Содержание
Введение……………………………………………………………………5 стр.
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты
планирования и организации рекламной кампании
интернет-магазина мебели в современных условиях……………………………………………………………………8 стр.
1.1 Понятие, виды и цели рекламных кампаний…………………………8 стр.
1.2 Основные подходы к организации рекламной
кампании в сети Интернет…………………………………………..15 стр.
1.3 Методологические основы оценки эффективности
рекламных кампаний………………………………………………. 25 стр.
1.4 Особенности деятельности мебельных
интернет-магазинов………………………………………………….36 стр.
Глава 2. Рекламная кампания для интернет-магазина
мебели «Берлога» в современных условиях………………………..39 стр.
2.1 Общая характеристика и рыночная среда
интернет-магазина «Берлога» ………………………………….…..39 стр.
2.2 Аналитический этап рекламной кампании …………………………44 стр.
2.3 Планирование и реализация рекламной кампании
для интернет-магазина «Берлога»…………………………………..48 стр.
2.4 Оценка эффективности рекламной кампании………….…………..57 стр.
Заключение……………………………………………………………….60 стр.
Список использованной литературы……………………………………64 стр.
Приложения……………………………………………………………..…70 стр.
Выдержка из текста
Двадцать первый век – век открытий в сфере маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Ни одно современное предприятие не обходится без маркетингового отдела, или отдельных лиц, которые отвечают за вывод и продвижение товара с помощью маркетинговых коммуникаций. Одним из средств этих коммуникаций является реклама.
Актуальность выбранной темы обусловлена важностью рекламы в любом экономическом деле, подразумевающем производство какой-либо продукции или оказания услуг. Реклама выполняет главные функции относительно раскрутки товара или услуги: она передает информацию о предлагаемом товаре, знакомит потенциальных потребителей со свойствами товара, подчеркивает в их глазах преимущества использования товара и необходимость его покупки. Каждое предприятие, независимо от своего масштаба и вида деятельности должно уделять должное внимание рекламе продукции, потому что именно она является двигателем сбыта. А грамотная разработка рекламной кампании позволяет не только повышать сбытовой уровень, но и расширять целевую аудиторию, определять сильные и слабые стороны функционирующей рекламной деятельности, качественно оценивать используемые рекламные средства.
В результате создания рекламной кампании предприятие имеет возможность формирования четко определенной концепции продвижения товара, которая будет нацелена на определенные факторы. Так, возможно не только увеличить количество продаж, но и раскрыть новые свойства товара для потребителей, более ярко выразить имидж и индивидуальность продуктов, показать их с выгодной, лучшей стороны.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Аренков И.А., Глазов М.М., Фирова И.Н. Маркетинг предприятия. Учебное пособие/ Санкт-Петербург, 2013. – 895 с.
2. Ананьева Т.А. Коммуникационная кампания при выведении на рынок новых услуг и продуктов/ Т.А.Ананьева. – Маркетинговые коммуникации. – 2010. — №1. С.26-33
3. Беляев М.Ю. Рынок интернет-рекламы России // Вестник экономической интеграции. 2013. №1. С.63-67.
4. Библашвили Л.Г. Эффективность информационных источников и каналов коммуникации/ Л.Г.Библашвили. – Научный журнал Власть и общество (История, Теория, Практика). – 2011. — №11. С.85-88
5. Бобриков О.В. Интегрированные коммуникационные кампании: онлайн-маркетинг/ О.В.Бобриков. – Маркетинговые коммуникации. – 2012. — №1. С.28-33
6. Бухаркова, О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами; СПб: Речь, 2013. — 333 c.
7. Вихляева И.С. Роль социальных медиа в современном маркетинге/ И.С.Вихляева. – Вестник государственного университета управления. – 2011. — №18. С.132-133
8. Всехсвятский, С. Срединный путь сетевого бизнеса; M.: Хорошие новости, 2012. — 144 c.
9. Гаврилов В.В., Шурчкова Ю.В. Методические основы оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций/ В.В.Гаврилов. – Современная экономика: проблемы и решения. – 2012. — №3. С.63-75
10. Голик, В.С.; Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети; М.: Деловая и учебная литература, 2010. — 160 c.
11. Гончарова Н.Ю. Событийные коммуникации как элемент программ продвижения/ Н.Ю. Гончарова. – Интеграл. – 2013. — №1. С.132
12. Гордеев А.И. Специфика коммуникативной составляющей интернет-рекламы в российском обществе // Теория и практика общественного развития. 2013. №3. С.57-59.
13. Данишевская О.Г. Реклама в интернете: несколько слов о креативных решениях // Реклама: теория и практика. 2010. №4. С.210-222.
14. Завалько Н.А. Современные аспекты категории продвижения/ Н.А.Завалько. – Креативная экономика. – 2011. — №5. С.40-45
15. Зотова О.И. Этапы разработки промышленной рекламы // Вестник Финансового университета. 2014. №1. С.138-140.
16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах; М.: ИНФРА-М, 2011. — 496 c.
17. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем; Мн: Попурри, 2011. — 400 c.
18. Зикрянь Е.Н. РR в интернете: практические советы // Интернет-маркетинг. 2010. №5. С.288-294.
19. Ильин А.В. Оптимизация конверсии и повышение эффективности рекламы в интернете // Интернет-маркетинг. 2010. №6. С.332-337.
