Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..……………4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕХАНИЗМА ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА……………………………………….…7
1.1. Основы инновационного маркетинга..………………………………………….…7
1.2. Процесс продвижение нового продукта………………………………..………..14
1.3. Определение общего бюджета и инструментов продвижения нового продукта………………………………………………………………………………….25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ МЕНЕДЖМЕНТА ООО «Домашние продукты»………….…………………..…..36
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия…………………36
2.2. Анализ конкурентного положения предприятия на рынке продовольственных продуктов………………………………………………………………………………..46
2.3. Оценка результатов работы менеджмента предприятия………………………………51
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ МЕНЕДЖМЕНТА, ПУТЕМ ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК…………………………………………………………………………………59
3.1. Условия продвижение нового продукта на рынок………………………………59
3.2. Оценка эффективности работы……………………………………………………68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………….74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………..77
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………………82
Выдержка из текста
Цель дипломного проекта состоит в разработке мероприятий по продвижения нового продукта для повышения эффективность менеджмента предприятия.
Для реализации поставленной цели в работе решаются следующие
основные задачи:
теоретически исследовать взаимосвязь экономики и менеджмента;
определить особенности и ключевые факторы, влияющие на результат успешной реализации работы по выводу нового продукта;
проанализировать работу менеджмента предприятия;
сформировать рекомендации и предложить проект вывода нового продукта;
оценить эффективность работы.
Объектом исследования выступает менеджмент ООО «Домашние продукты».
Предметом исследования является процесс вывода нового продукта на рынок.
Теоретическую и методологическую основу дипломного проекта составляет анализ отечественной и зарубежной практики, посвященной оказанию услуг по выводу и продвижению нового продукта на продовольственном рынке, а также разработок отечественных и зарубежных специалистов в области конкуренции, инновационного и финансового менеджмента. Также, использовались материалы научно — практических конференций по исследуемой проблеме.
Основные практические данные были получены на основе исследований результатов деятельности ООО «Домашние продукты». Обработка данных проводилась с применением прикладной программы Microsoft Excel 2007.
Список использованной литературы
1. О защите прав потребителей : Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 28.07.2015) // Собрание законодательства РФ. – 1996. — № 3. — Ст. 140.
2. Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации : Федеральный закон от 28.12.2013 № 381-ФЗ (ред. от 30.12.2015) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2016) // Собрание законодательства РФ. – 2013. — № 1. — Ст. 2.
3. Постановление Правительства Российской Федерации от 14.07.2015 № 717 «Государственная программы развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2016-2020 годы».
4. Молотков А. От идеи к полке / А. Молотков // Консультант. – 2013. — №19. – С. 44-52
5. Петухова Е. Создание нового продукта / Е. Петухова // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2013. — № 1 (38). – С. 48-49
6. Заворохина Н.В. Дегустационные методы анализа как инструмент маркетинга при разработке новых пищевых продуктов / Н.В. Заварохина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. — № 5(55). – С. 13-23
7. Лебедев К.Ю. Успешный старт для новых продуктов: маркетинговый аспект / К.Ю. Лебедев // Пищевая промышленность. – 2013. — № 9. – С. 52-55
8. Карпенко О.И. Промышленный маркетинг: учебное пособие / О.И.Карпенко. — Минск: БГЭУ, 2013. – 415 с.
9. Борисова О.В. Управление коммерческой деятельностью предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности: стратегия и тактика. Монография. / О.В. Борисова. – Барнаул: Азбука, 2013. – 356 с.
10. Управление коммерческой деятельностью сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий: методические рекомендации / М.П.Гриценко, Г.М. Гриценко, О.В. Борисова, А.В. Миненко, Д.В. Борисов / Под ред. Г.М.Гриценко. – Барнаул: ГНУ СибНИИЭСХ Россельхозакадемии, 2013. – 129с.
11. Борисова О.В. Управление коммерческой деятельностью в промышленности: учебно-методическое пособие / О.В. Борисова – Барнаул: АлтГУ. – 2007. – 96 с.
12. Инновационные технологии в области пищевых продуктов и продукции общественного питания функционального и специализированного назначения: Коллективная монография / ФГБОУ ВПО «СПбГТЭУ»; под ред. Н.В. Панковой. – СПб.: ЛЕМА, 2015. – 314 с.
13. Стерхова С.А. Новый продукт: ключевые факторы успеха // Российское предпринимательство. — 2013. — № 7.
14. Секлецова О.В. Проблемы анализа инвестиционных рисков / О.В. Секлецова, О.С. Кузнецова, Т.А. Понкратова // Техника и технология пищевых производств. – 2013. – № 2. – С. 93–97.
15. Секлецова О.В., Кузнецова О.С., Михайлова И.А. Экономическая оценка производства нового продукта функционального и лечебно-профиллактического назначения // Техника и технология пищевых производств. – 2016. — № 1.
16. Солдаткина О.В. Ассортиментная политика и управление конкурентоспособностью предприятия / О.В. Солдаткина. – Оренбург: ИНК ГОУ ОГУ, 2013. – 139 с.
