Феномен глянцевых журналов в России: Социокультурный анализ, гендерные стереотипы и тенденции рынка

Введение

Глянцевые журналы в России — это не просто развлекательные издания, а мощный социокультурный феномен. В условиях отсутствия единой государственной идеологии именно масс-медиа во многом берут на себя функцию формирования мировоззрения и ценностей общества. Как подчеркивал социолог Энтони Гидденс, медиа становятся ключевым средством доступа к знаниям, которые определяют общественную жизнь. Глянцевые издания, в частности, оказывают огромное влияние на формирование жизненных ориентиров, особенно у женской аудитории.

Ключевая проблема исследования заключается в противоречии между образами успешной, красивой и беззаботной женщины, которые конструируются на страницах глянца, и реальным положением дел. Трансляция зачастую недостижимых идеалов может приводить к негативным последствиям, таким как снижение самооценки и формирование искаженных представлений о реальности.

В связи с этим, цель данной работы — рассмотреть особенности формирования гендерных стереотипов в современных российских глянцевых журналах для женщин. Для достижения этой цели в работе решаются следующие задачи:

• Проанализировать теоретические основы и историю развития глянцевых изданий.
• Исследовать механизмы социокультурного влияния глянца на женскую аудиторию.
• Выявить доминирующие гендерные модели и их эволюцию на страницах журналов.
• Охарактеризовать современное состояние российского рынка глянцевой прессы.
• Провести сравнительный анализ концепций женственности на примере конкретных изданий.

Гипотеза исследования состоит в предположении, что систематическое чтение глянцевых журналов влияет на самооценку и формирует у женщин определенные поведенческие модели, основанные на транслируемых стереотипах.

Объект исследования: современные российские женские глянцевые журналы.

Предмет исследования: процесс формирования гендерных стереотипов на страницах женской глянцевой прессы.

Обозначив научные рамки работы, необходимо обратиться к теоретической базе и историческому контексту, чтобы глубже понять истоки изучаемого феномена.

Глава 1. Теоретические основы и история развития глянцевых изданий в России

Исторический экскурс в генезис глянца

История глянцевых изданий берет свое начало задолго до их появления на российском рынке. Первые прототипы журналов о моде и светской жизни появились еще во Франции XVII века, заложив основы формата, который спустя столетия станет глобальным феноменом. Однако для России история глянца неразрывно связана с кардинальными социально-экономическими изменениями 1990-х годов. С распадом СССР и приходом рыночной экономики в страну хлынули западные бренды и, как следствие, издательские дома, готовые продвигать новый образ жизни. Именно тогда на российском рынке появились лицензионные версии всемирно известных журналов, которые быстро адаптировались к местной действительности и из простых потребительских гидов превратились в значимые социокультурные проекты.

Степень научной разработанности проблемы

Феномен глянцевой журналистики стал предметом изучения многих отечественных исследователей. Теоретическую базу для анализа типологии СМИ заложили такие ученые, как А.И. Акопов и А.В. Жукова. Проблематика развития российской периодики и ее интеграции в глобальный рынок подробно освещена в трудах Е.Л. Вартановой и Я.Н. Засурского. Гендерный аспект, являющийся ключевым для данного исследования, глубоко проработан в работах С.Г. Айвазовой и Н.А. Блохиной, которые анализировали механизмы конструирования гендерных ролей в медиа.

Понятие и типологические признаки глянцевого журнала

Под «глянцевым журналом» в академической среде принято понимать периодическое издание, характеризующееся рядом отличительных признаков:

1. Формат и полиграфия: Высокое качество печати, использование плотной мелованной (глянцевой) бумаги, большое количество профессиональных фотографий и иллюстраций.
2. Содержание: Тематика, как правило, охватывает моду, красоту, здоровье, отношения, карьеру, путешествия и культуру. Важной составляющей является большой объем рекламных материалов, которые органично вплетены в редакционный контент.
3. Аудитория: Четкая ориентация на определенный социальный и демографический сегмент (например, женщины 20-35 лет с доходом выше среднего).

Эти издания не просто информируют, а, по сути, продают образ жизни, формируя у читателей определенные потребительские привычки и ценностные установки.

