в целом. Именно пиар призван нести ту стратегическую функцию, которая является двигателем в становлении и развитии коммерческих и общественных институтов. Следовательно, изучение и анализ специфики пиар в бизнесе необходим и важен в целях совершенствования эффективности коммерческих структур и их благотворного влияния на рыночные отношения и экономики в целом.
Цель исследования – определить особенности связей с общественностью в продвижении компании сферы развлекательных услуг на примере ООО «Компания PMI group».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Определить специфику связей с общественностью в коммерческой сфере.
2. Определить особенности продвижения компании в сфере развлекательного бизнеса.
3. Определить возможности расширения использования средств связей с общественностью в продвижении развлекательного бизнеса.
4. Рассмотреть организационно-функциональную структуру компании ООО «Компания PMI group».
5. Определить роль и место связей с общественностью в компании ООО «Компания PMI group».
6. Провести анализ использования связей с общественностью в продвижении компаний конкурентов.
7. Разработать предложения по улучшению использования связей с общественностью в продвижении компании.
Объект исследования – продвижение коммерческой компании в сфере развлекательных услуг.
Предмет исследования – средства связей с общественностью в продвижении компании ООО «Компания PMI group».
В дипломной работе использованы такие методы исследования как анализ, сравнение, сопоставление, метод наблюдения, а также методы дедукции и индукции
По своей композиционной структуре данная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы. Во введении обосновываются объект, предмет, цель и задачи исследования. В первой главе рассматривается теоретическое обоснование специфики связей с общественностью в продвижении компании в сфере развлекательного бизнеса. Во второй главе рассматриваются связи с общественностью в продвижении компании ООО «Компания PMI group». третья глава посвящена рассмотрению этических оснований и последствий профессиональной деятельности в сфере развлекательного бизнеса. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер с англ. – М.:изд. Дом Гребенникова, 2013.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2013.
3. Абульханова К.А. Время личности и время жизни. — СПб.: Алетейя, 2014.-304с.
4. Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации. – М., 2006.
5. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. / А.Айрис, Ж.Бюген — М.: ИД «Университетская книга», 2010. – 331 с.
6. Алешина И.В Паблик рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. М., 2012. – 315 с.
7. Ананьев Б. Г. О проблемах современного человекознания. — СПб.: Питер, 2014. — 272 с.
8. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2013. – Вып.2 (16).
– с.28-54.
9. Ансоф И. Стратегическое управление / И.Ансоф — М.: ИНФРА, 1990 – 237 с.
10. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. М., 2011. – 425 с.
11. Армстронг М. Практика управления человеческими ресурсами. – М., 2008.С.12
12. Асмолов А.Г. Психология личности: Принципы общепсихологического анализа / А.Г. Асмолов. – М.: «Смысл», ИЦ «Академия», 2012. – 416 с.
13. Ахиезер А.С. Логики культуры и динамика циклов.// Циклические ритмы в истории, культуре, искусстве. М., 2013. С. 113-130.
14. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. — М.: Социум, 2012. — 256 с.
15. Барышева А. А. Продажи на взлете. М., 2008. – 347 с.
16. Баскакова Н.М. Связи с общественностью и корпоративный менеджмент. – М., 2010. – 203 с.
17. Бгашев М.В. Стратегический менеджмент. Учеб. пособие. / М.В.Бгашев – Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2012. – 181 с.
18. Безруких Н.Б., Жигулин В.С. Социологическое обеспечение PR-кампаний. – СПб., 2011. – 177 с
19. Белов А.И. Теория и практика связей с общественностью. М., 2009. – 404 с.
20. Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2013. 240 с.
21. Бизнес-планирование: Учебник для вузов/ Под ред. В.М Попова, С.И. Ляпунова, С.Г. Млодика. – М.: Финансы и статистика, 2012. – С.402
22. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. – М., 2012. – 247 с.
23. Блажнов Е .А. Паблик рилейшнз: учебное пособие для бизнесменов. М., 2010. – 377 с.
24. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 2010. – 315 с.
25. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М., 2013. 170 с.
26. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2011.
27. Болотников И.М., Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – СПб, 2007.
28. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. М., 2011.
29. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или
1. бесед о рекламе и маркетинге. М., 2011. – 315 с.
30. Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М., 2011. – 447 с.
31. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. / О.С.Виханский — М.: Гардарика, 2012. – 524 с.
32. Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2015.
33. Грант Р. Современный стратегический анализ. Учебник. 5-е изд. / Р.Грант – М./СПб., 2009. – 331 с.
34. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. СПб., 2012. – 705 с.
35. Данилина В.А. Связи с общественностью: Составление документов. М., 2010. – 437 с.
36. Дж. Грюниг, Хант Т. Управление связями с общественностью». М. 2014
37. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. М., 2013. – 277 с.
38. Джонсон Д., Шоулз К., Уиттингтон Р.. Корпоративная стратегия. Учебник. 7-е изд./ Д.Джонсон, К.Шоулиз, Р.Уиттингтон — М./СПб., 2007. – 557 с.
39. Душкина М.Р.: PR и продвижение в маркетинге. – СПб., 2010. С, 26-27
40. Емельянов С.М . Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб., 2012. – 551 с.
41. Жирнов Е.П. Как закалялся бренд. М., 2009. – 177 с.
42. Зоткин А.Ю. Бренд как основа современного успешного бизнеса. — М., 2011
43. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: учеб. – 2-е изд., перераб. и доп. / А.Т.Зуб – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. – 432 с.
44. Иванова К. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 3-е издание. – М., 2012. – 245 с.
45. Игнатьев Д.И. Креативный подход в PR / Реклама, 2012. — № 7. — с. 15-19.
46. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2015. – 248 с.
47. Иконникова С.Н. Мода в обществе сверхпотребления.//Мода в контексте культуры : сборник статей Второй научно-практической конференции. СПб., 2013. 200 с.
48. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2014 г. — 328 с.
49. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. СПб., 2010. – 215 с.
50. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2014, с. 78 — 95
51. Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2011. – 394 с.
52. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие. — М., 2012.
53. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2010. –
54. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. Киев, 2009. – 431 с.
55. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. — 2015. — № 14. — С. 12-13.
56. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., 2011. – 644 с.
57. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2015.
58. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер — СПб: Питер, 2010. – 788 с.
59. Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью. СПб., 2011. – 315 с.
60. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. / Н.Ю.Круглова – М.: Издательство РДЛ, 2005. — 464с.
61. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М., 2011. – 375 с.
62. Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 2015, № 2
63. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2014.
64. Лапыгин Ю. Н. Управление проектами: от планирования до оценки эффективности. – М., 2011.
65. Лебедев-Любимов А.Н. Психология. — СПб.: Питер, 2013.
66. Локк Д. Основы управления проектами. – М., 2014.
67. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2013.
68. Маркова В.Д. Бизнес-планирование. – М., 2009. – С.18
69. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. — М.: Дело, 2014.
70. Мирман С., Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. – М.: Альпина Паблишер, 2013
71. Морошкин В. А. Бизнес-планирование. – М., 2009.
72. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ . — Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2014.
73. Надеждин Н.Я. Коко Шанель. Мода проходит, стиль остается. Москва, 2010.
74. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014.
75. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2015.
76. Огилви Д. The Unpublished. – М., 2014.
77. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2016.
78. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2012.
79. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2014.
80. Поляков Д.Н. Public Relations как составная часть маркетинга в России. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2011. — № 3.
81. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» — 2010.
82. Псыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей. — Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012
83. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник. — М.: ВЛАДОС, 2015.
84. Стратегическое развитие образовательных систем и организаций на основе проектного менеджмента. Учебно-методическое пособие / О.Г. Прикот, В.Н. Виноградов – СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ, 2011. – 422 с.
85. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2014.
86. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. — М.: Проспект, 2013.
87. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2013. — 272 с.
88. Уткин Э.А., Баяданов В.В., Баяданова М.Л. Управление связями с общественностью. пиар. – М.: ТЕИС, 2014
89. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2013. – 80 с.
90. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2014. – № 1.– С. 129-141.
91. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз; Дашков и Ко — Москва, 2011. — 330 c.
92. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2015. – 316 с.
93. Шекова Е.Л. Управление учреждениями культуры в современных условиях. – СПб, 2014. С.18
94. Шик З. Коммуникация и пиар в организации. – М.: Гуманитарный центр, 2012. – 264 с.
