Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение………………… 4
1. Реклама в деятельности предприятий и оценка ее эффективности…… 7
1.1 Понятие, цели и задачи рекламной деятельности……… 7
1.2 Виды и подходы к выбору средств рекламы……………………… 12
1.3 Организация рекламной деятельности на предприятии……… 18
1.4 Особенности бюджетирования и оценка эффективности рекламной деятельности………… 22
2. Характеристика и анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия…………… 33
2.1 Краткая характеристика и организации управления маркетингом на предприятии "Реал-Гипермаркет"…………………… 33
2.2 Анализ показателей деятельности "Реал-Гипермаркет"……………….37
2.3 Характеристика рекламной деятельности, эффективности затрат и определение существующих проблем………… 48
3. Повышение эффективности затрат в рекламной деятельности "Реал,-Гипермаркета"……… 55
3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии………… 55
3.2 Разработка плана рекламы на 2016год и его бюджета………………… 61
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании на предприятии…… 62
4. Безопасность и экологичность проектных решений…………… 71
4.1 Безопасность труда………………… 71
4.2. Условия труда. Техника безопасности……… 72
4.3. Утилизация отходов………………………… 75
Выводы………………… 80
Список используемой литературы……… 82
Приложения………………… 88
Выдержка из текста
Во времена административно-командной экономики реклама не была востребована, так как ассортимент товаров определялся государством, отсутствовала конкуренция, так как количество одного товара одной группы было как правило одно то есть у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать его хоть какой-нибудь.
В настоящее время, во время перехода на рыночные отношения, в современных условиях хозяйствования, реклама становится двигателем торговли, каковым она и должна быть и лишь немногие предприятия могут сегодня успешно вести бизнес без рекламы в том или ином виде.
Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг, и, наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждой копейки, выделенного ею из бюджета на достижение поставленных целей перед рекламой.
На начальных этапах развития и становления рекламы как двигателя торговли, предприятия (иногда даже в лице одного человека) были вынуждены сочетать в себе все функции в области организации рекламы, которые в настоящее время в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Им (ему) приходилось быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в ………….
Список использованной литературы
1. О рекламе. Федеральный закон № 108-ФЗ
2. О внесении изменений в ст.
1. Федерального закона «О рекламе» № 162-ФЗ.
3. Абрамов Н.Ф., Юдин А.Г. Проблема управления твердыми бытовыми отходами в Москве // Материалы I-го науч.-метод. семинара "Управление твердыми бытовыми отходами в Московском регионе: сегодня и завтра", 1-2 марта 2008 г., Москва / Моск. обществ. науч. фонд. — М., 2008. — С.46-58.
4. Абрамов Н.Ф., Юдин А.Г. Стратегия устойчивого развития — основа экологической политики XXI века (на примере Московского региона) // Чистый город. — 2008. — N 3(7).
- С.11-15.
5. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2012.-с.572
6. Алексушин В. А. Маркетинг. М.: Новое знание, 2009.-371с.
7. Амирханова Н.А., Беляева Л.С., Невьянцева Р.Р. Проблема утилизации твердых отходов в практикуме по экологии // Наука — образование — производство в решении экологических проблем: Материалы докл. междунар. науч.-техн. конф., нояб.-дек. 2008 г. — Уфа: Уфим. гос. авиац. ун-т, 2008. — С.173-175.
8. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2006. – 111 с.
9. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Фин-статинформ. 2004. – 344 с.
10. Баранова Ю.Г. Стратегия минимизации отходов в Российской Федерации: перспективные решения в области управления и технической политики //
1. Менделеевский съезд по общ. и прикл. химии, Минск, 24-29 мая, 2003. Т.1. — Минск, 2003. — С.74-75.
11. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. — М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2013. – 356 с.
12. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: ИНФРА-М, 2013.
13. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. СПб.: Питер, 2011.-632с.
14. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. Учебник для вузов. М.:ЮНИТИ. 2013.-414с.
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск: Наука, 2010.-571с.
16. Виноградов А.А. Реклама в Internet — новые коммуникационные возможности. М.: Маркетинг и реклама, 2012.-346с.
17. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 2008. – № 7– 8. – С. 17– 20.
18. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: РусПартнер Лтд, 2010.-214с.
19. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:"РусПартнер Лтд". 2013. — 252 с.
20. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 2009.-260с.
21. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: ВЛАДОС, 2007. – 479 с.
22. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-принт, 2012.-424с.
23. Грибанова Л.П. Проблема захоронения и утилизации твердых бытовых отходов в Московском регионе // Геоэкол. Инж. геол. Гидрогеол. Геокриол. — 2004. — N 3. — С.50-55. — Библиогр.: 2 назв.
24. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2010. – № 1– 2. – С. 16– 17.
25. Данилин Г.Д. Битва с мусором продолжается // Энергия: Экон., техн., экол. — 2003. — N 10. — С.42-47.
26. Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер; пер. с англ.- Самара: Корпорация «Федоров», 2005. — 480 с.
27. Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. — СПб.: Питер, 2011.-513с.
28. Журнал:Учет.Налоги.Право. Охраняем труд в организации. Е.Г. Ситникова. http://www.gazeta-unp.ru/unp 2.pl?page=state&id=1001
29. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. — М.: ИН-ФРА-М, 2010. – 496 с.
30. Иванов В.В. Московское государственное унитарное предприятие "Промотходы" в системе общегородского управления отходами // Экол. вестн. Москвы. — 2007. — N 7-8. — С.71-77.
31. Краско Т.И. Психология рекламы. — Харьков: Студцентр, 2011.-279с.
32. Кошарная Г.Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент): Учеб. пособие / Г.Б. Кошарная; Пенз. гос. ун-т. – Пенза, 2010.
33. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 2-е европейское издание \ Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – 944 с.
34. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. — М.: ООО "Издательство АСТ", 2009. — 272 с.
35. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: ИНФРА — М, 2012.-372с.
36. Курамшин Ю.В. Опыт работы с отходами в малых городах Подмосковья на примере г. Протвино // Экол. вестн. Подмосковья. — 2005. — N 4-5. — С.32-35.
37. Мамина Д.Х. Пути утилизации твердых бытовых отходов // Про-мышленные и бытовых отходы: проблемы хранения, захоронения, утилизации, контроля: 8 междунар. науч.-практ. конф., 25-26 февр. 2013 г.: Сб. матер. — Пенза: Пенз. Дом знаний, 2013. — С.61-64.
38. Мартынова У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Реклам. технологии. – 2008. – № 7. – С. 2– 4.
39. Матросов А.С. Управление отходами: Учеб. пособие. — М.: Гардарики, 2008. — 480 с. — Библиогр.:
11. назв.
40. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Фин-пресс», 2011. -416с.
41. ………………..