Методология исследования

Для проверки выдвинутой гипотезы и решения поставленных задач в практической части работы будет использован комплексный подход, включающий следующие методы:

• Контент-анализ: Систематический анализ содержания (текстов, изображений, рекламных модулей) выбранных изданий для выявления частоты упоминания тех или иных тем, образов и стереотипов.
• Сравнительный анализ: Сопоставление концепций и редакционной политики двух различных по своей направленности журналов (например, Vogue и Cosmopolitan) для выявления общих и отличительных черт в конструировании образа женщины.
• Лингвистический анализ: Изучение языковых средств и стилистических приемов, используемых в статьях для имплицитного (скрытого) внедрения и закрепления гендерных стереотипов.

Определив теоретическую рамку и исследовательский инструментарий, можно переходить к непосредственному анализу влияния глянцевых журналов на социокультурную реальность.

Глава 2. Как глянцевые журналы формируют социокультурную реальность женщин

Создание идеализированного мира как подмена реальности

Одной из ключевых функций глянцевого журнала является конструирование особого, идеализированного мира. Этот мир, создаваемый усилиями редакторов, стилистов и, конечно, рекламодателей, живет по своим законам. В нем доминируют такие ценности, как красота, вечная молодость, любовь, удовольствие и материальный успех. Рекламные и редакционные материалы создают устойчивую иллюзию, что достижение счастья напрямую связано с потреблением определенных товаров и услуг. Читательнице предлагается готовая модель реальности, где любая проблема — от неуверенности в себе до карьерного застоя — решается покупкой нового платья, чудо-крема или подпиской на курс личностного роста.

Этот глянцевый мир может постепенно подменять собой реальность. Погружаясь в него из номера в номер, читательница начинает воспринимать сконструированные образы и сценарии как норму и эталон, к которому необходимо стремиться. Реальная жизнь с ее сложностями, несовершенствами и бытовыми проблемами начинает казаться «неправильной», что создает внутреннее напряжение и неудовлетворенность.

Влияние на самооценку: недостижимые стандарты красоты

Прямым следствием погружения в идеализированный мир глянца становится его влияние на самооценку женщин. На страницах журналов транслируются крайне жесткие и зачастую недостижимые стандарты красоты. Образы моделей, подвергнутые профессиональной ретуши, формируют искаженное представление о женском теле. Это создает у многих читательниц так называемый «разрыв» между идеальным «Я» (какой я должна быть) и реальным «Я» (какая я есть).

Постоянное сравнение себя с безупречными образами с обложек может провоцировать развитие комплексов, неуверенность в своей привлекательности и, как следствие, приводить к снижению общей самооценки. Это подтверждается многочисленными исследованиями, указывающими на прямую корреляцию между регулярным чтением глянца и ростом недовольства своей внешностью у женщин.

Пропаганда общества потребления

Глянцевые журналы являются мощнейшим инструментом пропаганды общества потребления. Их бизнес-модель построена на рекламе, поэтому стимулирование потребительской активности — их основная экономическая задача. Однако это происходит не через прямые призывы, а через более тонкие механизмы. Счастье, успех, социальный статус и даже любовь в мире глянца оказываются тесно связанными с обладанием определенными вещами.

Журнал учит «говорить на языке брендов», где сумка определенной марки становится пропуском в мир избранных, а новый аромат — залогом романтического успеха. Таким образом, потребление из простого акта удовлетворения потребностей превращается в символический акт, способ самоутверждения и коммуникации. Этот механизм, глубоко интегрированный в глобализационные процессы, эффективно формирует потребительское сознание и поведение аудитории.

Одним из самых мощных инструментов формирования этой новой реальности является конструирование и трансляция гендерных стереотипов, что требует отдельного детального рассмотрения.

Глава 3. Трансформация гендерных моделей на страницах российского глянца

Анализ доминирующих стереотипов: патриархальные модели в новой упаковке

Несмотря на внешнюю прогрессивность и ориентацию на современные тренды, глянцевые медиа зачастую выступают ключевыми каналами распространения и закрепления традиционных гендерных стереотипов. Они активно транслируют патриархальные модели, лишь адаптируя их под новую реальность. Женщина по-прежнему рассматривается через призму ее внешности, привлекательности для мужчин и умения создавать уют. Даже когда речь идет о карьере, акцент часто смещается на то, как «оставаться женщиной» в мужском мире, а не на профессиональные качества.

