Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы организации продвижения бренда
1.1Понятие бренда и его место в развитии компании
1.2 Методы продвижения бренда
1.3 Особенности использования брендов на российском рынке для иностранной компании
Глава
2. Использование экономических инструментов продвижения бренда иностранной компании на российский рынок
2.1 Планирование компании по продвижению бренда
2.2 Анализ затрат по продвижению бренда
2.3 Оценка эффективности продвижения бренда
Глава 3. Разработка программы продвижения бренда
3.1 Факторы влияющие на разработку программы
3.2 Основные экономические элементы программы
3.3 Оценка результативности внедрения программы
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке
Рынки становятся более сложными и более конкурентными, причем эти показатели растут экспоненциально. Следует отметить, что в российской экономической науке до недавнего времени понятие «бренд» практически не использовалось, в лучшем случае подменялось более узким понятием «торговая марка». Российские предприятия пытаются восполнить существующий пробел на практике, копируя западные технологии работы с брендами, что не всегда оправдано в российских рыночных условиях.
Цель исследования – разработать рекомендации по продвижению бренда сухофруктов на российский рынок (на примере бренда «Жасмин»).
Проанализировать практический опыт продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок (на примере бренда сухофруктов «Жасмин»).
Предмет исследования – совокупность теоретических, методологических и практических подходов к продвижению бренда сухофруктов на российский рынок.
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения конкурентоспособности.
Особенно данное задание усложняется для иностранных производителей, поскольку их прибыль напрямую зависит от валютного курса, платежеспособности населения и перспектив экономического развития страны. Кроме того дилемма присутствия на российском рынке осложняется тем, что сейчас он находится в фазе спада, однако его объем и перспективы роста создают предпосылки для того, чтобы компании и в дальнейшем присутствовали в России.- оценить перспективы развития конкурентоспособности компании на российском рынке;
Вследствие структурной важной содержательной сложности объекта исследований и существенности влияния результатов на практическую реализацию Интернет-проектов, комплекс исследований имеет проблемный характер и значительное прикладное значение, в особенности ощутимое при проектировании, разработке и реинжиниринге Веб-сайтов большинства известных классов.Предметом исследования является стратегия позиционирования компании на российском рынке веб — разработок . Тем временем практики нуждаются не столько в едином определении, сколько в рабочем инструменте, позволившем бы им разработать эффективное позиционирование продукта/компании.
В современных условиях они выступают важнейшим средством обеспечения условий выхода из сложившегося экономического кризиса, структурных сдвигов в народном хозяйстве, обеспечения технического прогресса, повышения качественных показателей хозяйственной деятельности на микро — и макроуровнях.Целью данной работы является раскрытие изучение иностранных инвестиций на российском рынке, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:- Раскрыть сущность и основные инструменты;
Под полным контролем нерезидентов в России находится
3. кредитные организации. Их роль в банковском секторе невелика. На иностранные банки приходится 6,69% нетто-активов банковского сектора и 6,23% его собственного капитала. Безусловными лидерами сектора иностранных банков выступают три банка: Ситибанк, ММБ и Райффайзенбанк. На них приходится 54,7% совокупных активов нашей выборки и 40,9% собственного капитала. Перечисленные банки занимают доминирующие позиции в области привлечении средств юридических и физических лиц (совокупная доля рынка трех банков — около
70. выборки), а также в кредитовании коммерческих организаций и по операциям на МБК (50%-60% выборки).
Конечно, есть и те, кто не попал в ЦБДУИГ, так как уже многие годы живет в России, не выезжая за ее пределы и, соответственно, не заполняя миграционную карту. Но вряд ли счет таких людей идет на миллионы. Таким образом, приведенная экспертная оценка среднегодового количества трудовых мигрантов в РФ (более 6 млн. кажется близкой к истине).
Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
Список использованной литературы
1)Аакер Дэвид. Создание сильных брендов/Дэвид Аакер.-М.: Ид Гребенников,2008 .-440 с.
2)Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/ В.И.Беляев. — М.:Кнорус,2005.-672 с.
3)Бест Роджер. Маркетинг от потребителя/Роджер Бест. — М.:Манн,2008.-760 с.
4)Васильев Г.А. Управление сервисными продуктами в сфере услуг/Г.А.Васильев.-М.:Юнити-Дана,2009-192 с.
5)Винкельманн Петер. Маркетинг и сбыт/Петер Винкельманн.-М.:ИД Гребенникова,2006.-668 с.
6)Владиславлев Д.Н. Энциклопедия банковского маркетинга/ Д.Н.Владиславлев.-М.Ось-89,2005-256 с.
7)Гамаюнов Б.П.Маркетинг и продажа услуг/Б.П.Гамаюнов.-М.:Феникс,2010-416 с.
8)Годин А.М. Брендинг/ А.М.Годин.-М.:Дашков и К,2006.-424 с.
9)Горгидзе, Н. Связи с общественностью в банках. / Н.Горгидзе.- М.:Эксмо, 2009.-122 с
10)Демченко Е.В.Маркетинг услуг/Е.В.Демченко.-Минск:БГЭУ,2009-136 с.
11)Дубаневич Е.В.Обновленные все лица, статья в журнале «Креативная экономика» № 4/Е.В.Дубаневич-М.: Издательство «Креативная экономика»,2008 .-79-88 с.
