Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
Глава
1. Организация и пути повышения эффективности рекламной кампаний ООО « 062-Реклама» на транспорте 4
1.1. Анализ рынка рекламных средств на транспорте Санкт-Петербурга 4
1.2. Пути и задачи повышения эффективности рекламных кампаний ООО « 062-реклама» на транспорте Санкт- Петербурга 14
Глава 2 . Теоретические и методические положения оценки эффективности рекламных кампаний на транспорте 21
2.1. Процесс и классификация рекламных кампаний и характеристики рекламных носителей на транспорте 21
2.2. Формирование бюджета и методические положения оценки эффективности рекламной кампании на транспорте 26
Глава
3. Методические положения оценки эффективности рекламной кампании на транспорте с использованием видеорекламы 49
3.1. Формирования системы мониторинга видеорекламы на общественном транспорте 49
3.2. Разработка подхода к оценке эффективности использования видеорекламы на общестенном транспорте Санкт-Петербурга 53
Заключение 61
Библиографический список 6
Выдержка из текста
В нашей стране, за последние десять — пятнадцать лет, в условиях становления рыночных отношений, появилось и стало активно развиваться новое рекламное направление — реклама на транспорте. В современном мире рекламе принадлежит стратегически важная роль и это обусловлено опытом промышленно развитых стран и передовых компаний. Востребованность рекламы находит свое отражение в наличии конкурентного рынка услуг и товаров, т.к. чем обширнее предлагаемый выбор, тем выше спрос на рекламу. Рекламе в определенной мере даже свойственно отражать мировые экономические тенденции, которые характеризуются процессами глобализации и интеграции. Кроме этого, на сегодняшний день, интерес к рекламе на транспорте набирает свои обороты.
Это связано с ее способностью охвата внимания значительной части аудитории и, помимо этого, ее стоимость размещения значительно ниже других способов. Также ее положительными особенностям является длительность воздействия на потенциального потребителя, и, в этой связи, происходит обеспеченное запоминание информации, которая не вызывает отторжения. Актуальность темы настоящей дипломной работы обусловлена как вышеизложенными положениями, так и тем, что сегодня рекламодатели признают важность обеспечения сбыта товаров и услуг за счет использования рекламы. Объект настоящей дипломной работы — общество с ограниченной ответственностью « 062-реклама».
Список использованной литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Багиев Г.Л. Экономика маркетинга. – СПб.: СПбГУЭФ, 2007.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2012.
4. Смирнова О.О. «Оценка эффективности рекламной кампании» Учебное пособие 2005 г.
5. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002.
6. Г.Л. Багиев, А.Н. Асаул «Организация предпринимательской деятельности.» 2004.
7. Барышев, А. Ф. Маркетинг / А.Ф. Барышев – 2-е изд. – М.: Академия, -2003.- 208с.
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. — 364 с.
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 800 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга, М:2000 г.
11. Дейан Арман. Реклама. Издательство: Нева , 2004 г.
12. Журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования".
13. Крылова Г. Д., Соколова М. И.. Маркетинг. Теория и практика. Учебник. Издательство: Юнити-Дана, 2004 г
14. Басовский, Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский – М.: ИНФРА-М, -2006. – 219с.
15. Шульц Эрик. Игра в маркетинг. Как добиваются победы лучшие мировые компании. Издательство: Лори, 2004
16. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовский В.Ю.. Телевизионная и радиовещательная реклама. 2003 г.
17. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. Издательство: Издательство Международного института рекламы, 2001 г.
18. Мерлин Стоун, Нейл Вудкок, Лиз Мэчтингер. Маркетинг, ориентированный на потребителя. Издательство: Фаир-Пресс, 2003 г.
19. Кондратьев А. Маркетинг. Концепции и решения. Издательство: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003 г.
20. Саркисян О. Оценка эффективности транзитной рекламы // Наружная реклама России. — 2001 — № 12
21. Саркисян О.А., Мешков В.С. Эффективность рекламы на транспорте. Методики оценки // Реклама. — 1999. — № 5-6.
22. Саркисян О.А., Мешков В.С. Эффективность рекламы на транспорте — интуиция или расчет // Реклама и жизнь. — 1999. — № 11, № 12.
23. Саркисян О.А., Романчук М.М. Реклама на транспорте лидирует // Реклама — ваш капитал. — 1999. — № 5.
24. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12999.html
25. http://transport.orgp.spb.ru/Portal/transport/main
26. http://www.consultant.ru/cabinet/archive/nw/?utm_campaign=attract_readers&utm_source=google.adwords&utm_medium=cpc&utm_term=nov 09&utm_content=92&gclid=CL_FzcCGib 0CFcPTcgodcY8AqA
27. http://www.m.mosreklama.net/
28. http://www.tmg-russia.ru/
29. http://www.imanager.com.ua/index.php?option=com_content&task=view&id=13093&Itemid=0
30. http://www.advertology.ru/article 14874.htm
31. http://www.socismr.com/themes/default/material.asp?folder=1986&matID=2140
32. http://gov.spb.ru/gov/admin/terr/nevsky/itogi/potre
