Эволюция внешнеполитического имиджа современной России (1991-2014 гг), Реклама и PR

Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR

Введение 2

Глава I. Теоретические подходы к проблеме формирования имиджа страны 10

1.1. Имидж страны как научная категория 10

1.2. Инструменты и технологии формирования имиджа стран 17

Глава II. Факторы и составляющие элементы имиджевой политики России 24

2.1. Проблемы формирования имиджевой стратегии России 24

2.2 Роль государственных акторов в формировании имиджа России 38

2.3 Средства массовой информации и их значение в развитии имиджа России 45

2.4 Роль общественных акторов для имиджа России 55

Глава III. Развитие имиджа современной Российской Федерации 60

3.1 PR-кампании по продвижению России на международном уровне 60

3.2 Влияние имиджа политического лидера на формирование имиджа России 69

Заключение 85

Список использованных источников и литературы 88

Приложения 96

Содержание

Выдержка из текста

Следует отметить, что истоки формирования научного инструментария по проблематике исследования начинаются в направлении политической социологии. Это сравнительно новое направление имеет, однако, свою историю. Уже на рубеже XIX — XX столетий ряд учёных создавал труды в духе политической социологии, формируя контекст данного дискурса и определяя его важнейшие понятия и термины. У самых истоков стоят труды западных учёных, определивших направления развития политической социологии и психологии: Ф. Ницше (1885),

3. Фрейда (1989), К. Юнга (1991), Э. Фромма (1941), М. Вебера (1990), Г. Лассуэла (1947), Т. Адорно (1950) и др. Авторами закладываются основные понятия, связанные с проблемой внешнеполитического имиджа, к примеру, концепция формирования авторитарной личности и ее влияние на общественные массы.

Теоретическая и практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов исследования в учебных и методических пособиях, при подготовке лекций и семинаров по социологии коммуникаций, социологии массовых коммуникаций, социологии связей с общественностью, а также при выполнении практических заданий, связанных с разработкой коммуникационных программ по представлению имиджа России за рубежом.

В последние годы российские политические круги реанимировали идею треугольника Россия-Китай-Индия для усиления позиций нашего государства. Однако такая ситуация была не всегда, в течение 1990-х годов положение с формированием адекватной условиям внешнеполитической стратегии было сложным, в политических курсах А. Целью исследования стало изучение иерархии внешнеполитических приоритетов современной России .

Также очень много в книге описано, про информационное будущее, вернее, что из себя представляет информационно — технический прогресс. Про технокрацию россиийского общества. Что очень много людей в России, которые уезжают на Запад и спокойной продолжают там трудиться.

После всех этих теорий хаоса, которые были упомянуты, хотелось сказать, что ситуация России напоминает ситуацию сжатия. И на сегодняшний момент она в пределах максимального своего сжатия, но как это часто бывает она сама не разожмется. Чтобы это произошло нужно определенный скачок. Есть определенный закон, который предложил А. Колмогоров. Его можно прочитать так: значение личности человека тем выше, чем больше физические размеры общества, в котором он живет.

Исследования проникновения терминов «имидж» и «брендинг» в политическую сферу были начаты в конце 90-х гг ХХ в. Цель данного исследования — анализ понятия имиджа России и изучение взаимосвязи имиджа и культурного развития страны. В соответствии с целью исследования поставлены следующие задачи: • рассмотреть методико-теоретические аспекты формирования международного имиджа государства ; • проанализировать показатели развития, для которых важен положительный ими дж стр аны; • определить значение культурных традиций и современных мероприятий в области культуры в форимровании положительного образа России.

Россия только приступает к крупномасштабному имиджированию себя как современного успешно и динамично развивающегося государства, сумевшего выйти из экономического и политического кризиса 90-х. Эти усилия необходимо наращивать.

