Содержание
Оглавление
Введение3
Глава 1. Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях медицинских услуг5
1.1. Основные цели рекламной кампании5
1.2. Этапы планирования рекламной кампании13
1.3. Разработка рекламного бюджета17
1.4. Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятиях медицинских услуг23
Глава 2. Оценка рекламы в «Клинике гинекологии и андрологии»32
2.1. Общая характеристика организации32
2.2. Анализ финансовой деятельности34
2.3. Анализ эффективности рекламы42
Глава 3. Разработка малобюджетной рекламной кампании в клинике гинекологии и андрологии44
3.1. План мероприятий44
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий47
Заключение53
Список литературы55
Приложение57
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования. Мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижении своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. В связи с этим для предприятий-рекламодателей чрезвычайно важно проводить малобюджетную рекламную компанию, что позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы, выявить наиболее эффективные рекламные акции.
Рекламная компания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегический или тактических задач.
Объект исследования – Клиника андрологии и гинекологии г.Москва.
Предмет исследования – теоретические аспекты организации и планирования рекламной кампании.
Цель исследования – разработка проекта малобюджетной рекламной кампании, для повышения эффективности бизнеса в клинике андрологии и гинекологии.
Задачи исследования:
1. Раскрыть теоретические аспекты организации и планирования рекламной кампании на предприятиях медицинских услуг.
2. Провести оценку рекламы в клинике гинекологии и андрологии.
3. Разработать проект малобюджетной рекламной кампании в клинике гинекологии и андрологии.
Методы исследования: в работе использовались методы сравнительного и системного анализа, а также теоретического моделирования.
В процессе сбора данных для практической части исследования применялись социологические методы исследования: диагностическое интервьюирование сотрудников; методы наблюдений за управленческими процессами на предприятии.
Эмпирической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты президентских и правительственных структур, данные монографических изданий и периодической печати, нормативно – методическая документация, информационные ресурсы INTERNET.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 20.03.2006, N 12,
2.Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации» // «Российская газета», N 32, 08.02.1992,
3.Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» // Специальное приложение к «Вестнику ВАС РФ», N 11 (ч. 2), 2003
4.Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
5.Блюм М.А., Молоткова Н.В., Катернюк А.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Ростов-на-Дону, 2001. – 320 с.
6.Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2000
7.Баженов Ю. К., Васькин Е. В. Организация рекламы в магазине: Учебно-практическое пособие. М., 2008.
8.Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама / Пер. с
англ.; Под ред. О. А. Феофанова. М., 1995.
9.Богачева Н. В. Реклама, ее возникновение и некото¬рые сведения из истории развития. М., 1969
10.Володеева В. Н., Дорошев В. И. Основы психологии рек¬ламы: Учеб. пособие. СПб.: СПбТЭИ, 2005.
11.Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2000
12.Ганжин В. Т. Основы рекламного мышления: Учеб. пособие для студентов вузов по спец. 052900 «Реклама». М.: Международный общественный фонд «Фонд национальной и международной безопасности», 2001.
13.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер Лтд», 2004.
14.Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М .: Телла-Принт, 2006.
15.Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.
16.Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее вос¬приятия. М.: ИНФРА-М, 2004.
17.Дзгоева Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы. Монография. М.: Проспект, 2003
18.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ.; Под. ред. Б. Л. Еремина. М.: Юнити-Дана, 2002.
19.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. М., 2006.
20.Кузякин А. П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие. М.: Проспект, 2002.
21.Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 141 с.
22.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе / РАН. Ин-т психологии. — М.: Academia, 2005. — 135 с
23.Майсонс К. Управление закупочной деятельностью и цепью поставок. М., ИНФРА-М, 2005, с.795.
24.Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. – М.: Высшая школа экономики, 2005
25.Спиро Р.Л., Стэнтон У.Д. Управление продажами. М., Изд. Дом Гребенникова. 2004, с. 699.