Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Введение 33
Глава 1 Роль рекламной деятельности в составе инструментов комплекса маркетинга 66
1.1 Сущность и содержание рекламной деятельности на предприятии 66
1.2 Сравнительная характеристика средств распространения рекламы 1212
1.3 Методология и методика оценки эффективности плана рекламной кампании 2020
Глава 2 Анализ и оценка ООО Налс и плана его рекламной деятельности 2424
2.1 Общая характеристика деятельности компании 2424
2.2 Горизонртальный и вертикальный анализ деятельности ООО Налс 2626
Таблица 2.6 — Анализ ликвидности и платежеспособности ООО НАЛС 3433
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО Налс 3434
2.3 Анализ конкурентных преимуществ предприятия при разработке плана рекламной кампании ООО Налс 3838
Глава 3 Планирование и реализация рекламной кампании ООО Налс 4949
3.1 Разработка плана рекламной кампании ООО Налс 4949
3.2 Оценка эффективности маркетингового плана ООО Налс 5454
Заключение 5858
Список литературы 6161
Содержание
Выдержка из текста
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Разработка рекламной кампании на предприятии
Разработка мероприятий по организации и формированию рекламной кампании на предприятии (на примере предприятия «Stopolgroup»)
Разработка плана рекламной компании на предприятии
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.
Реклама должна использоваться в качестве эффективного средства продвижения услуг и товаров предприятий сервиса и туризма. Для этого целесообразно использовать разнообразные маркетинговые коммуникации. Для того, чтобы определить, какая рекламная кампания станет наиболее успешной, важно учитывать специфические особенности услуг и товаров предприятий социально-культурной сферы и туризма.
Информировать нужных компании людей следует не менее чем за два месяца до начала выставки, чтобы понять, кто из них посетит мероприятие. Для этого сотрудники отдела PR и рекламы готовят информационное письмо с описанием выставки, тематики, сроков проведения, номера стенда компании. За месяц до начала выставки партнерам рассылаются пригласительные билеты и программа мероприятий на стенде компании. За две недели до выставки сотрудники коммерческого департамента и департамента маркетинга напоминают о ней партнерам и согласовывают дату и время визита на стенд. Кроме этого информация об участии компании в выставке размещается на корпоративном сайте в рубрике «Новости».
Введение
Таким образом, благодаря специальной программе, медиапланирование будет эффективно. Бюджет затраченный на рекламу снизится. При наличие специальной программы, некоторые специалисты теряют свою значимость, что приведет к сокращению штатов и опять же снижению финансовых затрат.
В одиннадцатой главе приведен расчет основных финансовых показателей проекта. Сделано сопоставление полученных расчетных показателей (в качестве которых использованы чистая приведенная стоимость (NPV), внутренняя ставка доходности (IRR), срок окупаемости (PB)).
Рассчитаны денежные потоки от активов, определена ставка дисконта и структура капитала.
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.
3. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
4. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
5. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
6. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с.
7. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.
8. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. – М.: Balance Business Books, 2005. – 336 с.
9. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.
10. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С.149-163.
11. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С.41-43.
12. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184.
13. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С.14-18.
14. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC).
– Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. –с. 457.
16. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.
17. Кумылканова И.А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.45-62.
18. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. – с. 54.
19. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. С. 145.
20. Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С.. 55-62.
21. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С.18-20.
22. Арнольд, Ник Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations; М.: Топ-Медиа, 2012. — 224 c.
23. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга; СПб: Питер, 2013. — 272 c.
24. Гитомер, Дж. Маленькая красная книга о продажах. 12,5 великих принципов торговли; СПб: Питер, 2013. — 224 c.
25. Гитомер, Джеффри Библия торговли; СПб: Питер, 2013. — 368 c.
26. Годин, Сет Фиолетовая корова; М.: Росмэн, 2013. — 192 c.
27. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. — 135 c.
28. Гурьянова, О.В. Реклама. Продаем красиво. Готовый тренинг; СПб: Речь, 2008. — 112 c.
29. Дибб, С.; Симкин, Л.; Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию; СПб: Питер, 2013. — 256 c.
30. Дружинин, А.Е.; Замулин, А.Л. Тренинг продаж; СПб: Речь, 2011. — 219 c.
31. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм; М.: Юнити, 2009. — 787 c.
32. Кулибанова, Валерия Прикладной маркетинг; СПб: Нева, 2008. — 272 c.
33. Милл Р. Управление рестораном : учебник для студентов вузов / Р. К. Милл. — 3-е изд. — Москва : Юнити, 2009. — 518 с.
34. Хмырова С. В. Ресторанный маркетинг : учеб. пособие для стуюентов вузов / С. В. Хмырова. — Москва : Юнити, 2010. – 252.
35. Темерева Н. В. Бистро : С чего начать. Как преуспеть : практ. пособие / Н. В. Темерева. — Москва : Дашков и К, 2010. – 134.
36. Темерева Н. В. Закусочная на колесах : Эффективные решения бизнеса : практ. пособие / Н. В. Темерева. — Москва : Дашков и К, 2010. — 198 с.
37. Саак А. Э. Менеджмент в индустрии гостеприимства (гостиницы и рестораны) [Текст]
: учебн. пособие / А. Э. Саак, М. В. Якименко. — СПб. : Питер, 2008. — 432 с.
38. Волкова И. В. Ресторанный бизнес в России: с чего начать и как преуспеть : научно-популярная литература / И. В. Волкова, Я. И. Миропольский, Г. М. Мумрикова, изд. 5-е, испр. — М. : Флинта: Наука, 2006. — 184 с.
39. Богушева В. И. Организация обслуживания посетителей ресторанов и баров / В. И. Богушева. — 6-е изд., испр. и доп. — Ростов н/Д : Феникс, 2006. — 318 с.
40. Денисова Н. И. Ресторанный интерьер : энциклопедия. Вып.
3. Идеи и дизайн / Н. И. Денисова. — М. : Ресторанные ведомости, 2006. — 192 с.
41. Кабушкин Н. И. Менеджмент гостиниц и ресторанов : учеб. пособие / Н. И. Кабушкин, Г. А. Бондаренко. – Минск : Новое знание, 2001. – 216 с.
42. Ануфриев О.В. Отраслевые особенности предприятий общественного питания // Вестн. Самарского гос. ун-та путей сообщения. – 2010. — № 4. – С. 67-71.
список литературы