Во второй половине XX начале XXI веков для большинства развитых государств характерно постоянное увеличение роли информационных процессов. Влияние средств массовой информации как одних из основных акторов политики возрастает одновременно и на национальном, и на международном уровнях. Причем особенно ярко данное обстоятельство проявляется в условиях демократических политических систем, в которых государственная политика направлена на поддержание отношений со средствами массовой информации как с самостоятельным и достаточно авторитетным партнером. В таком случае «четвертая власть», как правило, обладает значительными рычагами воздействия на государство посредством участия в формировании или изменении политической повестки дня и влияния на массовое сознание.

1. Источники:

1.1. Документы:

1. Концепция внешней политики Российской Федерации 1993 г. Внешняя политика и безопасность современной России. 1991– 2002. Хрестоматия в четырех томах / ред.-сост. Т.А. Шаклеина. Т. IV. Исследования. М.: МГИМО (У) МИД России, Российская ассоциация международных исследований, АНО «ИНО-Центр», 2002. C. 19– 51.

2. Концепция внешней политики Российской Федерации 2000 г. Внешняя политика и безопасность современной России. 1991– 2002. Хрестоматия в четырех томах. М.: МГИМО (У) МИД России, Российская ассоциация международных исследований, АНО «ИНО-Центр», 2002. C. 109– 122.

3. Концепция внешней политики Российской Федерации ,

1. июля 2008 г. N Пр-1440. URL: http://base.garant.ru/12173145/#ixzz 3XmPywuyC; Концепция внешней политики Российской Федерации, 12 февраля 2013 года. URL: http: //mid.ru/brp_4nsf/D/6D84DDEDEDBF7DA644257B160051BF7F

4. Концепция внешней политики Российской Федерации, 12 февраля 2013 года. [Электронный ресурс].

URL: http: //mid.ru/brp_4nsf/D/6D84DDEDEDBF7DA644257B160051BF7F

5. Концепция Государственной информационной политики Российской Федерации,

2. декабря 1998 года. [Электронный ресурс].

URL: http: //garant.ru/products/ipo/prime/doc

6. Основные направления политики Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества. Приложение № 1 к Концепции внешней политики Российской Федерации от

1. декабря 2010 г. Министерство иностранных дел Российской Федерации [Электронный ресурс].

URL: http://www.mid.ru/ns-psmak.nsf/processQueryBl?OpenAgent

7. Тезисы «Внешняя культурная политика России» — 2000 год. //Дипломатический вестник. 2000, № 4. С. 76 – 84.

1.2. Тексты выступлений политических лидеров:

1. Выступление В.В. Путина на совещании послов и постоянных представителей в МИД, 2004 г. [Электронный ресурс].

URL: http://trueinform.ru/modules.php?file=article&name=Video&sid=60301;

2. Выступление Д.А. Медведева на совещание руководителей представительств Россотрудничества за рубежом 3 сентября 2012 г. Официальный сайт Правительства РФ. [Электронный ресурс].

URL: http://government.ru/stens/20531

1.3. Материалы рейтингов:

1. Рейтинг

10. национальных брендов. Центр гуманитарных технологий. 27.08. 2012 [Электронный ресурс].

URL: http: //gtmarket/ru/news/2012/09/03/4947

2. Рейтинг

10. национальных брендов. Гуманитарная энциклопедия. Центр гуманитарных технологий.

2. августа 2012 [Электронный ресурс].

URL: http: //gtmarket/ru/news/2012/09/03/4947, последняя редакция: 07.07. 2014

3. Рейтинг стран мира по количеству олимпийских медалей. [Электронный ресурс].

URL: http. www.aneki.com/olympic.html

4. BrandFinance Nation Brands 2013; 2014. Flying the Flag: Discover the Most Valuable Nations Brands of 2013 // BrandFinance: Bridging the Gap between Marketing and Finance. URL: http://issuu.com/brandfinance/docs/brand_finance_nation_brands_2013

5. FutureBrand. Country Brand Index 2012-13, 2014 URL: http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-Final.pdf

6. Nation Brand Index 2013, 2014: Latest Findings/ URL: http://www.gfk.com/news-and-events/press-room/press-releases/pages/nation-brand-index-2013-latest-findings.aspx

7. The IMD World Competitiveness Yearbook 2015: [Электронный ресурс].

URL: http://gtmarket.ru/news/2015/05/31/4423

8. The Legatum Prosperity Index — комбинированный показатель, который измеряет достижения стран мира с точки зрения их благополучия и процветания. Цель исследования — изучение общественного благополучия и его развитие в глобальном масштабе. [Электронный ресурс].

