Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы организации рекламной деятельности 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Составление рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной деятельности 12
1.3 Специфика организации рекламной деятельности агентства недвижимости 19
Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО "ЛОЭС" и ее влияния на положение компании на рынке 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО "ЛОЭС" 27
2.2 Ситуационный анализ ООО "ЛОЭС" 34
2.3 Анализ рекламной деятельности ООО "ЛОЭС" 44
Глава 3 Предложения по повышению эффективности организации и контроля рекламной деятельности ООО "ЛОЭС" 49
3.1 Определение основных направлений рекламной деятельности ООО "ЛОЭС" с помощью маркетингового исследования 49
3.2 Разработка программы рекламной деятельности организации 57
Заключение 62
Библиографический список 65
Приложения
Выдержка из текста
Введение
В условиях рыночной экономики большое значение для эффективности деятельности субъекта хозяйствования имеет реклама. С ее помощью происходит освоение и расширение рынка, возрастает объем продаж, обеспечивается увеличение доходов организации. Выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между экономическими субъектами, с одной стороны, и потребителями товаров и услуг, с другой, реклама служит уникальным средством информатизации общества. Ее действенность зависит от правильного применения форм и средств воздействия на потребителя, что требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.
Актуальность исследования рекламной деятельности хозяйствующих субъектов связана с проблемой своевременного доведения товаров и услуг от производителей до потребителей, формирования спроса на них с учетом особенностей отдельных групп потребителей. В рыночных условиях хозяйствования значимость рекламной деятельности возрастает вследствие все большей насыщенности рынков различными товарами и услугами, появления новых форм и методов конкуренции, все большего разнообразия потребностей потребителей и других факторов.
Осуществление рекламной деятельности требует научного подхода к ее организации, учета законодательных основ рекламного дела, психологии потребителей. В настоящее время отечественными специалистами накоплен определенный опыт научно-методических основ по вопросам организации рекламной деятельности хозяйствующих субъектов. В этой сфере можно отметить труды В.А. Алексунина, Д.В. Беклешова, Б.Л. Борисова, Г.А. Васильева, И.Л. Викентьева, Л.Ю. Гермогеновой, В.В. Глазуновой, Е.П. Голубкова, И.Н. Деминой, И.В. Крылова, А.Н. Матанцева, А.В. Овруцкого, А.Н. Овчаренко, Ф.Г. Панкратова, П.А. Пименова, В.А. Полякова, Б.С. Разумовского, В.П. Самусева, Б.Д. Семенова, Э.А. Уткина и других.
Тем не менее, современная реклама не полностью отвечает требованиям, предъявляемым к организации рекламных кампаний, вследствие чего их эффективность не всегда высока. Это говорит о необходимости продолжения научных разработок в сфере проектирования рекламных кампаний и выявления существующих недостатков в практике организации рекламной деятельности экономических субъектов.
Теоретическая и методологическая значимость системного изучения управления рекламной деятельностью на уровне хозяйствующих субъектов, необходимость развития теории и совершенствования практики реализации функций рекламного управления на коммерческих предприятиях обусловили выбор темы исследования, предопределили его цели и задачи.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности хозяйствующего субъекта, исследование практики их применения на предприятии и разработка предложений по совершенствованию этого процесса.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- исследовать теоретические основы организации рекламной деятельности;
- провести анализ рекламной деятельности организации и ее влияния на положение компании на рынке;
- разработать предложения по повышению эффективности организации и контроля рекламной деятельности компании.
Объектом исследования выступает рекламная деятельность агентства недвижимости ООО "ЛОЭС".
Предмет исследования – методы и способы организация рекламной деятельности ООО "ЛОЭС".
Теоретическую базу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламной деятельности хозяйствующих субъектов, тематические публикации в периодической печати, нормативно-правовые акты, а также материалы бухгалтерской и статистической отчетности ООО "ЛОЭС".
Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы познания, использованы как общенаучные (наблюдения, аналогии, сравнения и др.), так и статистические методы: классификации, прогнозирование, табличный и графический методы.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что исследование доведено до уровня использования рекомендаций в процессе управления рекламной деятельностью ООО "ЛОЭС".
Структурно работа состоит из введения, трех глав с подразделами, заключения, библиографического списка и приложений.
Список использованной литературы
Библиографический список
1. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 28.12.2013 г. // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006 г. №
12. Ст. 1232.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. – М.: ООО "ИнтелТех", 2013. – 80 с.
3. Анализ рынка коммерческой недвижимости в г. Тула [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.hars-audit.ru.
4. Андреева М.М. К вопросу об организации рекламной деятельности девелоперской компании / М.М. Андреева // Вестник РЭА. – 2010. – № 3. – С. 70-76.
5. Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер. – 7-е изд. – М.: СПб.: Изд. дом "Вильямс", 2013. – 784 с.
6. Беклешов Д.В. Реклама. Ее функции и методы создания / Д.В. Беклешов, В.П. Самусев. – Киев: Вища школа, 2012. – 107 с.
7. Берне А. Современная реклама / А. Берне. – М.: Издательство "Довгань", 2011. – 304 с.
8. Бове Л. Современная реклама: пер. с англ. / Л. Бове, Ф. Аренс. – М.: "Издательский Дом Довгань", 2011. – 704 с.
9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособ. / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. – 306 с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламного бизнеса / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, С.И. Шелобаев. – Тула: Издательство "Гриф и К", 2011. – 202 с.
11. Васильев Г.А. Реклама в современном мире / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, С.И. Шелобаев, А.В. – Тула: Издательство "Гриф и К", 2013. – 316 с.
12. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / С.В. Веселов // Рекламные технологии. – 2013. – № 4. – С. 14-16.
13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR / И.Л. Викентьев. – СПб: Бизнес-пресса, 2012. – 143 с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнер Лтд, 2013. – 316 с.
15. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. – М.: Изд-во "Гелла-принт", 2012. – 320 с.
16. Делл Д. Учебник по рекламе / Д. Делл, Т. Линда. – М.: ООО "СЛК", 2013. – 512 с.
17. Демина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. пособие / И.Н. Демина. – Иркутск: Иркут. ун-т, 2012. – 92 с.
18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса: пер. с англ.; общ. ред. Е.М. Пеньковой / Г. Картер. – М.: Центр, 2012. – 244 с.
19. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Р-н/Д.: Феникс, 2011. – 512 с.
20. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король. – Хабаровск: ХГАЭП, 2012. – 124 с.
21. Кортлэнд Б. Современная реклама / Б. Кортлэнд, А. Уильямс. – М.: Издательство "Довгань", 2011. – 404 с.
22. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. – М.: Центр, 2013. – 318 с.
23. Морщинина Н.И. Становление рынка риэлтерских услуг в сфере жилой недвижимости: дисс. … канд. экон. наук / Н.И. Морщинина. – М., 2014. – 172 с.
24. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций / В.Л. Музыкант. – М.: Изд-во МПЭПУ, 2012. – 108 с.
25. Овчаренко А.Н. Основы рекламы / А.Н. Овчаренко. – М.: Изд-во "Аспект-Пресс", 2013. – 495 с.
26. Орлова Т.М. "Паблик рилейшнз" и реклама в системе маркетинга / Т.М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 1. – С. 11-14.
27. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИВЦ "Маркетинг", 2012. – 364 с.
28. Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Изд-во "Гардарики", 2012. – 399 с.
29. Разумовский Б.С. Искусство рекламы / Б.С. Разумовский. – Минск: Полымя, 2014. – 112 с.
30. Романов А.А Реклама: между социумом и маркетингом / А.А. Романов. – М.: Изд-во "Маркет ДС", 2011. – 298 с.
31. Селиванов А. Эффективность рекламы / А. Селиванов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2013. – № 3. – С. 12-15.
32. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие / Б.Д. Семенов. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2012. – 272 с.
33. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. – 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-синтез", 2011. – 352 с.
34. Сулягин Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – М.: Изд-во Михайлова В.А., 2012. – 383 с.
35. Тиханов О. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях / О. Тиханов // Практический маркетинг. – 2013. – № 10. – С. 18-22.
36. Уткин Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: ЭКМОС, 2014. – 272 с.
37. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2013. – 736 с.
38. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу / Э.Д. Фарби. – СПб: Издательский дом "Нева", 2012. – 256 с.
39. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Изд-во "Академия", 2013. – 234 с.
40. Шерковин Ю. Психология рекламы / Ю. Шерковин // ЭКО. – 2014. – № 2. – С. 76-80.
