Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Введение 3
Глава
1. Маркетинговые стратегии торгового предприятия и оценка их эффективности 5
1.1. Современные направления развития торгового предприятия и роль маркетинговой стратегии 5
1.2. Торговые сети и особенности маркетинга 9
1.3 Понятие эффективности как экономической категории 13
Глава
2. Современные способы стимулирования продаж и методы их оценки 18
2.1 Особенности маркетинга в продовольственных торговых сетях 18
2.2 Методы стимулирования сбыта в продовольственной торговле 21
2.3 Основные подходы к оценке торговым предприятием эффективности продаж 26
Глава
3. Методические подходы к анализу эффективности маркетинга в магазинах продовольственной торговой сети (на примере торговой сети «СПАР»)30
3.1 Организация управления маркетинговой деятельностью и оценка эффективности маркетинговой стратегии торговой сети «СПАР» 30
3.2 Промо-акции и стимулирование продаж 35
3.3 Управление торговыми запасами и ассортиментом как фактор стимулирования продаж 40
3.4 Регулярные промо-акции с использованием каталогов 47
3.5 Промо-акции типа «товар + бонус» 50
Выводы и рекомендации 54
Заключение 59
Список использованной литературы 61
Приложения
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. Российский рынок розничной торговли стремительно развивается, происходит рост федеральных, региональных и малых розничных сетей, увеличивается приток инвестиций в этот сектор экономики, расширяется ассортимент товаров, совершенствуется инфраструктура торговли, являясь связующим звеном между сферой производства и сферой обращения. Институты инфраструктуры розничной торговли создают рабочие места для 4% трудоспособного населения страны .
Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит — согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.
В розничной торговле маркетинговая стратегия должна быть направлена на продвижение товаров и максимальное удовлетворение запросов потребителей, что реализовывается за счет проведения промо-акций и стимулирования продаж.
Целью написания работы выступает изучение теоретических аспектов и практических особенностей экономической оценки маркетинговой стратегии торговых предприятий, и формирование рекомендаций по оценке эффективности маркетинговой стратегии торговой сети.
Исходя из поставленной цели, задачами работы выступают:
1. Раскрыть основные тенденции маркетинговых стратегий развития торговых предприятий.
2. Рассмотреть особенности маркетинга и стимулирования сбыта в продовольственных торговых сетях.
Список использованной литературы
1.Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 27.07.2010)
2.Федеральный Закон Российской Федерации «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ» от 28.12.2009 № 381-ФЗ
3.Федеральный Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.20.1992 № 2300 -1 (ред. От 23.12.2009)
4.Абчук В. А. Менеджмент: Учеб. пособие для студ., обуч. по спец. 060800 Экономика и управление на предприятии (по отраслям).
- 2-е изд. — СПб. : Издательство Михайлова В.А., 2004.
5.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности». Учебник. — М.: ИТК «Дашков и Ко», 2008.
6.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.).
- 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007.
7.Гореткина Е. Анализ продаж стал основным направлением внедрения BI // Автоматизация торговли, 2010. — № 9.
8.Дудакова И.А. Маркетинговые аспекты организации розничной торговли // Вестник Российского Государственного Торгово-экономического университета. – 2008. – № 6(27).
– С. 33-35.
9.Дудакова И.А., Федько В.П. Развитие инфраструктуры розничной торговли //Маркетинг. Ч.1. – 2010. – № 2 (111).
– С. 32.
10.Иванов Г.Г. Экономика торгового предприятия. Учебник. – М.: Академия. 2010.
11.Ивина Е. Планирование и оценка эффективности трейд-промо акций // Маркетинг PRO, 2007. — № 6.
12.Карпова Е.В. Ресурсы торгового предприятия: Учебное пособие для вузов. – М.: КНОРУС, 2005.
13.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. —
2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2006.
14.Кручинецкий С.М. Методика управления ассортиментом и товарным запасом торговой компании // Профессия – директор, 2009. — № 7.
15.Кэрролл Г. Концентрация и специализация: динамика ширины ниши в организационных популяциях // Российский журнал менеджмента. 2005. Т. 3. — № 2. — С. 119– 138.
16.Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово–экономической деятельности предприятия: Учеб. пособие для вузов/ Под ред. проф. Н.П. Любушина. – М.: ЮНИТИ, 2007.
17.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Под ред. Нагапетьянца Н.А. — М.: Вузовский учебник, 2007.
18.Маркетинг торговли : учебное пособие / О. В. Брижашева. – Ульяновск : УлГТУ, 2007.
19. Мусорина В. Нелогичная логистика // Прямые инвестиции. 2005. № 6. С. 48– 53.
20.Николаева М.А. Калугина С.А. Собственные торговые марки. Учебное пособие — М.: ОЦПКРТ, 2008.
21. Олдрич Х. Предпринимательские стратегии в новых организационных популяциях // Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн. ред. В.В. Радаев; Пер. М.С. Добряковой и др. М.: РоССПЭН, 2004. — С. 211– 225.
22.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.
23.Парамонова Т.Н., Немковский Б.Л., Красюк И.Н., Калугина С.А., Комаров В.М., Ж-Ларто «Маркетинг». Учебник., — М.: КНОРУС, 2008.
24. Радаев В.В. Захват российских территорий: новая конкурентная ситуация в розничной торговле. М.: Издательский дом ГУ – ВШЭ, 2007.
25.Радаев В.В. Как завоевывается рынок: распространение новых организационных форм в российской розничной торговле // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. Том X. № 3. – С. 22-37.
26. Радаев В.В. Популяционная экология организаций: как возникает разнообразие организационных форм // Российский журнал менеджмента. 2005. Т. 3. — № 2. — С. 99– 108.
27.Синяев В.В., Синяева И.М., Земляк В.В. Маркетинг торговли. – М.: Дашков и Ко, 2009.
28.Сысоева С.В., Бузукова Е.А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице. — СПб.: Питер, 2008.
29.Сэнд Г.А. Принципы мерчандайзинга/ Грегори А. Сэнд; пер. с англ. М.С.Долженков – Минск: Гревцов Паблишер, 2007.
30.Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник /Брагин Л.А. – М.: Инфра-М. 2010.
31.История компании «SPAR» // http://www.sparmoscow.ru/cgi-bin/show.pl?tpl=history
32.Ключевые показатели эффективности работы торговой точки // http://www.bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/torg/2903_torgtochka.php
33.Росбалт-Бизнес. Оборот розничной торговли в РФ вырос за 2010 год на 4,4% // http://www.rosbalt.ru/2011/01/27/813289.html
34.Основные направления развития и совершенствования розничной торговой сети // 02.12.2009 // http://t 0rgovec.ru/?p=67
35.Радаев В.В. Эволюция организационных форм в условиях растущего рынка (на примере российской розничной торговли)/ Центр экономической социологии (Электрон. ресурс): ECSOC.RU, 2008.// http://www.rg.ru/2008/05/06/retail.html
