Пример готовой дипломной работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………………………………….4
Глава
1. Место и роль стратегии маркетинга в структуре
стратегий предприятия………………………………………………………………………………..6
1.1. Экономическая сущность маркетинговой стратегии………………………………6
1.2. Модели формирования стратегий………………………………………………………..15
1.3. Методологические основы выбора маркетинговых стратегий
развития предприятия на основе экспертных оценок………………………………….27
1.4. Оценка эффективности маркетинговой стратегии………………………………..31
Глава
2. Комплексный анализ финансово-хозяйственной
деятельности исследуемого предприятия…………………………………………………..37
2.1. Общая характеристика ОАО «Ивхимпром»……………………………..… 37
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия……….… 44
2.2.1. Оценка состава и динамика имущественного состояния………………… 44
2.2.2. Анализ деловой активности и доходности бизнеса………………………52
2.2.3. Анализ финансовой устойчивости и ликвидности
ОАО «Ивхимпром»……………………………………………………………… 59
2.3.4. Комплексная оценка финансового состояния………………..…….……67
2.3. Анализ рынка и возможностей исследуемого предприятия……………….70
Глава
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию
маркетинговой стратегии ОАО «Ивхимпром»………………………………… 76
3.1. Использование (апробация) методических подходов по разработке
и совершенствованию маркетинговых стратегий………………………..………76
3.2. Эффективность совершенствования маркетинговой стратегии
ОАО «Ивхимпром»…………………………………………..……………….… 95
Заключение……………………………………………………………………………………………….99
Список литературы………………………………………………………………………………….102
Выдержка из текста
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях ускорения и усложнения процессов, происходящих на рынке, предприятию необходимо вырабатывать качественно новые приемы решения возникающих проблем управленческого и иного характера. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимой продукции. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности предприятия.
Цель дипломного проекта – обоснование необходимости, разработка и оценка экономического эффекта рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия.
Цель работы предопределила задачи, которые были поставлены и решены по ходу выполнения дипломной работы:
1. Изучить теоретические и методические подходы к разработке и совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия.
2. Рассмотреть теоретические аспекты данной темы.
3. Проанализировать основные показатели финансово – хозяйственной деятельности предприятия.
4. Изучить конъюнктуру рынка химической промышленности.
5. Оценить и проанализировать собственные возможности предприятия (SWOT –анализ) в текущий момент и на перспективу.
6. Разработать рекомендации по совершенствования маркетинговой стратегии предприятия.
7. Оценить эффективность предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования в данной работе является ОАО "Ивхимпром".
Предмет исследования – маркетинговая деятельность объекта исследования.
Информационной основой исследования бухгалтерская и финансовая отчетность деятельности конкретного хозяйствующего субъекта г. Иваново, а именно ОАО "Ивхимпром", статистические данные, опубликованные в научной и периодической печати.
Основным источником информации о деятельности ОАО "Ивхимпром" является бухгалтерская отчетность. Наибольшую информацию для анализа содержит Бухгалтерский баланс (форма № 1) и Отчет о прибылях и убытках (форма № 2), хотя данные всех приложений к балансу также могут быть использованы для проведения анализа финансового состояния и результатов деятельности за отчетный год.
Список использованной литературы
Литература
1. Акимова, И. М. Промышленное производство: рыночная ориентация и стратегии развития / И. М. Акимова. — М.: БИНОМ, 2005. — 249 с.
2. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О. Д. Андреева. — М.: Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА, 2000. — 219 с.
3. Бронникова, Т. С. Маркетинг : учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 1999. — 472 с.
4. Бурцева, Т. А. Методологические основы выбора маркетинговых стратегий развития предприятия на основе экспертных оценок / Бурцева Т. А., Катаева Н.Н., Ворожцов С. Н. // Менеджмент в России и за рубежом – 2008. — № 4.
5. Виноградова, З.И. Стратегический менеджмент: Матрица модулей, «дерево» целей: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Виноградова З.И., Щербакова В.Е. // Под ред. З.И. Виноградовой. – М.: Академический Проект: Фонд «Мир», 2004. – 304 с.
6. Виханский, О. С. Менеджмент / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — М.: Гардарики, 2002. — 344 с.
7. Виханский, О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2000. — 389 с.
8. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. — М.: Издательство «Финпресс», 2003. -416 с.
9. Дихтль, Е. Практический маркетинг : Учебное пособие / Дихтль Е., Хёршген Х. // Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко — М.: Высшая школа : ИНФРА-М, 2000. – 245с.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2002. — 421 с.
11. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 2000. — 304 с.
12. Роджерс, Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс. — М.: ЮНИТИ, 2003.-240 с.
13. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. // Пер. с англ. Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. – 576 с.
14. Фатхутдинов, Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р. А. Фатхутдинов. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 480 с.
15. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. — М.: Финансы и статистика, 2000. — 256 с.
16. Шафигуллин, Р.Н. Экономическая эффективность маркетинговой деятельности на предприятии / Шафигуллин Р.Н. // Вестник ТИСБИ — Выпуск № 4. – 2003.
17. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. — М.: Экономика, 2003. — 335 с.
