Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА И ПРОВЕДЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ РАБОТЫ СПОРТИВНОГО КЛУБА 5
1.1. Экономическая теория спорта 5
1.2. Отличие спортивного маркетинга и PR от традиционного 12
1.3. Теоретические основы разработки информационно-имиджевой политики спортивного клуба 19
Глава II. ИМИДЖ В БОЛЬШОМ СПОРТЕ КАК ОДНА ИЗ ЗАДАЧ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 29
2.1. Понятие имиджа и образа, особенности имиджа в спорте и в футболе 29
2.2. Политика создания имиджа 36
2.3. Роль средств массовой информации в спорте 46
2.4. Футбол как фактор странового имиджа и внешней политики 51
Глава III. ТЕХНОЛОГИИ ИНФОРМАЦИОННОЙ РАБОТЫ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ 62
3.1. Ключевые принципы информационной работы с болельщиками 62
3.2. Влияние информационной политики клубов на футбольных хулиганов 68
3.3. Имидж и маркетинговая стратегия российских футбольных клубов 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
БИБЛИОГРАФИЯ 91
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
Спорт — это невероятно сложное, многообразное, новое и крайне увлекательное явление, в которое вовлечены различные группы людей и организаций: как сами спортсмены и их тренеры, так и бизнесмены и журналисты, маркетологи и рекламщики, государственные организации и некоммерческие компании, спортивные клубы и спортивные менеджеры и т.д. и т.п. Отсюда задачи информационной политики в спорте представляются крайне сложными и многоцелевыми, требующими комплексного подхода в своем решении.
Таким образом, объектом исследования является большой спорт, а предметом исследования — совокупность факторов, определяющих инфомационно-имиджевую политику в большом спорте.
Степень разработанности темы. Следует отметить, что целостного исследования в отношении информационно-имиджевой политики спортивных клубов в большом спорте, мною обнаружено не было. Существует достаточно большой пласт американской не переводной литературы, изучающей экономическую теорию спорта. Существует также ряд разрозненных статей, освещающих те или иные компоненты имиджа/бренда футбольного клуба. Также есть ряд исследований, посвященных такой специфической для большого футбола проблеме, как футбольное хулиганство. Однако нигде данные разрозненные сведения не собраны вместе.
Вышеизложенным определяется выбор темы исследования и постановка соответствующих целей и задач.
Цель исследования состоит в том, чтобы, опираясь на достижения экономической теории спорта, изучить технологии информационно-имиджевой работы в большом спорте в современный период.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть существующие теоретические работы в отношении спорта и предложить авторское определение данной категории.
— выявить отличия спортивного маркетинга и PR от традиционного;
— предложить показатели для разработки информационно-имиджевой политике в спортивном клубе;
— изучить понятия образа и имиджа, их особенности в спорте и в футболе в частности, политику создания имиджа;
— проанализировать роль СМИ в формировании информационной политики и имиджа спортивной организации;
— рассмотреть ключевые стадии и принципы информационной работы с болельщиками, в том числе — с футбольными хулиганами;
— на примерах конкретных российских футбольных клубов рассмотреть их имидж и информационную политику.
Структура работы определяется последовательностью целей и задач исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав, включающих девять параграфов, введения, заключения и библиографии.
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЯ
Источники на русском языке
1) Авдиенко Д.А. Влияние в процессе политической коммуникации // on-line на www.politjournal.spb.ru/120106.html
2) Антипина А. Социальная психология футбольных болельщиков // http://www.tatyanabarlas.narod.ru/diplom/Antipina.htm#_Toc229200020
3) Баранов В.В. Спортивная печать Российской Федерации. Формирование новой системы: Автореф. дис. … канд. филол. наук. – М., 2001. – С. 27.
4) Бразилия: утраченные возможности // http://inosmi.ru/world/20140623/221205827.html.