20. Камалова Т.А., Атуева Э.Б. Управление комплексом продвижения на потребительском рынке/ Т.А.Камалова. – Бизнес в законе. – 2010. — №3. С.183-185
21. Карасик И.М. Некоторые подходы к оценке эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций/ И.М.Карасик. – Проблемы современной экономики. – 2011. — №1. С.164-166
22. Карасик И.М. Развитие методики оценки экономической эффективности комплекса средств маркетинговых коммуникаций/ И.М. Карасик. – Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. – 2012. — №2. С.159-162
23. Климин А.И. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе известности бренда/ А.И.Климин. – Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. – Экономические науки. – 2010. — №99. С.166-172
24. Коробейникова К.А. Классификация нестандартных форм рекламы в интернете // Вестник Московского интернета. 2011. №1. С.189-202.
25. Кузовлев А.М., Сафонова Н.А., Сухова В.Е. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций в эпоху новых медиа: принципы и стратегии/ А.М.Кузовлев. – Экономика устойчивого устойчивого развития. – 2013. — №4. С.113-119
26. Кустов В.А. Стратегии глобального брендинга: проблемы и перспективы/ В.А. Кустов. – Наука и общество. – 2013. — №2. С.22-25
27. Лазарева Э.А. Реклама в интернете как область системных взаимодействий // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2013. №1. С.50-56.
28. Лезина Т.А., Лукичева И.Н., Сидоров И.Н. Рекламная кампания в интернете: проблема измерения эффекта/ Т.А. Лезина. – Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия: экономика. – 2013. — №1. С.132-142
29. Лоренц В.А., Резниченко С.С. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети интернет/ В.А.Лоренц. – Научный вестник Московского государственного горного университета. – 2012. — №6. С.62-68
30. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости; М.: Воениздат, 2010. — 120 c.
31. Ляшенко Е.С. Баннерная реклама в интернете как феномен «текст в тексте» // Современные гуманитарные исследования. 2011. №4. С.141-142.
32. Макарова Е.А. Особенности контекстной рекламы в интернете // Актуальные вопросы экономических наук. 2012. №25. С.126-131.
33. Мельничук З.В., Яшина А.И. Формирование положительного информационного образа как условие эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций/ З.В.Мельничук. – Молодой ученый. – 2011. — №5. С.212-215
34. Меркулов С.А. Коммуникационная архитектура бренда/ С.А.Меркулов. – Практический маркетинг. – 2011. — №5. С.4-9
35. Моисеева В.В. Построение коммуникационной стратегии при продвижении товара на рынке/ В.В.Моисеева. – Бренд-менеджмент. – 2011. — №1. С.40-45
36. Морозова Н.А. Взаимодействие коммуникаций и маркетинга. Генезис/ Н.А.Морозова. – Общественные науки. – 2011. — №5. С.486-493
37. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
38. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: "Экономистъ", 2010. — 319 с.
39. Мушкетова Н.С., Камнева Е.О. Особенности интернет-коммуникаций в продвижении услуг на российском рынке/ Н.С.Мушкетова. – Вестник Евразийской академии административных наук. – 2013. — №2. С.112-117
40. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в интернете // Вестник Московского университета. 2010. №5. С.90-103
41. Новикова К.В., Курило М.С. Нестандартные маркетинговые коммуникации как эффективный способ продвижения торговых марок на российском рынке/ К.В. Новикова. – Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: экономика и право. – 2013. — №5. С.27-29.
42. Окольнишникова И.Ю. Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций/ И.Ю. Окольнишникова. – Вестник Южно-Уральского государственного университета. – Серия: Экономика и менеджмент. – 2011. – №28. С.134-142
43. Оноприенко Р.П. Секреты эффективной интернет-рекламы // Маркетинговые коммуникации. 2013. №2. С.96-101.
44. Пинемасова А.С. Маркетинговые коммуникации предприятия: инструменты и направления оценки эффективности/ А.С.Пинемасова. – Школа университетской науки: парадигма развития. – 2013. — №2. С.133-136
45. Поддубная В.Г. Отличия структуры затрат на рекламу в интернете // Научный вестник Одесского национального экономического университета. 2015. №1. С.116-112.
46. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия; М.: РЕФЛ-бук, 2011. — 704 c.
47. Прингл Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки; СПб: Питер, 2012. — 288 c.
48. Пузиков, В.Г. Технология тренинга продаж; СПб: Речь, 2013. — 256 c.
49. Решетько Н.И., Болгарина С.В. Основные принципы разработки рекламной кампании // Молодой ученый. 2014. С.30-32.
50. Романов А.А., Каптюхин Р.В. Управление рекламными кампаниями в СМИ. Учебное пособие/ А.А.Романов. – Москва, 2010. – 458 с.
51. Романенкова О.Н. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями/ О.Н.Романенкова. – Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: экономика. – 2012. – №24. С.81-85
52. Ромат Е.В. Реклама; СПб: Питер, 2010. — 176 c.
53. Сергиенко Е.С. Современные технологии рекламных кампаний // Маркетинг. 2011. №2. С.69-78.
54. Силина Т.Э. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций при выводе на рынок нового продукта/ Т.Э. Силина. – Маркетинговые коммуникации. – 2010. — №6. С.322-340
55. Спирчагова Т.А. Интернет-продвижение: инновации в управлении коммуникациями/ Т.А.Спирчагова. – Вестник Чувашского университета. – 2014. — №1. С.196-200
56. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.
57. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг; СПб: Питер, 2012. — 352 c.
58. Фертова В.В. Реклама и продвижение в интернете: выбор каналов, оценка эффективности // Интернет-маркетинг. 2010. №6. С.368-385.
59. Филлипс Д. PR в Интернете; М.: Фаир-Пресс, 2012. — 320 c.
60. Эванс, Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c.