Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы исследования рекламной деятельности фирмы 6
1.1. Понятие, виды и функции рекламы 6
1.2. Эффективность рекламной деятельности предприятия 24
Глава
2. Исследование рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл» 37
2.1 Маркетинговые исследования и рекламная политика ООО «Евросеть Ритейл» 37
2.2 Анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО «Евросеть Ритейл» 51
Заключение 64
Список использованной литературы 66
Приложение 69
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической базой исследования являются работы зарубежных и отечественных ученых, таких как Т.П. Данько, Ф. Джефкинс, С.В. Карпова, И.Т. Корогодин, Ф. Котлер, И.М. Леготина, Дж. Ленсколд, О.П. Лидовская, А.Н. Матанцев, Д. Огилви, Е.В. Ромат, П. Темпорал и многих других.
1) рассмотрение теоретических аспектов рекламной деятельности в системе маркетинга, в т. ч. определение сущности и значения рекламы на товарном рынке, её функционального воздействия и эффективности;
Деятельность туристических организаций третья отрасль по объемам доходов в мировой экономике.Успешность туристических организаций зависит от внешней и внутренней среды, в большей степени, конечно же, от внешней, которая является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для нормального функционирования. Соответственно главной задачей управленцев туристических организаций является анализ внешней среды и проведение маркетингового анализа получаемых ресурсов с целью выработки направлений повышения эффективности работы.
Теоретической основой исследования являются фундаментальные труды зарубежных и отечественных ученых, в которых рассматриваются проблемы организации и управления рекламной деятельностью современных компаний, закономерности и особенности организации сотрудничества рекламных агентств и рекламодателей; закон РФ о рекламе.
В качестве общей гипотезы исследования сформулировано предположение о том, что снижение экономической эффективности рекламной деятельности организации происходит за счет низкой сегментации рынка промышленных товаров.Цель исследования – изучение специфики экономической эффективности рекламной деятельности промышленной организации — ОАО «Ярославский электромашиностроительный завод» (ОАО «ELDIN») .
Тем не менее, болезненность и актуальность этой темы провоцируют постоянные дискуссии, так как по логике вещей, основное требование, предъявляемое к рекламе – это ее эффективность.Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «-». Изучить теоретические подходы к управлению рекламной деятельность предприятия;
I.Организация рекламной деятельности для осуществления сбыта товаров в магазин.Рекламные средства и применение в торговой Эффективность рекламной деятельности по сбыту
Теоретической и методической основой послужили отечественная и зару-бежная литература в области рекламной деятельностью, документы ООО «СТК-42», должностные инструкции работников, штатное расписание, а также Трудовой Кодекс РФ.
Список источников информации
1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учебник / Г.Л. Багиев. – М. : Экономика, 2013. – 703 с.
2. Блог InSales об интернет-продажах [Электронный ресурс]
режим доступа http://www.insales.ru/blog/
3. Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 719 с.
4. Данько Т.П. Количественные методы анализа в маркетинге / Т.П. Данько И.И. Скоробогатых, А.И. Самыловский, О.А. Косоруков. – СПб. : Питер, 2015. – 384 с.
5. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. – М. : ЮНИТИ, 2002. – 234 с.
6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. – М. : ДатаСтром, 1992. – 64 с.
7. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова. – М. : Юрайт, 2013. – 431 с.
8. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М. : ЭКСМО, 2013. – 364 с.
9. Кириллов А.Т. Реклама в туризме / А.Т. Кириллов, Е.В. Маслова. СПб. : ЛЕКС СТАР, 2012. – 112 с.
10. Конецкая В.П. Социология коммуникации / В.П. Конецкая. – М. : Междунар. ун-т Бизнеса и Управления, 1997. – 304 с.
11. Корогодин И.Т. Общая экономическая теория / И.Т. Корогодин. – Воронеж: Научная книга, 2011. – 292с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2008. – 810с.
13. Ксензенко О.А. Особенности функционирования рекламных текстов в различных языковых и культурных сообществах / О.А. Ксензенко // Культура народов Причерноморья. Научный журнал. Крымский научный центр Национальной Академии наук и Министерства образования и науки Украины. – 2006. – № 82. – Т. 1. – С. 232 — 235.
14. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М. : Изд-во Эксмо, 2006. – 416 с.
15. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2009. – 384 с.
16. Леготина И.М. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / И.М. Леготина. – Шадринск : Шадринский государственный педагогический институт, 2008. – 182 с.
17. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Ленсколд. – СПб. : Питер, 2015. – 272 с.
18. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О.П. Лидовская. – СПб. : Питер, 2008. – 144 с.
19. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Спб. : ПИТЕР, 2002. – 248 с.
20. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М. : Финпресс, 2002. – 298 с.
21. Медведева Е.В. Основы рекламоведения / Е.В. Медведева. – М. : «РИП – холдинг», 2014. – 266 с.
22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М. : ИНФРА-М, 2007. – 230 с.
23. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения / В.Л. Музыкант. – М. : Эксмо, 2009. – 240 с.
24. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М. : Эксмо, 2006. – 232 с.
25. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и Ко, 2008. – 547 с.
26. Панкрухин А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2015. – 240 с.
27. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : изд-во «Феликс», 2013. – 347 с.
28. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Пронин. – М. : Бератор-Пресс, 2012. – 96 с.
29. Реклама: теория и практика / под ред. В. В. Тулупова. – Воронеж : Издательство Воронежского государственного университета, 2011. – 400 с.
30. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – Спб. : ПИТЕР, 2008. – 340 с.
31. Сэндидж Ч. Реклама : теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М. : Юнити, 2008. – 321 с.
32. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал: пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб. : Издательский Дом «Нева», 2013. – 320 с.
33. Уэллс У. Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет: пер. с англ. – СПб. : Питер, 2011. – 797 с.
34. Феофанов О.А. Реклама : новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб. : Питер, 2012. – 384 с.
35. Эванс Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. – М. : Экономика, 2014. – 308 с.
список литературы