17. Коваленко Е.В. Институциональная гипотеза анализа локальных зернопродуктовых рынков постдепрессивного промышленного региона // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия Экономика. — 2014. — № 1(15).
18. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич – 6-е изд., испр. – Минск: Вышэйшшк, 2013. – 512 с.
19. Анализ финансово-экономической деятельности предприятий: учебное пособие / Под ред. Н.П. Любушина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 471с.
20. Антикризисное управление: учебник / Под ред. Э.М. Короткова. – М.: Инфра-М, 2013. – 432 с.
21. Антонец В.А. Нечаева Н.В., Хомкин К.А., Шведова В.В. Инновационный бизнес: формирование моделей коммерциализации перспективных разработок: учебное пособие / Под ред. К.А. Хомкина. – М.: Дело, 2013. – 320 с.
22. Байбардина Т., Кузьменко В., Кожухова Г. Маркетинг в торговле: практикум. – М.: Гревцова, 2015. – 255 с.
23. Балдин К., Барышева А. и др. Инновационный менеджмент: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 384 с.
24. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И.Беляев – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2013. – 672 с.
25. Власюк Г.В. Маркетинг. Практическое занятие № 8. Структура маркетинговой службы предприятия: методические указания для студентов специальностей «Реклама» и «Связи с общественностью». – М.: МИИТ, 2013. – 16 с.
26. Глубокий С.В. Аттестация работников маркетинговых служб. Квалификационные требования и профессиональные компетенции/ С.В. Глубокий / Под ред. С.В. Глубокого. — Минск: Промкомплекс, 2013. — 148 с.
27. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М.Годин. — 9-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2015. – 656 с.
28. Ермолович Л.Л. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. — М.: БГЭУ, 2013. – 281 с.
29. Журавлев Ю. В, Методы реализации задач маркетинга / Управление инновационными и бизнес-процессами // ИнВестРегион. – 2014. — № 1. – С.26-29.
30. Загородников С.В. Финансовый менеджмент: учебное пособие. — М.: КНОРУС, 2014. – 424 с.
31. Казанцев А.К. Основы инновационного маркетинга. Теория и практика: учебник / А.К. Казанцев. – М.: Экономика, 2013. – 204 с.
32. Калужский М. Практический маркетинг: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2015. – 176 с.
33. Каратуев А.Г. Финансовый менеджмент: учебно-справочное пособие.. – М.: Фбк-Пресс, 2013. – 496 с.
34. Катернюк А.В. Основы современного маркетинга: учебное пособие / А.В. Катернюк – Ростов н/Д.: Феникс, 2014. – 668 с.
35. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу: учебное пособие / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: КноРус, 2013. – 542 с.
36. Когденко В.Г. Методология и методика экономического анализа в системе управления коммерческой организацией. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 543 с.
37. Коллас Б. Управление финансовой деятельностью предприятия. — М.: Финансы и статистика, 2013. – 381 с.
38. Кублин И.М. Реализационные процессы на этапах жизненного цикла продукции / И.М. Кублин, С.А. Кащенко // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. – 2013. – № 3(9). – С. 134–136.
39. Кублин И.М., Воронкова О.В. Направления совершенствования маркетингового планирования // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. – 2015. — № 2(12). – С. 198-204
40. Кушнер А.А. Производственная программа и ее роль в системе внутрифирменного планирования промышленного предприятия // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2013. — №2
41. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. — М.: ЮНИТИ, 2014. – 381 с.
42. Малашенко Н. Маркетинг на потребительском рынке: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2014. – 208 с.
43. Маркетинг: учебник / Под ред. В.В.Герасименко – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 416 с.
44. Масленникова Н.П., Мишин В.М., Баранчеев В.П. Управление инновациями: учебник. — М.: Юрайт, Высшее образование, 2014. – 711 с.
45. Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 3-е изд, перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2013. – 381 с.
46. Наумчик Ю.А. Изучение организационных структур управления маркетингом на промышленном предприятии / Ю.А. Наумчик // Экономика и управление. — 2016. — № 1 (33). — С. 40-43.
47. Николаева И.П. Экономический словарь. – М.: КноРус, 2014. – 160 с.
48. Ойнер О. Управление результативностью маркетинга. – М.: Юрайт, 2015. – 352с.
49. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник – 6-е изд. – М.: Омега-Л, 2013. – 656 с.
50. Стерхова С.А. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга [Текст] . — М.: Дело, 2013 – 296 с.
51. Финансовый менеджмент: учебное пособие / Под ред. Е.И. Шохина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. – 780 с.
52. Финансы: учебник / Под ред. Ковалева В.В. – М.: ТК Велби, Проспект, 2014. – 586 с.
53. Хотяшева О.М. Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах. Краткий курс для магистерской подготовки: учебное пособие. – М.: Проспект, 2013 – 240 с.
54. Экономика предприятия (фирмы): учебник / Под ред. О.И. Волкова, О.В. Девяткина. – М.: Инфра-М, 2013. – 601 с.