5) Бримсон Д. Футбольный хулиган. Шокирующая правда о футбольном насилии // http://fanat1k.ru/library-read-228.php#t17
6) Бюджеты российских клубов: почти 1,5 млрд. на всех // http://www.sports.ru/football/1020531677.html
7) Ваплер В.Я., Гронская Н.Э., Гусев А.С., Коршунов Д.С., Макарычев А.С., Солнцев А.В. Идея империи и «мягкая сила»: мировой опыт и российские перспективы // Научный вестник Уральской академии государственной службы Выпуск №1(10) май 2010г. // http://vestnik.uapa.ru/ru-ru/issue/2010/01/02/
8) Галкин В.В. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-технологии в спорте // http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/pr-technologies-in-sport/
9) Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели // Медиаскоп, 2008, №2 // http://www.mediascope.ru/node/252
10) Громыко Ал.А. Образы России и Великобритании: реальность и предрассудки // Институт Европы РАН, 2008 // http://www.gromyko.ru/Russian/Brit/brit25.htm
11) Дмитриев Т. Очарование «мягкой силы»: Соединенные Штаты теряют культурно-идеологическое влияние в мире // Политический журнал, вып.94 // http://www.politjournal.ru/index.php?action=Articles&dirid=77&tek=3131&issue=94
12) Иволгин И. Примеры маркетинговых стратегий спортивных клубов России // http://bmsi.ru/doc/a3c2a8ac-ea81-4444-90d3-ee5b7e95dddb
13) Изучаем социальную психологию» / Д. Майерс — http://psylib.myword.ru/
14) Имидж в футболе и бизнесе: как стать чемпионом // Индустрия футбола 30 апреля 2005.
15) Исследование «Маркетинговые стратегии футбольных клубов Европы» // http://www.rma.ru/news/15903/
16) Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистской парадигмы // www.elitarium.ru. 2007 . 2007. Апрель, 8.
17) Коннолли Р. Социальная психология футбольных культур // Цит. по: Антипина А. Социальная психология футбольных болельщиков // http://www.tatyanabarlas.narod.ru/diplom/Antipina.htm#_Toc229200020
18) Лавлок К., Гамессон Э. Маркетинг услуг — что дальше? В поисках новой парадигмы свежих веяний // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2006. — № 3.
19) Литвин А.В. Экономика спорта: теоретический аспект и перспективы развития // Проблемы современной экономики №3 (31), 2009 // http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2783
20) Ложкин Г.В., Позднышев Е.В., Матиенко-Куприянов В.И. Психология радиоспортимиджа. Киев: Издатель Позднышев, 2014. Стр. 54-55.
21) Маркетинг спорта. Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика. М.: Альпина Паблишерз, 2010. С. 42-48.
22) Мундиаль-2014: «Бразилия — больше, чем футбол» // http://geopolitics.by/analytics/mundial-2014-braziliya-bolshe-chem-futbol.
23) Нелюбова М.В. «Психология цвета». Авторский курс лекций / М.В. Нелюбова — http://v-montaj.narod.ru/
24) Орлов В.А., Волжанинов К.В. Спорт в глобальном измерении // Вестник спортивной науки. — 2011. — № 1. – с.48.
25) Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика. М.: Горячая линия — Телеком, 2006. С.270.
26) Раздел написан по материалам: Антипина А. Социальная психология футбольных болельщиков // http://www.tatyanabarlas.narod.ru/diplom/Antipina.htm#_Toc229200020
27) Раздел написан по материалам: Галкин В.В. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-технологии в спорте // http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/pr-technologies-in-sport/
28) Спэлстра Й. «Агрессивный маркетинг. Как увеличить свой доход, расправившись с затратами» / Пер. с англ. Под ред. А. Буланова. — СПб.: ИД «Питер», 2005.
29) Суворова И.С. Государственная политика как инструмент формирования имиджа страны // Государственное управление. Электронный вестник.- 2013. — №40. – С.156.
30) Траут Д. Трайс Эл. 22 непреложных закона маркетинга // http://log-in.ru/books/22-neprelozhnykh-zakona-marketinga-traut-dzhek-biznes-knigi/
31) Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.: ОЛМА-Пресс, 2002 // http://evartist.narod.ru/text5/08.htm#_ftn4.
32) Это’О: надеюсь, мундиаль в ЮАР поможет в борьбе с расизмом // http://www.championat.com/football/news-514376-jeto-o-nadejusmundial-v-juar-pomozhet-v-borbes-rasizmom.html.
33) Эффект от чемпионата мира для экономики Бразилии будет скоротечным // http://www.championat.com/business/news-1856418-jeffekt-ot-chempionata-mira-dlja-jekonomiki-brazilii-budet-skorotechnym.html.
34) Явленин И. Спортивный маркетинг // http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm