Введение 3
Глава 1. Определение понятий «психология рекламы» и «эмоциональное воздействие» 6
1.1.Психология рекламы как инструмент изучения особенностей психологического эмоционального воздействия рекламы на людей 6
1.2.Психологические особенности и механизмы эмоционального воздействия на человека 13
Глава 2.Анализ приемов эмоционального воздействия в рекламе 20
2.1.Средства оказания эмоционального воздействия в коммерческой рекламе 20
2.2.Средства эмоционального воздействия на аудиторию в социальной рекламе. Общее и различное в методах эмоционального воздействия коммерческой и социальной рекламы 39
Заключение 49
Список литературы 51
Содержание
Выдержка из текста
Особое место в ряду исследований, посвященных анализу рекламы, занимают работы, связанные с раскрытием психологических аспектов в рекламе, исследованием гендерных особенностей рекламы, то же касается и эмоционального воздействия рекламы, и в связи с этим данная тема остается недостаточно изученной и представляется весьма актуальной для подробного исследования.
Особое место в ряду исследований, посвященных анализу рекламы, занимают работы, связанные с раскрытием психологических аспектов в рекламе, исследованием гендерных особенностей рекламы, то же касается и эмоционального воздействия рекламы, и в связи с этим данная тема остается недостаточно изученной и представляется весьма актуальной для подробного исследования.
Предметом исследования выступает управление маркетинговой деятельностью на внешних рынках и разработка эффективных рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью компании.
В настоящее время увеличивается число печатных изданий, публикующих рекламные сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Однако рост количественных показателей совсем необязательно приводит к повышению психологической эффективности рекламы.
Гипотеза: с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе — благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
Практическая значимость исследования – полученные данные могут быть использованы при разработке рекламных сообщений для продвижения товаров категории «Красота и здоровье» с целью повышения их эффективности.
Такой подход позволяет учитывать воздействие на реципиента при помощи методов психологии.Незначительно и количество авторов, занимающихся данной отраслью в сфере PR и рекламы. Выявить особенности эмоционального воздействия цвета на аудиторию и использование его в рекламном бизнесе
Наиболее большой вклад в развитии этой темы сделали Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф.Аренс. Изучив учебное пособие “Современная реклама”, они выявили характер и способы передачи рекламы, распределили цели на три группы, которые имеют направленность в разные сферы общества, раскрыли каждую роль рекламы, оказывая акцент не только на экономическую роль, но и на другие роли которые касаются социума.
Список источников информации
1. Василькова В.В. Реклама и ритуальные практики: точки идентичности / В.В. Василькова // Ритуальное пространство культуры: материалы междунар. форума. — СПб.: Питер, 2009. – 41 с.
2. Геращенко Л.Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе. – М., 2006.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 2011. — 104с.
4. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2008.
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2011. — 89с.
6. Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия. – М., 1999.
7. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие. — М., 2008.
8. Дейян А. Реклама/А. Дейян. — М.: Прогресс, Универс, 2011. — 63с.
9. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М., 2004.
10. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2004.
11. Ильин В. Поведение потребителей. — СПб., 2011. – 102 с.
12. Ионин Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин. — М., 2009.-61с.
13. Ишминецкая И. Манипулирование в рекламе.// http://www.p-marketing.ru/publications/applied-marketing/contents-research/rechevye-manipulyativnye-tehniki
14. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
15. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. — Барнаул, 2006.
16. Кольцова, Е. Ю. Гендерные стереотипы в телерекламе: образ женщины / Е. Ю. Кольцова // Женщина в массовой коммуникации: штрихи к социокультурному портрету; под ред. С.М. Виноградовой. — СПб.: СпбГУ, 2010. — 52 с.
17. Красовский, Б. П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы / Б. П. Красовский // Социологические исследования. 2012. — № 10.-125с.
18. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. — СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. [Ресурс локального доступа]
19. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – М., 2002.// http://svitk.ru/004_book_book/16b/3469_lebedev-lyubimov-psihologiya_reklami.php
20. Левинсон, А. Г. Заметки по социологии и антропологии рекламы / А. Г. Левинсон // Новое литературное обозрение. 2012. — № 22. —113с.
21. Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// http://www.pressclub.host.ru/
22. Леонов А., Семёнова А. Иммунитет к рекламе. Пропаганда здорового образа жизни вызывает обратный эффект.//Новые известия. 07.11.2006.
23. Лосев А. Символ. //Философская энциклопедия. – М., 2007. Т.5.
24. Луков М.В. Телевидение: телевизионная картина мира./М.В. Луков//Электронный журнал «Знание. Понимание. Умение». — № 4, 2008.// http://www.zpu-journal.ru/
25. Максимова Я. Пропаганда здорового образа жизни в рекламе: шокировать или идеализировать?/Я. Максимова//Эффективные коммуникации. № 1(5)/2010.
26. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М., 2002.
27. Музыкант В.Л. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике / В.Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2011. — 84с.
28. Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. — № 6, 2003.
29. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. — М., 2008.
30. Отчет о медиа рынке России. Женская реклама: тенденции и специфика. //Вестник общественного мнения. Левада-Центр., М., 2012. – 34с.
31. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Вып. 1. 2008.
32. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. – М., 2009.
33. Реклама: культурный контекст. – М., 2004.
34. Солодовникова А. Что такое социальная реклама?/Первый сайт о социальной рекламе в России.// http://www.1soc.ru/pages/view/145
35. Социология массовой коммуникации /Под ред. Ф.И. Минюшева и В.Н. Иванцова. – М., 1995.
36. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. — М., 2007. Дисс… канд. филол. наук: 10.01.10.
37. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М., 2004.
38. Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2.
39. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. — М., 2006.
40. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003.
41. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М., 2002.
42. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие. – М., 2004.
43. Экскурсия по основам медиапланирования.// http://www.advi.ru/archive/article.php3?mag=&pid=362&rub=
44. Юнг К. Человек и его символы. – М., 2006.
45. Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! — № 2, 2006.
46. http://mirrosta.ru/psichologiya-obscheniya/osobennosti-manipulyativnogo-obscheniya-manipulyativniy-stil-obscheniya.html
47. Cantril Hadley. Gauging Public Opinion. – N.J., 1972.
48. Shamis V. Psychological aspects of advertising.// http://en.psibook.com/articles/psihologicheskie-aspekty-reklamy.html
список литературы