URL: http://www.prosperity.com/

9. World Competitiveness. World Economic Forum. [Электронный ресурс].

URL: http://www.weforum.org/issues/globalcompetitiveness

1.4. Материалы социологических исследований, опросов:

1. Социологический опрос: Как вы относитесь к политическому курсу России. Институт глобальных трансформаций. [Электронный ресурс].

URL: www.i-g-t.org/2012/04/05.

2. Исследование образа России по мнению ее населения на сайте Фонда общественного мнения [Электронный ресурс].

URL: http://fom.ru/Mir/10771

3. Основные социально-экономические показатели. Институт комплексных стратегических исследований. [Электронный ресурс].

URL: http://icss.ac.ru/macro/

4. РБК-рейтинг: Репутация России от 23.09.2013. [Электронный ресурс].

URL: http://rating.rbc.ru/article.shtml?2013/09/23/34029582

5. Результаты глобального исследования конкурентоспособности стран мира 2014 года, опубликованные ведущим в Европе Институтом менеджмента (Institute of Management Development, IMD), базирующимся в Лозанне (Швейцария) [Электронный ресурс].

URL: http://www.euroosvita.net/index.php/?category=1&id=3264

6. Российский бизнес за рубежом. Исследование агентства «The Intellegence Unit» — 2014. [Электронный ресурс].

URL: http://www.intelros.ru/reports/16882-russkiy-biznes-za-rubezhom-issledovanie-economist-intelligence-unit-2014.html

2. Литература:

2.1.Монографии, книги:

3. Баранов Н.А. Политические отношения и политический процесс в современной России. В 3-х ч. — СПб: БГТУ, 2004.

4. Баранов Н.А.: Популизм как политическая деятельность. — СПб: Изд-во СЗАГС, 2002.

5. Бурстин Д. Американцы: колониальный опыт. — М.: Прогресс,1993.

6. Вебер М. Избранные произведения. — М., 1990.

7. Гавра Д. П. Имидж территориальных субъектов в современном ин- формационном пространстве / Под ред. Д. П. Гавра, Ю. В. Таранова. — СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2013.

8. Гаджиев К.С. Пропаганда и внушение. — М., 1989.

9. Дмитриев А.В. Неформальная политическая коммуникация. – М., 1997.

10. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Политическая реклама. — М., 1999.

11. Ельчанинов М.С. Социальная синергетика и катастрофы России в эпоху модерна. — М.: Комкнига, 2009.

12. Заславская Т.И. Современное российское общество: Социальный механизм трансформации. — М.: Дело, 2004.

13. Ивен С. Все имиджи потребления: Политика Стиля в современной культуре. — Н.Й., 1988.

14. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта. /Под ред. И.А.Василенко. — М.: Международные отношения. 2013.

15. Ковалевский М.М. Сочинения в двух томах. Т. I. — СПб.: Издательство «Алетейя», 1997.

16. Комлева Н. А., Саймонс Г., Стровский Д. Л. Идеологическая мощь геополитического актора: сущность, структура, российская практика. — М., 2011.

17. Коплан С. Революция информационного пространства. /Пер. на рус. — СПб, 2013.

18. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

19. Крыштановская О. Анатомия российской элиты. — М., 2005.

20. Мелешкина Е.Ю. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. — М.: Весь мир, 2001.

21. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. – Ярославль, 2009.

22. Михайловский, Н.К. Полное собрание сочинений. В 8 т. — СПб., 1914 (изд-е 2013 – Т 1.);

23. Мухаев Р.Т. Теория политики. — М., 2005.

24. Национальная идея России. Программа действий (постановка задачи) / Под ред. С.С Сулакшина.- М., 2009.

25. Ницше Ф. Полное собрание сочинений: В 13 томах: Т.

12. Черновики и наброски, 1885— 1887 гг. — М.: Культурная революция, 2005.

26. Острогорский М.Я. Демократия и политические партии. Т. 2. — М., 1930.

27. Почепцов А.Г. PR в политике [Электронный ресурс].

– Режим доступа: http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&z_id=330& c_id=2169 (дата обращения 12.03.2015)

28. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: Теория и практика. — Киев: СП. Адеф-Украина, 1998.

29. Почепцов Г.Г. Имиджеология. — Киев: Ваклер, 2002.

30. Пригожин И. Порядок из хаоса. — М.: Прогресс, 2010

31. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г., Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. — М.: РИПОЛ классик, 2008.

32. Ролз Дж. Теория справедливости. — Новосибирск, 1995.

33. Сарухани Б. Социология информации. — Тегеран, 2008.

34. Современная Россия и мир: альтернативы развития (роль политических лидеров в формировании имиджа страны и региона): материалы международной научно-практической конференции / Под ред. Ю.Г. Чернышова – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2009.

35. Тухватуллин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных отношений. – Уфа, 1997.

36. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. — СПб.: ПИТЕР, 2000.

37. Фрейд

3. Психология бессознательного. — М.: Просвещение.1989.

38. Фромм Э. Бегство от свободы. — М.1990.

39. Юнг К.-Г. Психология бессознательного. — М., 1994.

40. Adorno T.W., Frenkel-Brunswik E., Levinson D.J., Sanford R.N. The Authoritarian Personality. — N. Y.: Harper & Row. 1950.

41. Boorstin D. Image or what happened to the American Dream. — N.Y., 1961.

42. Lasswel G., Smith B.L., Casey R.D. Propaganda, communication and public order. — Princetone, 1947.

2.2. Справочно-информационные издания:

1. Image //Cambridge Academic Content Dictionary URL: http://dictionary.cambridge.org/ru

2. Imago // Дворецкий И.Х. Латинско-русский словарь. Изд. 2-е, переработ. и дополн. — М.: «Русский язык», 1976. С. 490.

2.3. Авторефераты диссертаций:

1. Галумов Э.А. Международный имидж современной России (политологический анализ).

Автореф. дисс. на соиск. уч.степ. д.полит.наук. -М., 2004

2. Горбаткин Д. А. Имидж организации: структура, механизмы функционирования, подходы к формированию. Автореф. дисс. на соиск. уч.степ. к. психол. н. – М, 2002.Ляпоров В.Н. Формирование бренд-политики в современной России. Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. к.полит.н. -М., 2008.

3. Добрикова А.А. Имидж региона в социокультурной коммуникации. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. к. культуролог. н. -Челябинск. 2012.

4. Паршина Е.В. Роль и место публичной дипломатии в формировании имиджа государства (политологический анализ на опыте США и СССР/РФ).

Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. к.полит.н.- М., 2006.

2.4.Статьи:

1. Белоусов К. И., Зелянская Н.Л. Образ мира политика (по данным частотного анализа лексики) // Политическая лингвистика. 2012. № 2. С. 60– 65.

2. Белоусов К., Зелянская Н. Путин как миф. [Электронный ресурс].

URL: http://poleznosti.ru/sur/people/putin/?print=1.

3. Бляхер Л.Е., Огурцова Т.Л. Приключения легитимности власти в России, или воссоздание презумпции виновности // Полис. 2006. № 3. С. 17-19.

4. В.В.Путин, находящийся с рабочей поездкой в Сибирском федеральном округе, совершил спуск на глубоководном аппарате «Мир» на дно озера Байкал. [Электронный ресурс].

URL: premier.gov.ru

5. Василенко И.А. Имиджевая стратегия современной России: [Электронный ресурс].

