Роль дизайна глянцевого журнала в интегрированной маркетинговой стратегии издательства: Фреймворк анализа и оценки эффективности

Если традиционно дизайн воспринимался в издательском деле как искусство оформления и эстетическая функция, то в условиях стремительной цифровой трансформации и драматических изменений рынка медиа он трансформировался в ключевой, стратегический маркетинговый инструмент. Главный вызов, стоящий перед современным издательством, — не просто создать красивую обложку, но спроектировать комплексный визуальный продукт, который генерирует эмоциональную связь, управляет вниманием потребителя и, в конечном счете, обеспечивает коммерческий успех.

Актуальность настоящего исследования обусловлена критическим состоянием российского рынка глянцевых изданий. Внешние факторы и изменения в рекламной модели, особенно после 2022 года, привели к значительным финансовым потерям. По оценкам, в первом полугодии 2022 года реклама в печатных медиа сократилась на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, а совокупный рынок журналов в 2023 году испытал падение на 11,1%. В этой новой конъюнктуре, где доходы от рекламы нестабильны, а аудитория фрагментирована, дизайн становится не просто дополнением, а критическим фактором удержания лояльности и конкурентоспособности. Он обязан эффективно «продавать» контент и бренд даже при минимальных рекламных бюджетах, поскольку именно визуальное превосходство гарантирует, что издание заметят среди потока информации.

Цель исследования — разработать исчерпывающий теоретический и практический фреймворк, демонстрирующий роль дизайна глянцевого журнала как ключевого элемента интегрированной маркетинговой стратегии.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Определить методологический базис проектирования дизайна через призму Дизайн-мышления.
2. Проанализировать, как конкретные элементы дизайна (обложка, верстка, типографика) интегрируются в классические маркетинговые модели (AIDA).
3. Предложить валидированную методику оценки маркетинговой эффективности дизайна с использованием нейромаркетинговых методов (айтрекинг).
4. Сформулировать практические рекомендации по адаптации дизайна в рамках кросс-медийной (омниканальной) стратегии издательства на российском рынке.

Теоретические основы: Дизайн-мышление как методологический базис маркетинговой стратегии

Ключевой тезис состоит в том, что дизайн глянцевого журнала сегодня должен рассматриваться не как финальная стадия оформления, а как результат стратегического, пользовательского (Design Thinking) подхода, ориентированного на глубокое понимание потребностей целевой аудитории. Отход от этой парадигмы ведет к созданию продукта, который может быть красивым, но не функциональным с точки зрения продаж и удержания.

Функциональное определение глянцевого журнала и его маркетинговая миссия

В академическом контексте глянцевый журнал определяется как периодическое издание с высоким качеством печати и иллюстраций, которое нацелено на формирование у читателя определенных представлений о стиле жизни и транслирует «идеальность образов, граничащую с неестественностью». Эта «идеальность» несет мощную маркетинговую миссию: она создает эмоциональный якорь, предлагая аудитории не просто информацию, а принадлежность к определенной социальной группе или культурному коду.

С точки зрения маркетинга, глянцевое издание выполняет тройную функцию:

1. Формирование бренда: Дизайн-элементы (фирменные шрифты, цветовая палитра, модульная сетка) служат устойчивой визуальной коммуникацией, превращая товар в сильный медиабренд.
2. Генерация спроса: Через рекламные и редакционные материалы, оформленные в высоком стиле, журнал стимулирует потребление товаров и услуг.
3. Создание платформы: Предоставление высококачественной и целевой аудитории для рекламодателей, что реализуется через визуально привлекательный и структурированный контент.

Применение Дизайн-мышления (Design Thinking) в издательском бизнесе

Дизайн-мышление (Design Thinking) — это человеко-ориентированный подход к инновациям, который в медиабизнесе используется для построения мультисенсорной бренд-стратегии с акцентом на визуальные элементы. Применение Дизайн-мышления позволяет издательству отойти от субъективного восприятия «красоты» и сосредоточиться на функциональности и эмпатии. Это гарантирует, что инвестиции в дизайн будут оправданы.

Процесс Дизайн-мышления делится на пять ключевых этапов, каждый из которых критически важен для разработки дизайна:

Этап Дизайн-мышления	Описание процесса	Применение в дизайне глянцевого журнала
1. Эмпатия	Глубокое исследование целевой аудитории, ее болевых точек, желаний и привычек потребления контента.	Проведение фокус-групп, опросов, анализ поведения читателей (например, длительность чтения, предпочтение рубрик) для понимания, как они взаимодействуют с журналом.
2. Определение	Формулирование проблемы или потребности, которую должен решить дизайн.	Определение ключевых функций дизайна обложки (например, «нужна обложка, которая заставит импульсивного покупателя взять журнал с полки за 3 секунды»).
3. Генерация идей	Брейнсторминг визуальных решений, верстки и типографических приемов.	Разработка нескольких прототипов обложек, вариантов модульной сетки, тестирование разных цветовых схем.
4. Прототипирование	Создание черновых, быстро тестируемых версий дизайна.	Верстка тестового номера или создание макета обложки для A/B-тестирования в реальных условиях или с помощью айтрекинга.
5. Тест	Проверка гипотез на реальных пользователях.	Использование нейромаркетинговых методов для объективной оценки вовлеченности и восприятия.

Таким образом, Дизайн-мышление обеспечивает, что каждый элемент дизайна — от выбора гарнитуры шрифта до расположения рекламного блока — имеет стратегическое обоснование, основанное на реальных потребностях читателя.

Медиа-кит как маркетинговый артефакт дизайна

Медиа-кит (Media Kit) является ключевым маркетинговым и PR-инструментом, в котором дизайн играет центральную роль. Медиа-кит — это структурированный пакет информации об издании, предназначенный для потенциальных рекламодателей и партнеров.

В Медиа-ките визуальное оформление несет двойную функцию:

1. Презентационная функция: Демонстрация высокого качества дизайна самого журнала (примеры лучших обложек, качество печати, верстки), что подтверждает статус издания как «глянцевого».
2. Доказательная функция: Представление статистических данных (аудитория, охват, социально-демографические характеристики) в виде профессионально оформленной инфографики. Качественный дизайн графиков и диаграмм повышает доверие рекламодателя и облегчает восприятие сложной аналитики.

Таким образом, дизайн Медиа-кита выполняет функцию визитной карточки, убеждая рекламодателя в том, что его продукт будет представлен в премиальной и эффективной визуальной среде. Что может быть лучшим доказательством качества, чем сам продукт, представленный безупречно?

Интеграционный анализ: Визуальная иерархия как воронка продаж (Модель AIDA)

Для анализа маркетинговой функции дизайна необходимо интегрировать его элементы в классические модели потребительской коммуникации. Модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) служит идеальным фреймворком для пошаговой деконструкции визуальной иерархии глянцевого журнала.

Attention (Внимание): Обложка, шрифты и акцидентность

На этапе Attention (Внимание) критически важной задачей дизайна является фиксация взгляда потенциального покупателя в условиях высокой конкуренции на газетном стенде. Обложка является ключевым элементом продвижения, особенно в случае импульсивных покупок, и должна функционировать на нескольких уровнях: привлекать, интриговать и раскрывать потенциальное содержание.

Инструментарий дизайна для привлечения внимания:

• Визуальный якорь: Использование крупного, высококачественного фотоизображения (портрет знаменитости, впечатляющий пейзаж), которое доминирует в композиции.
• Акцидентные шрифты: Применение ярких, художественных шрифтов, которые контрастируют с основным текстовым набором. Эти шрифты используются для заголовочных комплексов (например, для названия журнала и главных анонсов), чтобы мгновенно привлечь внимание к ключевому сообщению.
• Цветовой контраст: Использование смелых цветовых схем, часто нехарактерных для конкурентов, для выделения обложки на фоне остальных изданий.

Дизайн на этом этапе — это мгновенный коммуникатор, который должен трансформировать товар (журнал) в бренд в сознании потребителя. Он работает как первый фильтр, отсеивая равнодушных и захватывая тех, кто готов к дальнейшему взаимодействию.

Interest & Desire (Интерес и Желание): Верстка, модульность и якорные объекты

После того как внимание привлечено, задача дизайна — удержать интерес (Interest) и вызвать желание (Desire) к дальнейшему взаимодействию. Это достигается с помощью дизайна внутренней верстки.

Эффективная верстка использует принципы модульности и якорных объектов. Модульная сетка обеспечивает структурность и предсказуемость, облегчая читателю навигацию по плотному контенту.

Принцип верстки	Маркетинговая функция	Результат для читателя
Модульная сетка	Создание упорядоченного ритма и структуры контента.	Облегчение сканирования, повышение читабельности и профессиональное восприятие издания.
Визуальная иерархия	Управление последовательностью восприятия информации.	Читатель сначала видит самое важное (заголовки, цитаты), а затем переходит к деталям.
Якорные объекты	Использование крупных иллюстраций, инфографики или врезок, как точек фиксации внимания.	Предотвращение визуальной усталости, усиление эмоционального воздействия материала.

