Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение стр.3
Глава
1. Теоретико-методологические аспекты рекламной деятельности
1.1. Понятие рекламной деятельности
1.2. Особенности рекламной деятельности в социальных сетях и её формы стр
Глава
2. Практические аспекты рекламной деятельности в социальных сетях
2.1. Общая характеристика социальных сетей в России
2.2. Практика использования социальных сетей российскими СМИ
Глава
3. Анализ и совершенствование эффективности рекламной деятельности ИД «КоммерсантЪ»
3.1. Анализ рекламной деятельности газеты «КоммерсантЪ» в социальных сетях
3.2. Рекомендации по совершенствованию эффективной рекламной деятельности газеты «КоммерсантъЪ»
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность обращения к теме выпускной квалификационной работы состоит в том, что развитие глобальной сети Интернет дает новые рекламные возможности для каждого предприятия, использовать которые, является просто обязанностью каждой компании, если она не хочет проиграть конкурентную борьбу и потерять свое место на рынке. Возможности информационных технологий для их применения в бизнесе широкие. С помощью такого рода технологий возможно изменение как принципов ведения бизнеса, условий его развития, так и факторов его успешности. Применение интернет-технологий в бизнесе может рассматриваться в качестве эффективного рекламного инструмента.
Понятие рекламной деятельности и ее значения для современной организации стало предметом исследования в отечественной науке не так давно. Большая часть исследований опирается на зарубежную науку. Однако практически нет работ по изучению рекламы в социальных сетях, ее воздействии и эффективности. Поэтому разработка данной темы является актуальной. Цель данной работы – выявить и проанализировать эффективные формы рекламной деятельности в социальных сетях.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие и сущность рекламной деятельности и ее особенности в социальных сетях;
- дать общую характеристику социальных сетей в России;
- показать практику использования социальных сетей российскими СМИ;
- провести анализ и предложить совершенствование эффективности рекламной деятельности газеты «КоммерсантЪ»;
- разработать рекомендации по совершенствованию эффективной рекламной деятельности газеты «КоммерсантЪ» в социальных сетях.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006,
1. марта. – № 4017.
2. Артимович Д.А., Пузиков В.Г. Социальная сеть как новая форма организации социального пространства // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2012. № 1 (1).
С. 70-73.
3. Басов А.Н., Омельницкий Б.Д., Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. — СПб.: Питер, 2009. 540 с.
4. Бове К., Аренс У. Современная рекламам // Режим доступа: www.portal.tpu.ru/SHARED/g/GALINAT/tt/io/Tab/bovearens.doc (дата обращения — 01.03.2015).
5. Богачева Е.А. Специфика применения рекламных коммуникаций в социальных сетях // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 4. С. 574.
6. Броган К. Агенты влияния в Интернете: как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса / К. Броган, Д. Смит [пер. с англ. Н. Фрейман].
– СПб. [и др.]
: Питер, 2012. — 303 c.
7. Бухонова С.М., Чернявская Е.Ю. Некоторые аспекты развития электронной торговли // Международный научно-теоретический журнал: Социально-гуманитарные знания. – 2013. – № 8. – С. 152– 160.
8. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в сети / Л. Вебер; пер. с англ. Е. Лалаян. – М. : Манн, Иванов, Фербер, 2010. – 320 с.
9. Вишнякова М.Н. Эффективность рекламной деятельности издательств // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2003. № 2. С. 127-134.
10. Дьяченко О.В. Российские СМИ в социальных сетях Facebook и в «ВКонтакте»: практики взаимодействия // Медиаскоп. 2014. № 4. С. 10-17.
11. Ермолич П. Рынок социальных сетей россии, 2008 — 2015 гг. // T-Comm: Телекоммуникации и транспорт. 2010. Т. 4. № 5. С. 53.
12. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. – М.:Redmarketing : Альпина Паблишер, 2013. — 356 с.
13. Ефимов Е.Г., Небыков И.А. Социальные группы в структуре социальных сетей (на примере сети «ОДНОКЛАССНИКИ») // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2014. № 5-3 (43).
С. 62-65.
14. Землянская Е.А. Рекламная деятельность: проблемы и перспективы // Вестник Красноярского государственного аграрного университета. 2010. № 5. С. 170-173.
15. Исследование социальных сетей в России // Режим доступа: https://corp.imgsmail.ru/media/files/issledovanie-auditorij-sotcialnykh-setej.pdf (Дата обращения – 14.03.2015).