URL: http://www.perspektivy.info/rus/ekob/imidzhevaja_strategija_sovremennoj_rossii_2014-06-23.htm

6. Гессен М. Диктатор // Нью-Йорк Таймс по-русски. 2012.

2. мая.

7. Кирилюк О.Н.Имидж России и влияние на него политических лидеров. // КоммерсантЪ. 2012.

1. ноября. С.7.

8. Кононенко В.А. Создать образ России? //Россия в глобальной политике. 2006. №

2. март – апрель.

9. Косачев К. О роли СМИ в формировании имиджа государства и развитии межкультурного диалога foreignaffairs.com/author/michael-mcfaul [Электронный ресурс].

blog.rs.gov.ru/node/47. 16.05.2013

10. Косачев К.И. О роли СМИ в формировании имиджа государства и развитии межкультурного диалога: [Электронный ресурс].

URL: http://blog.rs.gov.ru/node/47

11. Левинтов А. Современные политические технологии в России [Электронный ресурс].

URL: http://www.vestnik.com/issues/ 98/0414/win/levin.htm.

12. Ливрик Э.Г. Социологическая теория и политические практики Т.Г. Масарика // Социс. 1999. № 5. С.31.

13. Магун В.С., Руднев М.Г. Базовые ценности россиян в европейском контексте // Общественные науки и современность. 2010. № 3. С.4.

14. Милибэнд Д.: «Владимир Путин является «Безжалостным диктатором» пер. с анг. // Хаффингтон Пост. 2012. 4 March.

15. Моисеева В. Негативный имидж России как главное препятствие ее развитию // Независимая газета. 2013. 8 октября. С. 8-10.

16. Организаторы сафари для Путина объяснились по поводу «подставы с тигром»: «Кому-то что-то показалось» [Электронный ресурс].

URL: newsru.com;

17. Осборн Э. Опасения Владимира Путина превратят Россию в прямую диктатуру пер.с анг. // Дейли Телеграф. 2011.

2. Сентября.

18. Пивоваров Ю.С. Русская власть и публичная политика // Полис. 2006. № 1. С.4.

19. Полгуева Е. «Ангел Ада Абаддон» // Советская Россия. 2010.

2. июля. С.17-18.

20. После Крыма: образы меняются вслед за реальностью// Русский век. 2011. № 12. С. 6– 7.

21. Премьер-гонка: Владимир Путин протестировал болид «Формулы-1»// Российская газета. 2012.

1. марта. [Электронный ресурс].

URL: Rg.ru.

22. Тигрица Путина «жива». [Электронный ресурс].

//Московский комсомолец. № 7 март 2012, URL: MK.ru;

23. Урнов, М. Ю. Россия: виртуальные и реальные политические перспективы [Текст]

: препринт WP14/2014/03 / М. Ю. Урнов ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2014. – 52 с.

24. Хабаровские охотоведы подтвердили: Путину тигрицу подложили из зоопарка. [Электронный ресурс].

URL: Hab.mk.ru

25. Худолей К.К., Болотов Д.А., Трещенков Е.А., Седов А.Р, Максимова Д. Л. Россия в информационном поле зарубежных СМИ и Интернет в 2012 г.: модели восприятия и механизмы их формирования от 26.06.2012. –М. С.21-23.

26. Anholt S. Public diplomacy and place branding: Where’s the link? //Place branding, 2005. Vol.2. P. 271-283.

27. Avgerinos K.P. Russia’s Public Diplomacy Effort: What the Kremlin is Doing and Why It’s Not Working // Journal of Public and International Affairs. Spring. 2009. Vol. 20. blog.rs.gov.ru/node/47.

28. McFaul M/ Current history, USA. 2005. Oct.6. [Электронный ресурс].

URL: http://www.

29. Информационное агентство ОС информ: Т.Г. Роль СМИ во внешней политике и формировании образа государства в международном массовом сознании: [Электронный ресурс].

URL: http://osinform.ru/29676-rol-smi-vo-vneshney-politike-i-formirovanii-obraza-gosudarstva-v-mezhdunarodnom-massovom-soznanii.html

список литературы