Типографика здесь выполняет роль визуального голоса бренда. Правильно подобранные гарнитуры обеспечивают визуальную коммуникацию, донося главную мысль, повышая читабельность и, следовательно, удержание внимания, что является необходимым условием для перехода к этапу Action.

Action (Действие): Дизайн и лояльность в условиях российского рынка

На этапе Action (Действие) дизайн должен стимулировать не только покупку, но и последующее взаимодействие с брендом. В условиях российского рынка, где сокращение объема рекламных публикаций (вызванное законодательными ограничениями и уходом зарубежных рекламодателей) стало реальностью, роль дизайна в обеспечении лояльности аудитории критически возросла. Дизайн обязан стать мощным стимулом к подписке или повторной покупке.

Дизайн внутренней верстки обязан:

1. Обеспечивать максимальную глубину чтения: Использование качественной инфографики и четких подзаголовков для разбивки текста и предотвращения отказа от чтения.
2. Интегрировать кросс-платформенные призывы: Визуально привлекательные QR-коды, ссылки на digital-контент или социальные сети, которые приглашают читателя продолжить взаимодействие в онлайн-пространстве.
3. Усиливать редакционный контент: В условиях дефицита рекламы, редакционный контент становится главным «товаром». Дизайн должен максимально усиливать его, используя эмоциональную надстройку, чтобы превратить разового покупателя в лояльного подписчика.

Оценка маркетинговой эффективности дизайна: Внедрение нейромаркетинговых методов

Субъективная оценка дизайна («нравится/не нравится») не имеет научной ценности. Для валидации маркетинговой эффективности дизайна необходимы объективные, поведенческие и нейромаркетинговые методы. Только объективные данные могут подтвердить, достиг ли дизайн поставленных стратегических целей.

Айтрекинг (Eye-tracking) и Тепловые карты в анализе восприятия

Айтрекинг (Eye-tracking) — это нейромаркетинговая технология, которая отслеживает движение глаз и фокус внимания пользователя. В издательском деле этот метод незаменим для объективной оценки того, как аудитория воспринимает обложку, рекламные блоки и внутреннюю верстку.

Собранные данные трансформируются в визуальные артефакты:

• Тепловые карты (Heatmaps): Показывают зоны наибольшего и наименьшего внимания. Красные зоны указывают на высокую концентрацию взгляда, а синие — на низкую.
• Карты фиксаций: Отображают последовательность, в которой взгляд пользователя сканирует страницу, позволяя выявить визуальные триггеры (элементы, которые мгновенно захватывают внимание) и эмоциональные пики (моменты, когда внимание фиксируется максимально долго).

Использование айтрекинга позволяет точно определить, какие заголовочные комплексы на обложке работают лучше всего, где читатель «застревает» на рекламном объявлении, и какие элементы верстки он полностью игнорирует. Это позволяет издательству принимать решения об оптимизации, основанные не на интуиции, а на бессознательных реакциях потребителя.

Поведенческие паттерны: F-паттерн и его влияние на верстку

Один из наиболее важных поведенческих паттернов, выявленных с помощью айтрекинга, — это F-паттерн. Этот паттерн демонстрирует, как пользователи сканируют плотный текстовый контент в печатных и цифровых изданиях.

Описание F-паттерна:

1. Пользователь начинает с горизонтального сканирования верхней части страницы (верхняя планка буквы F).
2. Затем взгляд совершает короткий горизонтальный просмотр чуть ниже (вторая, более короткая планка F).
3. В итоге, взгляд сканирует в основном вертикально по левому краю страницы (вертикальная черта F).

Маркетинговые последствия для дизайна:

Знание F-паттерна обязывает дизайнеров размещать наиболее важные маркетинговые сообщения, ключевые заголовки, врезки с CTA (Call to Action) и якорные объекты именно в зонах, которые взгляд сканирует в первую очередь: в верхнем левом углу и вдоль левого поля. Игнорирование этого паттерна приводит к тому, что до 80% контента, расположенного в правой части страницы или в нижней части, может быть проигнорировано при первичном беглом сканировании. Почему же этот паттерн игнорируется многими традиционными изданиями?

Количественные метрики Digital-версий

Оценка дизайна не может ограничиваться только печатными версиями. В рамках интегрированной стратегии качественные данные, полученные с помощью айтрекинга, должны быть дополнены количественными метриками вовлеченности в цифровых версиях журнала:

• Длительность пребывания на странице (Time on Page): Показывает, насколько хорошо дизайн и контент удерживают внимание.
• Глубина прокрутки (Scroll Depth): Определяет, до какой части страницы читатель доходит, что критически важно для размещения рекламы и CTA-элементов.
• Конверсионная воронка: Измерение того, как дизайн влияет на переход от просмотра статьи к подписке или покупке связанного продукта.
• Социальные метрики: Реакции, репосты и комментарии, которые служат индикатором эмоционального отклика на визуальное оформление и контент.

Сопоставление качественных и количественных данных позволяет создать замкнутый цикл обратной связи, который питает процесс Дизайн-мышления, обеспечивая постоянное улучшение и оптимизацию.

Кросс-медийная стратегия и дизайн-адаптация в современных российских медиа

Цифровая трансформация медиаиндустрии в России привела к неизбежной медиаконвергенции. Глянцевые издания вынуждены развивать омниканальный подход, где печатный дизайн служит «якорным» элементом, а его цифровое расширение обеспечивает гиперперсонализацию клиентского опыта.

Дизайн-конвергенция: Печатное издание в Digital-пространстве

Главная задача кросс-медийного дизайна — сохранить узнаваемость и премиальность бренда при переходе с бумаги на экран. Дизайн печатной версии (фирменный стиль, цветовая палитра, типографика) должен быть адаптирован для:

1. Уникального Веб-дизайна: Сайт глянцевого журнала — это его «онлайн-база» и «лицо бренда». В отличие от новостных порталов, веб-дизайн глянца должен быть более визуально насыщенным, использовать больше свободного пространства (воздуха) и сохранять эстетику высокой моды или стиля жизни. После ухода части международных издательских домов, важность уникального веб-дизайна как инструмента сохранения лояльности аудитории резко возросла.
2. Мобильных Приложений/e-Magazines: Здесь требуется адаптивная верстка, которая учитывает особенности мобильного взаимодействия (swipe-навигация, меньше текста на экране). Дизайн обязан обеспечивать бесшовность опыта, чтобы читатель, переход�� из печатной версии в цифровое приложение, чувствовал себя в рамках единого, знакомого бренда.

Актуальные тенденции и примеры (Кейс-стади)

Современный российский рынок глянцевых изданий демонстрирует четкую тенденцию: успех приходит к тем, кто адаптировал контент и дизайн под актуальные национальные запросы.

Пример Кейс-стади: Смещение фокуса и дизайн-отклик.

Издания, сумевшие нарастить аудиторию в digital-сегменте, сделали это за счет смещения фокуса на актуальные национальные темы. Например, рост интереса к российскому туризму увеличил охват издания «Вокруг света».

Параметр	Традиционный дизайн (2019 г.)	Актуальный дизайн (2023–2025 гг.)
Тематика	Международные маршруты, экзотика.	Национальные направления, внутренний туризм, российское наследие.
Визуальный стиль	Глобальная, обезличенная эстетика.	Более аутентичный, с акцентом на локальные особенности и уникальные российские пейзажи.
Маркетинговая функция дизайна	Привлечение глобальных рекламодателей.	Создание эмоциональной связи с российским читателем через «свои» образы, усиление лояльности.

Это демонстрирует, что дизайн — это не только эстетика, но и политический, социальный и экономический отклик на изменения в поведении и интересах целевой аудитории.

Практические рекомендации издательству

На основе разработанного фреймворка, издательствам глянцевых журналов рекомендуется внедрить следующие меры для оптимизации дизайна и повышения его маркетинговой эффективности:

1. Инвестиции в методологию Дизайн-мышления: Создание мультидисциплинарных команд (маркетологи, редакторы, дизайнеры), которые совместно проходят пять этапов Дизайн-мышления при проектировании новых рубрик и спецпроектов.
2. Регулярное нейромаркетинговое тестирование: Внедрение айтрекинга как обязательного этапа пост-анализа для каждой новой обложки и ключевых рекламных разворотов, с целью верификации F-паттерна и оптимизации расположения якорных объектов.
3. Единый дизайн-код для омниканальности: Разработка строгих гайдлайнов, обеспечивающих консистентность визуального стиля между печатной версией, сайтом, мобильным приложением и социальными сетями, что критически важно для сохранения целостности бренда в условиях медиаконвергенции.
4. Сдвиг акцента в Медиа-ките: Перефокусировка Медиа-кита на демонстрацию глубины вовлеченности аудитории (на основе данных айтрекинга и длительности пребывания на digital-платформах), а не только на тираж, что станет более убедительным аргументом для рекламодателей в новой рыночной реальности.

