Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Глава
1. Эффективность маркетинга предприятия ФГУП СПО «Аналитприбор»
1.1 Характеристика предприятия
В 1958 г. на юго-восточной окраине Смоленска развернулось строительство завода средств автоматики — первого в области предприятия приборостроительного профиля.
По отраслям производство ориентируется на следующие отрасли:
• Для автоматизации и контроля технологических процессов в металлургии ПО «Аналитприбор» выпускает как отдельные газоаналитические приборы, так и комплексные системы для кислородно-конверторных цехов.
• В нефтепереработке, нефтехимии, газодобыче и химии, приборы по контролю порядка
13. ядовитых, взрывоопасных, или легковоспламеняющихся жидкостей и газов.
• Для энергетики поставляются приборы, осуществляющие контроль и управление процессами горения, минимизирующие затраты энергоресурсов в зонах технологического процесса, а так же приборы контроля водно-химического режима энергоблоков.
• В области очистки и контроля качества воды – приборы контроля качества воды, бытовые фильтры.
• Приборы экологического контроля и безопасности – ориентированные на использование практически во всех вышеперечисленных отраслях промышленности. В этой области ПО «Аналитприбор» специализируется на выпуске приборов, для определения вредных веществ в воздухе рабочей зоны и атмосферы, в выбросах промышленных предприятий (в том числе пыли), а так же в выхлопных газах автомобилей, тепловозов и судовых двигателей, выполненных в виде стационарных систем или переносных многокомпонентных приборов.
Анализ выполнения основных функций, возложенных на отдел маркетинга, ФГУП СПО «Аналитприбор»
Участие в реализации следующих функций Периодичность и своевременность составления. Вид отчётного документа Причина отсутствия документа
Изучение потребителей Отчёт о замечаниях, пожеланиях и предложениях потребителей относительно качества продукции, уровня обслуживания на предприятии (по мере обработки, но не реже одного раза в полугодие в виде приложения к конъюнктурному обзору) —
Изучение конкурентов Информация о ценах на аналогичную продукцию основных конкурентов (не реже одного раза в два месяца или по запросу).
—
Исследование окружающей среды предпринимательской деятельности Конъюнктурный обзор рынка в целом по России и по регионам в частности, включающий оценку уровня и тенденции спроса (раз в месяц).
2.2 Потенциал маркетинга и его значение в функционировании предприятия
Экономика нашей страны все в большей степени приобретает рыночный характер, при этом предприятия для оценки своей конкурентоспособности продолжают применять лишь стандартные методики анализа, в основном, базирующиеся на расчете финансовых коэффициентов, характеризующих эффективность коммерческой деятельности предприятия. Многие организации обладают значительными конкурентными преимуществами на рынке, однако как их оценить с целью выявления «сильных» и «слабых» сторон потенциала предприятия в маркетинговой сфере, как правило, не знают.
По этим и многим другим причинам, в настоящее время технологии, с помощью которых предприятие может оценивать свою текущую конкурентоспособность и вырабатывать эффективные и результативные стратегии будущего развития, претерпевают значительные изменения
2.3. Оценка эффективности функционирования маркетинговой системы предприятия
Тема управления маркетингом предприятия является одной из самых неоднозначно трактуемых в экономической науке. Это доказывается, прежде всего, тем, что не существует единой позиции, единой методики построения и функционирования системы маркетингового управления, как среди зарубеж-ных, так и среди отечественных ученых и специалистов.
Комплексная методика оценки состояния маркетинга на предприятии (по Патрушевой Е.)
Суть подхода состоит в том, что состояние маркетинга характеризуется через:
1) оценку позиций службы маркетинга на предприятии;
2) оценку полноты выполнения службой маркетинга маркетинговых за-дач;
3) оценку планирования маркетинга [2].
2. Управление маркетингом.
А) Дается оценка позиций отдела маркетинга с присвоением соответствующего балла: незаметные – 1 балл; ниже среднего – 2 балла; средние – 3 балла; значительные – 4 балла; приоритетные – 5 баллов.
Б) Определяются службы предприятия, руководствующиеся рекомендациями отдела маркетинга: директорат; сбытовая; производственная; технологическая; служба качества.
Выдержка из текста
Введение 5
Глава
1. Эффективность маркетинговой системы предприятия 8
1.1. Маркетинговое управление предприятием и его проблемы функционирования маркетинга на российских предприятиях 8
1.2. Потенциал маркетинга и его значение в функционировании предприятия 15
1.3. Оценка эффективности функционирования маркетинговой системы предприятия 26
Глава
2. Эффективность маркетинга предприятия ФГУП СПО «Аналитприбор» 36
2.1. Характеристика предприятия 36
2.2. Качество управления маркетингом на предприятии 42
2.3. Маркетинговый инструментарий и для его эффективности? 2.Эффективность управленческого решения может быть">эффективность его использования">его эффективность на предприятии 50
Глава
3. Основные направления по увеличению эффективности маркетинга ФГУП СПО «Аналитприбор» 60
3.1. Рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом 60
3.2. Мероприятия по повышению эффективности маркетинга ФГУП СПО «Аналитприбор» 62
Заключение 69
Список используемой литературы 72
Приложения 74
С начала 60-х годов на западе наступило время «Маркетингового управления» — перспективного планирования и долгосрочного прогнозирования, опирающегося на исследования рынка, товаров и покупателей, на использование комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта. В данном дипломном проекте объектом, исследования является федеральное государственное унитарное предприятие смоленское производственное объединение «Аналитприбор» (далее СПО «Аналитприбор»), организация, располагающая мощной производственной базой и имеющая многолетний опыт работы.
Список использованной литературы
1. Л.Ю. Гермонова Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. «РусПартнер Лтд», М., 2013.
2. В.В. Волкова «Дизайн рекламы». Учебное пособие. М., 2013.
3. И.Я. Рожков «Международное рекламное дело». М., 2011.
4. Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.Ротцолл «Реклама. Теория и практика». М. «Прогресс», 2011.
5. Л.В. Осипова, И.М. Синяева. Основы коммерческой деятельности: учебник для вузов – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: ЮНИТИ, 2010.
6. Т.И. Глушаков, И.Я. Рожков «Реклама в малом бизнесе», М., 2012.
7. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. Харьков, НВФ. «Студ
8. центр», 2012.
9. Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина «Коммерческая деятельность». Учебник, М., 2011г.
10. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт Основы рекламного дела, 2012.
11. Гольман И.А. Рекламное планирование, рекламные технологии, организация рекламной деятельности., 2011.
12. Федеральный закон «О рекламе»
13. Предпринимательское право. Изд. «ЮНИТИ», М., 2010.
14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.- М.: 2010.
15. Современная реклама. Перевод с английского. Общая ред.проф.О.А. Феофанова. Изд. Дом Довгань. 2011.
16. Е.П. Голубков Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Изд. «Финпресс», 2011.
17. Е.П. Голубков. Маркетинговые коммуникации, 2012
18. Исследование рынка. Серия «Искусство управления приватизированным предприятием». М., Дело, 2012.