12)Захарова И.А. Нормирование как инструмент оптимизации бизнес-процесса // Банковское дело. — № 8. — 2009 г. — 0,4 п.л.
13)Захарова И.А. экономический эффект управления брендом компании. Автореферат.Москва,2007.-26 с.
14)Ильина В. Российские компании утверждаются на мировом бренд-рынке. «Человек и труд». Журнал, № 1, 2007. – 0.2 п.л
15)Карпова С.В.Брендинг/С.В.Карпова. — М.: Кнорус,2008 .-224 с.
16)Келлер К.Л.Стратегический бренд-менеджмент/ К.Л.Келлер.-М.:Вильямс,2005-704 с.
17)Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие/С.А.Ким.- М.: Дашков и К,2007.-236 с.
18)Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/Ф.Котлер. — СПб.: ИД Нева,2003 .-224 с.
19)Конферер Жан-Ноэль.Бренд навсегда/Жан-Ноэль Конферер.-М.:Вершина,2007 .-448 с.
20)Корзун А.В. Управление жизненным циклом бренда с помощью нормы потребительской стоимости//Бренд-менеджмент.№ 1,2007.-С.20-26
21)Королев О.Г. Современные аспекты повышения эффективности деятельности банков на розничном рынке (российский и зарубежный опыт) // Аудит и финансовый анализ, 2008, № 2-№ 3. — 6,3 п.л
22)Кулибанова В.В.Маркетинг сервисных услуг/В.В.Кулибанова.-М.:Вектор,2006-192 с.
23)Лукина А.В.Маркетинг товаров и услуг/А.В.Лукина.-М.:Форум,2010.240 с.
24)Мазилкина Е.И. Брендинг/ Е.И.Мазилкина.-М.:Дашков и К,2011.-224 с.
25)Макашева З.М. Брендинг./З.М.Макашева, М.О. Макашев.-СПб.:Питер,2011-288 с.
26)Нестеренко, М. PR для банка больше, чем PR. // Банковское дело. – 2005. – № 10.
27)Панкрухин А.П.Маркетинг: учебник/ А.П.Панкрухин. — М.:Омега-Л,2005.-656 с.
28)Патуева В.В. Ребрендинг как инструмент управления жизненным циклом бренда.Автореферат.Волгоград.2011.-26 с.
29)Райс Эл, Траут Джек.22 закона создания бренда/Джек Траут, Эл Райс-М.: АСТ,2003 .-160 с.
30)Ранде Ю.П. Удовлетворенность и лояльность персонала как главные показатели эффективности внутреннего маркетинга. // Маркетинг
в России и за рубежом. – 2006. – № 3
31)Рожков И.Я.,Кисмеренкин В.Г.Бренды и имидж/В.Г.Кисмеренкин, И.Я.Рожков. — М.:РИП Холдинг,2006 .-256 с.
32)Стефенсон Рой.Маркетинг финансовых услуг/Рой Стефенсон.-М.:Вершина,2007.256 с.
33)Тамберт Виктор, Бадьин Андрей. Бренд-боевая машина бизнеса/Андрей Бадьин, Виктор Тамберт-М.: Олимп-Бизнес,2005 .-240 с.
34)Тультаев Т.А. Современные тенденции развития рынка услуг и его принципиальные отличия от сферы материального производства // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. № 1. 2011 г. 0,5 п.л
35)Тультаев Т.А. Особенности развития Интернет-банкинга // Управление организацией: диагностика, стратегия, эффективность. Труды
1. Международной научно-практической конференции. – СПб. Санкт-Петербургский Государственный Политехнический Университет. 2005. – 0,4 п.л.
36)Хотинская А.В.Бренд-капитал и его влияние на корпоративные финансы.Автореферат.М.2011-26 с.
37)Чернозуб О.Л. «Новый взгляд на стоимость брэнда». – Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». № 1 (27).
Февраль, 2002
38)Цивин Е.Э. Эффективность управления брендами в маркетинговых системах // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов – 2006. – № 4
39)Шалаева, Т.О. Развитие современной концепции бренд-капитала // Креативная экономика. -2008. — № 10
40)http://www.sostav.ru/columns/trandinmarketing/2009/0033/
41)http://brandirectory.com/league_tables/table/global_500_2011
42)Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology. – Interbrand. www.interbrand.com
43)Doyle P. Shareholder-value-based brand strategies. – Henry Stewart Publications 1350-231X, Brand Management Vol. 9, No. 1, 20-30 September, 2001. www.brandchannel.com
44)http:// www.expert.ru/kazakhstan/2007/26/kitayskie_brendy/
45)http://www.lenovo.com/lenovo/ru/ru/about_lenovo.html
46)Старов С.А. Методология оценки эффективности брендинга-http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_metrics.htm
47)http://www.prdesign.ru/text/2011/chinabrand.html
48)http://www.osp.ru/cw/2012/06/13013952/
49)http://www.brandreport.ru/brand 22.html
50)http://www.dailycomm.ru/m/17875/
51)http://www. re-port.ru/press/115221/
52)http://www.chinapro.ru/rubrics/2/5266/
53)http://financials.morningstar.com/income-statement
список литературы