Заключение

Настоящая работа подтвердила исходную гипотезу: дизайн глянцевого журнала вышел за рамки эстетической функции, став ключевым, стратегическим инструментом в интегрированной маркетинговой стратегии издательства. Разработанный Фреймворк «Дизайн-Маркетинг-Оценка» показал, что эффективность дизайна напрямую зависит от его проектирования (с использованием Дизайн-мышления), его интеграции в коммуникационные модели (AIDA) и объективной оценки его воздействия на потребителя (через Айтрекинг и анализ F-паттерна).

В условиях сокращения рекламного рынка и усиления конкуренции в digital-среде, способность дизайна генерировать лояльность, управлять вниманием и обеспечивать бесшовный кросс-медийный опыт становится главным конкурентным преимуществом.

Перспективы для дальнейших исследований лежат в области изучения внедрения новых технологий в глянцевый дизайн, таких как дополненная реальность (AR) в печатных изданиях, и анализ того, как эти инновации могут быть включены в поведенческие модели оценки эффективности.

Список использованной литературы

1. Авдашева, С. Б. Теория организации отраслевых рынков : учебник / С. Б. Авдашева, Н. М. Розанова. — Москва : ИЧП «Издательство Магистр», 1998. — 320 с.
2. Академия рынка. Маркетинг : пер. с фр. — Москва : Экономика, 2003. – 127 с.
3. Афанасьев, М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — Москва : Финстатинформ, 2003. – 237 с.
4. Баззел, Р. Информация и риск в маркетинге : пер. с англ. / Р. Баззел, Д. Кокс, Р. Браун. — Москва : Финстатинформ, 2003. – 105 с.
5. Глухов, А. Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 56—64.
6. Голубков, Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. — Москва : Экономика, 2000. – 263 с.
7. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования. — Москва : Финпресс, 2003. – 80 с.
8. Голубков, Е. П. Основы маркетинга. — Москва : Финпресс, 1999. — С. 248—250.
9. Гольман, И. А. Практика рекламы / И. А. Гольман, Д. С. Добробабенко. — Новосибирск : Интербук, 2003. — 141 с.
10. Градов, А. П. Экономическая стратегия фирмы. — Санкт-Петербург, 1999. — С. 54—129.
11. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. — Москва : Высшая школа, 2003. — 256 с.
12. Ефремов, В. С. Стратегия бизнеса. — Москва : Финпресс, 1998. — С. 56—109.
13. Жих, Е. М. Маркетинг: как завоевать рынок? / Е. М. Жих, А. П. Панкрухин, В. А. Соловьев. — Лениздат, 2003. — 139 с.
14. Каневский, Е. М. Эффективность рекламы. — Москва : Экономика, 2001. — 182 с.
15. Картер, Г. Эффективная реклама. — Москва : Прогресс, 2003. — 280 с.
16. Коломийцев, С. П. Маркетинг и конкурентоспособность полиграфической продукции // Маркетинг. — 1997. — № 3. — С. 32—36.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга : пер. с англ. — Москва : Прогресс, 1997. — 699 с.
18. Котлер, Ф. Управление маркетингом. — Москва : Экономика, 1996.
19. Кретов, И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. — Москва : Финстатинформ, 2000. – 237 с.
20. Курбанова, Э. Э. Реализация системы маркетинговых коммуникаций в управлении предприятием // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона : сборник научных трудов. — Махачкала : ДГТУ, 2004. — С. 9.
21. Максимова, И. В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 1996. — № 3. — С. 33—39.
22. Министерство Финансов РФ. О методических рекомендациях о порядке формирования показателей бухгалтерской отчетности организации : Приказ от 28 июня 2000 г. № 60н // Экономика и жизнь. — 2000. — № 31.
23. Министерство труда и социального развития РФ № 36, Государственный комитет РФ по статистике № 34. Об утверждении методики исчисления величины прожиточного минимума в целом по РФ : Постановление от 28 апреля 2000 г. // Бюллетень Минтруда РФ. — 2000. — № 9, 10.
24. Мерсер, Д. IBM: управление в самой преуспевающей корпорации мира. — Москва : Прогресс, 2003. — 454 с.
25. Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. — Москва : Дело, 1999. — 702 с.
26. Мотышина, М. С. Методы социально-экономического прогнозирования. — Москва, 1994. — С. 73—85.
27. Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003. — № 4. — С. 21—28.
28. Нагапетьянц, Н. А. Прикладной маркетинг : учебное пособие для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. — 287 с.
29. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — Москва : Финансы и статистика, 2003. — 304 с.
