Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Специфика аудитории региональной рекламы 7
1.1. Особенности региональной рекламы 7
1.2. Отличие региональной аудитории от федеральной в рекламной деятельности 14
1.3. Виды региональной аудитории в рекламном бизнесе 18
Выводы по первой главе 24
Глава
2. Роль фактора адресата компании DIM coffee 25
2.1. Общая характеристика компании 25
2.2. Особенности коммуникации с адресатом 26
2.3. Рекомендации по коммуникации с адресатом компании DIM COFFEE 37
Заключение 48
Список литературы 50
Содержание
Выдержка из текста
Следует констатировать, что теории и методологии региональной рекламы посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
Теоретическую базу исследования составили труды исследователей вопроса рекламы и социальной рекламы как ее разновидности, таких как И.В. Абакумовой, К.Л. Бове, С.Б. Бреуса, С.Н. Должиковой, А.В. Ковалевой, Ю.М. Костянниковой, Б.Р. Манделя, И.В. Приоровой, Т.Г. Пядышевой, И.Я. Рожкова, О.О. Савельевой, Т.С. Соловьевой, Е.Е. Уралевой, В.В. Ученовой, В.Н. Хапенкова, Н.Г. Хорошкевича и других.
В первой главе считаю необходимым раскрыть теоретические аспекты регионов, а так же Российской Федерации. Рассмотреть различные угрозы экономической безопасности регионов и Российской Федерации в целом, раскрыть теоретические понятия экономической безопасности, её классификации, а так же критерии, индикаторы обеспечения экономической безопасности в Российской Федерации и на уровне её регионов.
Появление такого феномена как социальная реклама было обусловлено стремлением общественных некоммерческих организаций и политических деятелей привлечь внимание общественности к ряду проблем (наркомании, алкоголизму, экологии и др.) Собственно, в большинстве стран явление социально рекламы чаще всего описывают определением «некоммерческая», подчеркивая, таким образом, отсутствие стремления к продвижению товаров и услуг и стимулирование прибыли в предпринимательской среде (Социальная реклама в России, 2014).
При исследовании эффективности рекламной деятельности с количественной, так и с качественной стороны, изучению подвергается сложный комплекс вопросов, связанных не только с функционированием рекламы, но и для оценки показателей осведомленности потребителей и их отношения к продукту до и после рекламной капании. Исследования проводятся с целью повышения эффективности рекламы, после того, как ее одобрил клиент, и перед началом рекламной кампании. Блестящая идея может утратить свои звездные качества, если ее будут осуществлять спустя рукава, так же, как и заурядная, по замыслу рекламная кампания может оказаться эффективной при ее профессиональном воплощении. Исследования на стадии разработки рекламной кампании помогут внести в нее необходимые коррективы. При помощи съемки на видеокамеру можно проследить за выражением глаз респондентов, которым демонстрируется рекламный сюжет, и увидеть, расширяются ли зрачки у зрителей, что служит показателем заинтересованности или внимания. Те части рекламного ролика, которые воспринимаются как «скучные», могут быть вовремя удалены или пересняты.
1.Молочный рынок России в большинстве случаев имеет региональную форму организации. Реализация цельномолочной продукции идет через систему районных и городских молокозаводов по схеме прямых договоров. В этом случае перерабатывающие предприятия в силу своей малочисленности становятся монополистами на сырьевом рынке переработки молока: животного масла, сыров и другой продукции — и диктуют сельхозпроизводителям свои условия, получая большую часть прибыли от реализации молока.
Материал исследования отбирался нами методом сплошной выборки из рекламных текстов журналов ФРГ (Spiegel, Brigitte, Zeit Campus, Psychologie heute, Vitamin de, National Geographie, Wirtschaftswoche) с различной тематикой. Всего отобрано
8. пословиц.
Список литературы
1) Аакер, Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. 2011 — № 2. — С. 12-25.
2) Аакер, Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013. — 440 с. — (Бренд- менеджмент).
3) Аниськина, Е. В. Франчайзинг в малом бизнесе. [Текст]
/ Е. В. Аниськина // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (г. Москва, октябрь 2013 г.).
— М.: Буки-Веди, 2013. — С. 111-114.
4) Архангельская, К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2010. — № 47. — С. 52 — 58.
5) Архетипы в фольклоре и литературе: сб. науч. ст. / Кемеров. гос. ун-т. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2010. -91,3. с.
6) Атанасян, Е Не такой как все: как достать проблемного потребителя / Е. Атанасян // Индустрия рекламы. 2010. — № 23. — С.50 — 53.
7) Аткин, Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткни-га, 2015 (ГУПП Дет. кн.).
270, 1. с.
8) Бахтин, М. М. К методологии гуманитарных наук // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; сост. С. Г. Бочаров; примеч. С. С. Аверинцева, С. Г. Бочарова. 2-е изд. -М.: Искусство, 2010. — С. 381 -385.
9) Бодрийяр, Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2011. — 268, 1. с.
10) Брюханова, Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2010. № 1 (январь-февраль).
- С. 58 — 61.
11) Винсент, JI. Легендарные бренды: раскруч. реклам, мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент; пер. с англ. Т. Новиковой. М., 2010
12) Голубков, Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 5. С. 3-21.
13) Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. — М.: Финпресс, 2013. — 687 с.
14) Гончарова, И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2010. — № 2. — С. 3 — 7.
15) Дегтяренко, В. Н. Основы логистики и маркетинга / В. Н. Дегтя-ренко. Ростов н / Д.: Экспертное бюро; М.: Гардарика, 2012. — 442 с.
16) Домнин, В.Н.Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2014. — 381с.: ил. — (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).
17) Евстафьев, Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.:ОЦЭиМ, 2010. — 278 с.
18) Ермоленко, Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2010. 46 с.
19) Запесоцкий, А.С. Образование и средства массовой информации как факторы социализации современной молодежи / А. С. Запесоцкий. -СПб.: Изд-во СПбГУП, 2010. 462 с. — ( Новое в гуманит. науках; Вып.38).
20) Залесоцкий, А. С. Становление культурологической парадигмы / А. С. Залесоцкий, А. П. Марков. СПб.: Изд-во СПбГУП, 2010. — 54 с. -(Дискус. клуб Ун-та; Вып. 10).
21) Залесоцкий, А.С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика / А. С. Залесоцкий; науч. ред. Г. М. Бирженюк. СПб.: Изд-во СПбГУП,2013. — 351 с.
22) Запесоцкий, Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы культурологии. — 2010. № 10.-С. 56-58.
23) Запесоцкий, Ю. А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? / Ю. А. Запесоцкий // Человек. 2010. — № 5. — С. 45 — 49.
24) Злобин, Н.С. Культура и общественный прогресс / Н.С. Злобин. — М.: Наука, 2011.-303с.
25) Иванова, Е. В. Мифологическое смыслообразование: образ культурного героя: автореф. дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Е. В. Иванова; Урал. гос. ун-т им. A.M. Горького. Екатеринбург, 2010. — 49 с.
26) Ионин, Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Ионин.
3. изд., перераб. и доп. -М.: Логос, 2010. — 430, 1. с.
27) Калюжная, Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Е. Г. Калюжная // Известия Урал. гос. ун-та. 2010. -№ 47.-С. 45-52.
28) Кара-Мурза, С. Г. Манипуляции сознанием / С. Г. Кара-Мурза. -М.: ЭКСМО-Пресс, 2011. — 832 с.
29) Карнап, Р. Значение и необходимость: исслед. по семантике и модальной логике / Р. Карнап; пер. с англ. Н. В. Воробьева; общ. ред. Д. А. Боч-вара. Биробиджан: Тривиум, 2010. — 380 с.
30) Карцева, Е. Н. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения / Е. Н. Карцева // Иностранная литература. 2011. — № 9. — С. 229 -237.
31) Кляйн, Н. NoLogo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2010. — 620 с.
32) Костина, А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина. изд. 2-е, перераб. и доп. — М.: УРСС, 2014 (Тип. ООО Рохос).
- 350 с.
33) Костина, А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: ООО «Вершина», 2013. — 304 с.
34) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. 9-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 887 с. — (Теория и практика менеджмента).
35) Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. Т. В. Клекоты и др.. 9-е изд. — М. [и др.]: Вильяме, 2013. — 1197 е.: ил.
36) Круглова, Л К. Социокультурная антропология: учеб. пособие по курсу «Культурология» / JI.K. Круглова; М-во трансп. Рос. Федерации. С-Петерб. гос. ун-т вод. коммуникаций. Каф. философии. СПб.: С.-Петерб. ун-т вод. коммуникаций, 2010. — 74 с.
37) Крылов, А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2014. С. 102 — 114.
38) Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стра-тег.иоперац. маркетинг / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. С. Жильцова . -СПб.: Питер, 2014. — 796 с.
39) Леви-Строс, К. Тотемизм сегодня. Неприрученная мысль = LeTotemismeaujourd’hui. LaPenseesauvage / К. Леви-Строс. M.: Акад. проект, 2010.-519 с.
40) ЛеПла, Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер; пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2013. — 320 с.
41) Лосев, А. Ф. Философия имени / А. Ф. Лосев. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2010-186 с.
42) Лотман, Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек — текст — семи-осфера история / Ю. М. Лотман; Тартуский ун-т. — М: Языки рус. культуры, 2010. — 464 с. — (Язык. Семиотика. Культура).
43) Макарова, Г. Л. Моделирование маркетинговой деятельности в финансово-промышленных системах: вопросы теории и приложений: автореф. дис. . д-ра экон. наук: 08.00.13, 08.00.05 / Г.Л. Макарова; Всерос. заоч. финансово-эконом. ин-т. -М., 2013. 45 с.
44) Марк, М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон; пер. с англ. И. Малкова и др.; под ред. В. Домни-на, А. Сухенко. СПб.: Питер, 2014. — 335 е.: ил.: портр.
45) Марков, А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб. пособие / А. Марков. СПб.:СПбГУП, 2014. — 400 с. — (Б-ка туманит. ун-та; Вып.23).
46) Музыкант, В. JI. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В. JI. Музыкант. 2-е изд., с изм. — М.: Экономистъ, 2010. — 606 с.
список литературы