16. Каменский Е.Г., Гримов О.А. сетевые сообщества в социальных сетях как фактор развития личностной субъектности // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2014. № 2 (34).
С. 62-67.
17. Корячкина Ю.А. правовое регулирование рекламной деятельности в сети Интернет // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. 2014. № 3. С. 163-164.
18. Кудымова, А.Я. Вирусный маркетинг / А.Я. Кудымова // Маркетинговые коммуникации. – 2009. – № 6. – С. 340– 347.
19. Лагунова А.Д., Рек А.А. Модель оценки экономической эффективности рекламной деятельности интернет СМИ // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2010. № 1. С. 74-77.
20. Лазебная И.А. Преимущества использования социальных сетей интернет для продвижения бизнеса // Теоретические и прикладные аспекты современной науки. 2014. № 6-3. С. 69-72.
21. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2008. — 720 с.
22. Ларин И. Соцсети как сыворотка правды / И. Ларин. [Сайт].
URL: (http://www.sostav.ru/columns/trandinmarketing/2012/larin/)
23. Маркетинг: Учеб. пособие/под ред. Проф. И.М. Синяевой.— М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011, 384 с.
24. Овчинникова И.Г. Коммуникация и идентификация в социальных сетях: факторы, типажи, национально-культурная специфика (на материале социальной сети Твиттер) // Вестник Пермского университета. Серия: Политология. 2013. № 2. С. 143-156.
25. Павлов А.Ю. Особенности маркетинга в российском сегменте социальных сетей // APRIORI. Cерия: Гуманитарные науки. 2014. № 4. С. 2-25.
26. Петухов К.А. Взаимодействие с заинтересованными сторонами в социальных сетях, как форма социально ответственного поведения компаний // Вестник Пермского университета. Философия. Психология. Социология. 2014. № 2 (18).
С. 133-141.
27. Пирожкова Ю.В., Венкова Т.С., Щебляков Е.С. Правовое регулирование рекламной деятельности: нововведения закона «О рекламе» // Основные тенденции развития Российского законодательства. 2011. № 6. С. 56-57.
28. Романов А.А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие / А.А. Романов. – М., 2010. – 428 с.
29. Семенов Н.А. Социальные сети, перспективы развития и способы монетизации. Часть 3. – http://habrahabr.ru/company/SECL_GROUP/blog/23636/ (дата обращения – 28.02.2015).
30. Семенов Н.Б. Реклама в виртуальном пространстве социальных сетей // Теория и практика общественного развития. 2012. № 9. С. 64-66.
31. Сидорова И.Г. Личностный фокус гипертекста социальных сетей (на примере мировой социальной сети Facebook) // Гипертекст как объект лингвистического исследования Материалы III международной научно-практической конференции,
2. июня 2013. Самара, 2013. С. 110-117.
32. Слёзкина М.А. Интернет-статистика в оценке рекламной деятельности // Экономические исследования. 2014. № 1. С. 4.
33. Степанов В. Н. Жанровые признаки поста в социальной сети (на примере Facebook) // Развитие русскоязычного медиа пространства: коммуникативные и этические проблемы. М.: Изд-во АПК и ППРО, 2013. С. 175– 181.
34. Степанов В.Н. Пост как инструмент формирования социального капитала в социальной сети (на примере социальной сети Фейсбук) // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология. 2014. № 1. С. 183-191.
35. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика / пер. с англ. – СПб. : Питер, 2001. – С. 50.
36. Фадин С.С. Проблемы и методы анализа групп в социальных сетях // Социальный компьютинг: основы, технологии развития, социально-гуманитарные эффекты (ISC-14) материалы Третьей Международной научно-практической конференции. 2014. С. 193-196.
37. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях: первое руководство по маркетингу в соцсетях от российского практика. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – С. 18. ( 240 с. )
38. Чернец В. Влияние через социальные сети / В. Чернец, Т. Базлова, Э.Иванова; под общ. ред. Е.Г. Алексеевой. – М. : ФОКУС-МЕДИА, 2010. – 200 с.
39. Чернявская Е.Ю. Форматы и преимущества рекламы в сети Интернет // Вестник Белгородского университета. – 2013. — № 2. – С. 376.
40. Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. № 118.
41. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама // Пер. с англ. — М.: Издательство «Гранд» 2003 — 480 с
