Содержание
Введение
1. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в каталогах
1.1. Механизмы воздействия на потребителя
1.2. Влияние рекламы на потребительское поведение
1.3. Способы аргументации в текстах каталогов вербально-визуального типа
2. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в «AVON» и «ORIFLAME»
2.1. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в «AVON»
2.2. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в «ORIFLAME»
Заключение
Список использованных источников
Выдержка из текста
По существующим данным, уровень профессионализма работников рекламы и СМИ за последние несколько лет значительно вырос. Но, к сожалению, исследования показывают, что это развитие осуществляется, прежде всего, в технологической сфере, но не в сфере психологических и эмоциональных факторов.
Последние не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями, и прежде всего эмоциональную сферу. Информационная среда часто перенасыщена повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека.
Профессионализм работников рекламы и СМИ возрастает в основном за счет увеличивающихся финансовых возможностей, которые создают искаженное представление о незначительной роли психологических факторов в рекламе.
В настоящее время увеличивается число печатных изданий, публикующих рекламные сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Однако рост количественных показателей совсем необязательно приводит к повышению психологической эффективности рекламы.
Вдумчивая психологическая и эмоциональная проработка рекламной кампании может повысить коэффициент полезного………………………..
Список использованной литературы
1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 6-е изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2013. — 784.
2. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — №6.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие (для вузов)/ Б.Л. Борисов 2011. – 324 с.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, — М., ЮНИТИ, 2004, — 416с.
5. Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -2009. — № 10. — С. 39-44.
6. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006. — № 10. — С. 37-46.
7. Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — №4.
8. Золотов В.В.,Федорова Н.Н. Планирование рекламной компании на предприятии//Консультант директора. — № 23-24,2009г.
9. Иванова С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. М. : Альпина Бизнес Букс, 2012. (Серия «Бизнес на 100%»).
10. Катернюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / А.В. Катернюк, 2011.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга.:Пер с англ — М.: «РОСТИНГЭР»,2003г.
12. Круглов М И. Реклама и управление компанией.:Учебник для ВУЗов- М.: Русская Деловая Литература,2009 г.
13. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Изд. 2-е. – СПб: Питер, 2009г.
14. Маккоми Х. Стратегическое планирование рекламной деятельности компании. СПб.: Изд-во «Питер»,2012г.
15. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИнфраМ, 2009г
16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. -Маркетинг, 2009.
17. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность, Учебник для ВУЗов, 2-е изд., перераб. И дополненное, — М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010, — 364с.
18. Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2011. — № 1. — С. 29-37.
19. Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, № 2(5), 2012г.
20. Попов С.А. стратегическое управление: 17- модульная программа для менеджеров. «Управление развитием организации».Модуль 4. — М.: ИНФРА-М»,2006г.
21. Попова Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — №1.
22. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — №5.
23. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — №4.
24. Портер М Э Конкуренция.: Пер с англ .: Учеб пособие. — М.: Издательский дом «Вильямс»,2012г.
25. Психология дизайна и рекламы/сост. С.А. Сидоров. – Минск: Соврем. шк., 2007г
26. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, — М., МЭСИ, 2011, — 367с.
27. Синяева И.М., Осипова Л.В., Основы коммерческой деятельности, Учебник, — М., 2010.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2000г.
29. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность — 2005.
30. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. – Ростов н/Дону: Феникс, 2006г.
31. www.avon.ru
32. www.avon.ua