Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
1Общая характеристика текстов пресс-рекламы.
1.1 Виды и жанры рекламы в прессе.
1.2 Особенности копирайтинга пресс-рекламы ………….
1.3 Способы оформления рекламных обращений.
1.4 Специфика восприятия рекламы в прессе …………………
2 Реклама в региональной прессе как креализованный текст
2.1 Изобразительные приемы в рекламных обращениях региональной прессы.
2.2 Вербальные приемы региональной пресс-рекламы.
2.3 Композиционные особенности рекламных сообщений в региональной пресс-рекламе.
3. Рекомендации по написанию эффективных текстов в региональной пресс-рекламе………………………………………….
3.1 Способы выявления эффективности рекламы в прессе ………
3.2 Экспериментальное исследование воздействия рекламных текстов региональной прессы…………………………………
3.3 Факторы эффективности воздействия текстов………………..
Заключение
Список использованных источников…………………………..
Глоссарий…………………………………………………………..
Приложение…………………………………………………………
Выдержка из текста
Высочайшая степень воздействия рекламы на сознание человека очевидна. Эффект воздействия определяется правильным и точным информационным содержанием, а также вызываемыми ею бессознательными, эмоциональными реакциями. Вполне естественно, что столь разные функции не присутствуют в равной мере в каждом из элементов рекламного сообщения. Происходит «разделение» между компонентами рекламы. Изображения, иконические образы в большей степени «ответственны» за эмоции. В то время как все словесные элементы (слоган, заголовок, основной текст) традиционно выполняют информирующую функцию. В последнее время все большее признание получает тот факт, что в процессе понимания текста особую роль играет слово.
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа, описания и систематизации особенностей воздействия рекламного текста в региональной прессе.
Научная новизна работы заключается в комплексном исследовании факторов воздействия рекламных текстов в региональной пресс-рекламе и выборе апеллятивных приемов для оценки эффективности рекламного сообщения. К наиболее существенным элементам новизны относятся следующие:
а) Изучен национально-региональный аспект восприятия рекламных текстов в прессе.
б) Выявлены специфические (апеллятивные )языковые и графические приемы воздействия кубанской пресс-рекламы, определяющие ментальность и специфику языковой личности кубанского потребителя пресс-рекламы.
в) определяются наиболее продуктивные способы воздействия креолизованного сообщения.
г) Разработана специальная бриф-анкета, призванная облегчить написание текстов копирайтеру.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1 Куликов М.И. Выбор видов рекламы // Internet resource: http // www.advesti.ru
2 Соловей И.Е. Жанры рекламных текстов // Internet resource: http // www. mastertext.ru
3 Назайкин А. Н. Рубричная реклама: практическое пособие. – М.: Рип-холдинг, 2003. – 110 с.
4 Логунов А. Н. Копирайтер — новая профессия // Internet resource: http // www.rutext.com
5 Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста, или редактор рекламных текстов. – М.: МЦФЭР, 2005. – 287 с.
6 Веленков И.Г. Как написать текст // Internet resource: http // www.cretiff.ru
7 Назайкин А.Н Практика рекламного текста. – М.: Биратор – пресс, 2003. – 314 с.
8 Алеев С.А. Восприятие рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – № 3. – С. 9-11
9 Купер М. Как понимать язык цвета. – М.: Эксмо, 2004. – 97с.
10 Герасимова Н.А. Воздействие текстов // Internet resource: http // www.nwr.ru
11 Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Спб.: Питер, 2004. – 364 с.
12 Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга. – М.: АСТ, 2007. – 186 с.
13 Залтман Дж. Как мыслят потребители. – Спб.: Прайм-Еврознак, 2005. – 224 с.
14 Гордеев Ю. А Слово и изображение в рекламе / Ю.А. Гордеев, Е. А. Корнилова. – Воронеж: Кварта, 2001. – 222 с.
15 Ильясова С.В. Словообразовательная игра как феномен языка современных СМИ. – Ростов: Эксмо, 2002. – 107 с.
16 Данилов Г. А. Точек не будет // Индустрия рекламы. – 2004. – № 21. – С.11-12
17 Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. – Ростов: Феникс, 2004. – 138 с.
18 Антонов В.И. Эффективность размещения текстов в прессе // Лаборатория рекламы, и PR. – 2007. – № 4. – С. 18-19
19 Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Биратер пресс, 2002. – 189 с.
20 Шишкина М. А. Реклама на рынке информации // Социальное функционирование журналистики. – 1994. – № 9. – С.111-125.
21 Тарасов Е. Ф. Психологические особенности языка рекламы. – М.: Наука, 1974. – 96 с.
22 Картленд У. Современная реклама. – Тольятти: Эксмо, 1995. – 111с.
23 Дударева А. С. Рекламный образ мужчина и женщина. – М.: Рип-холдинг, 2003. – 216 с.
24 Блэкуэлл Р.Д. Поведение потребителей / Р.Д. Блэкуэлл, П.Л. Миниард. – Спб.: Питер, 2002. – 625 с.
25 Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – Спб.: Питер, 2005. – 430 с.
26 Джулер А. Дж. Креативные стратегии в рекламе / А. Дж. Джулер, Б. Дрюниани. – Спб.: Питер, 2004. – 374 с.
27 Гребенкин Ю. А. Психотехнологии в рекламе. – Новосибирск: Феникс, 2000. – 214 с.
28 Анисимова Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста. – Воронеж: Кварта, 1996. – 120 с.
29 Имшинецкая И.Н. Креатив в рекламе. – М.: Рип Холдинг, 2006. – 174 с.
30 Кеворков В.Е. Слоган? Слоган! Слоган. – М.: Эксмо, 1996. – 137 с.
31 Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995. – 135 с.
32 Репьев А. Н. Мудрый рекламодатель. – СПб.: Весь, 2003. – 298 с.
33 Морозова И. Н. Слагая Слоганы. – СПб.: Питер, 2003. – 180 с.
34 Золотова Г.А. Композиция // Internet resource: http // www.rutheria.ru
35 Пронин С. П. Рекламисту о дизайне, дизайнеру о рекламе. – М.: Биратор-пресс, 2004. – 164 с.
36 Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – 650 с.
37 Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы. – М.: Гранд, 2006. – 254 с.
38 Валуенко Б. В. Выразительные средства набора в книге. — М.: Гранд, 1976. – 300 с.
39 Алинина О. А. Требования к макетам // Internet resource: http // www.moyareklama.ru
40 Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: Эксмо, 1995. – 230 с.
41 Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. – М.: Наука, 1981. – 98 с.
42 Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. – М.: Бератор — пресс, 2003. – 120 с.
43 Куигг Б. Как правильно продавать! / Б. Куигг, Б. Виснер. – СПб.: Нева, 2004. – 570 с.
44 Кудинова А.Н. Креатив реанимирует традиции // Рекламные технологии. – 2005. – № 5. – С.10-12
45 Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 232 с.
46 Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет. – СПб.: Питер,2003. – 794 с.
47 Божук С.Г. Как заставить рекламу работать на бизнес. – М.: Эксмо, 2004. – 225 с.
48 Валладарес Дж. А. Ремесло копирайтинга. – СПб.: Питер, 2005. – 270 с.
49 Кутламеев А. Н. Эффективность рекламы. – М.: Гранд, 2005. – 410 с.
50 Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 309 с.
51 Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2004 г, 207 с.