30. Огилви, Д. Исповедь рекламного агента. — Москва, 2004. — 126 с.
31. Основы рекламы и маркетинга / под ред. Л. З. Фатхуллина. — Уфа : Банк «Восток», 2002. — 64 с.
32. Мудров, А. Н. Основы рекламы : учебник. — Москва : Экономисть, 2005. — С. 190.
33. Пилдич, Д. Путь к покупателю / пер. с англ. — Москва : Прогресс, 1998. – 291 с.
34. Ромат, Е. Реклама в системе маркетинга. — Харьков : Студцентр, 2003. — 356 с.
35. Седачев, Ю. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия в системе оценки кредитоспособности потенциальных заемщиков коммерческого банка // Аудитор. — 2000. — № 8. — С. 32—35.
36. Синяева, И. М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. – Москва : ЮНИТИ, 2003. – 415 с.
37. Синяева, И. М. Управление маркетингом : учеб. пособие. – Москва : Вузовский учебник, 2003. – 224 с.
38. Титова, Н. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции / Н. Титова, И. Гурков // Маркетинг. — 1997. — № 1. — С. 30.
39. Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста : уч. пособие. — Санкт-Петербург, 2003. — С. 27.
40. Шеремет, А. Д. Методика финансового анализа / А. Д. Шеремет, Е. В. Негашев. — Москва, 1999. — С. 98—105.
41. Айтрекинг (Eye tracking) в маркетинге и UX исследованиях [Электронный ресурс] // Brand Machine. — URL: https://brand-machine.ru/blog/aytreking-eye-tracking-v-marketinge-i-ux-issledovaniyah (дата обращения: 23.10.2025).
42. «Глянцевая» реклама как инструмент ма��кетинга [Электронный ресурс] // Воронежский государственный университет (vsu.ru). — URL: https://www.vsu.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
43. Глянцевые издания в медиасистеме России (краткий обзор) [Электронный ресурс] // Cyberleninka. — URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
44. Дизайн-мышление как инструмент визуализации бренда в рекламе и PR [Электронный ресурс] // Cyberleninka. — URL: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
45. Использование компьютерных технологий для рекламы и создания печатной айдентики [Электронный ресурс] // Obe.ru. — URL: https://obe.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
46. Как изменилась аудитория сайтов крупнейших российских глянцевых изданий: исследование РБК [Электронный ресурс] // ExLibris. — URL: https://exlibris.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
47. Как построить стратегию цифрового маркетинга за 12 дней [Электронный ресурс] // Asana. — URL: https://asana.com/ (дата обращения: 23.10.2025).
48. Медиа-кит: что это и зачем нужен? [Электронный ресурс] // Теория рекламы : Advertiser School. — URL: https://advertiser-school.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
49. МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ МОСКОВСКОГО РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ И ПОЛИГРАФИИ [Электронный ресурс] // Mos.ru. — URL: https://www.mos.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
50. Новые тенденции развития журнального рынка России [Электронный ресурс] // Mediascope. — URL: https://mediascope.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
51. Обложка журнала «Vogue. Russia» как способ продвижения издания [Электронный ресурс] // Уральский федеральный университет (urfu.ru). — URL: https://urfu.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
52. Привлечение аудитории и дистрибуция контента традиционных печатных СМИ в условиях цифровой трансформации медиаиндустрии [Электронный ресурс] // Уральский федеральный университет (urfu.ru). — URL: https://urfu.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
53. Российские разработчики представили виртуальную примерочную Dresscode.AI [Электронный ресурс] // Comnews.ru. — URL: https://comnews.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
54. Рынок глянцевых журналов России: тенденции и перспективы [Электронный ресурс] // WCJ World. — URL: https://wcj.world/ (дата обращения: 23.10.2025).
55. Типографика и вёрстка [Электронный ресурс] // Бюро Горбунова. — URL: https://bureau.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
56. Умный взгляд: как eye-tracking умножает конверсии в programmatic-рекламе [Электронный ресурс] // Workspace.ru. — URL: https://workspace.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
57. Eye-tracking: принципы, понятия, определения [Электронный ресурс] // Gusarov Group. — URL: https://gusarov-group.by/ (дата обращения: 23.10.2025).