Эти стереотипы встроены не только в визуальный ряд, но и в сам язык медиа. Лингвистический анализ текстов показывает обилие конструкций, где женщина выступает в пассивной роли или оценивается по внешним атрибутам. Например, успех женщины-руководителя может подаваться через клише «сочетает в себе мужской ум и женское обаяние», что имплицитно подчеркивает вторичность ее профессиональных достижений по отношению к гендерной роли.

Эволюция образов: от труженицы к «девушке в стиле Cosmo»

Тем не менее, гендерные модели в российском глянце не статичны, они эволюционировали вместе с обществом. Если советские журналы, такие как «Работница» и «Крестьянка», формировали образ «женщины-труженицы», для которой главной добродетелью был вклад в общее дело, то с приходом западного глянца в 1990-е годы произошел резкий сдвиг.

Целевая аудитория и транслируемые образы начали меняться. На смену труженице пришли другие ролевые модели:

• «Женщина-мать» и хранительница очага: образ, активно эксплуатируемый в изданиях, ориентированных на семейные ценности.
• «Женщина-руководитель»: героиня нашего времени, которая успешно строит карьеру, но при этом должна оставаться идеальной женой и матерью.
• «Девушка в стиле Cosmo»: собирательный образ раскрепощенной, независимой модницы, которая не боится откровенных тем и стремится к удовольствиям.

Эта эволюция отражает не только изменения в медиа, но и трансформацию социальных ожиданий от женщин в постсоветской России.

Появление альтернативных нарративов и феминистской повестки

В последние годы наметилась еще одна важная тенденция. На фоне роста общественного интереса к вопросам гендерного равенства некоторые глянцевые издания начинают осторожно внедрять альтернативные нарративы и феминистские идеи. Это проявляется в появлении материалов о женщинах-ученых, предпринимателях, активистках, чей образ не вписывается в традиционные рамки «глянцевой» героини. Журналы начинают говорить о проблемах харассмента, «стеклянного потолка», репродуктивного давления и важности сестринства.

Хотя эта тенденция пока не стала доминирующей, она свидетельствует о важном сдвиге в общественном сознании и попытке медиа ответить на запрос более прогрессивной части аудитории. Глянец, всегда чутко реагирующий на социальные изменения, начинает понимать, что игнорировать феминистскую повестку становится коммерчески невыгодно. Этот процесс показывает, что медиа могут не только закреплять стереотипы, но и способствовать их разрушению.

Все эти контентные стратегии и социокультурные процессы существуют не в вакууме, а в рамках конкретного медиарынка со своими законами и тенденциями.

Глава 4. Современное состояние и тенденции рынка глянцевых журналов в России

Структура рынка и ключевые игроки

Российский рынок глянцевой периодики на протяжении долгого времени был представлен несколькими крупными издательскими домами, по большей части с иностранным капиталом. Ключевыми игроками, формировавшими ландшафт индустрии, являлись такие компании, как Independent Media, Condé Nast и Burda. Именно они привезли в Россию и адаптировали флагманские мировые бренды, ставшие синонимами глянца.

Среди наиболее влиятельных изданий можно выделить:

• Vogue: журнал, позиционирующийся как «библия моды», ориентированный на люксовый сегмент.
• Esquire: интеллектуальный глянец для мужской аудитории.
• Forbes: ведущее издание о бизнесе и финансах, также работающее в глянцевом формате.
• Cosmopolitan: один из самых популярных женских журналов в сегменте масс-маркет.

Эта структура демонстрировала высокую степень концентрации рынка, где несколько глобальных игроков определяли основные тренды и стандарты.

Цифровая трансформация: от бумаги к мультиплатформенности

Одной из главных тенденций последних лет стал неизбежный переход глянца в цифровое пространство. С развитием интернета и социальных сетей печатные версии начали терять свою монополию на формирование мнений. Издательские дома были вынуждены активно развивать свои веб-сайты, мобильные приложения и присутствие в социальных сетях.

Сегодня рынок демонстрирует смешанную модель присутствия. Для многих брендов онлайн-версии стали не просто дополнением к печатному журналу, а самостоятельными и зачастую более мощными платформами. По охвату аудитории и оперативности подачи информации сайты и социальные сети нередко превосходят свои бумажные аналоги. Это заставило издателей пересмотреть свои контент-стратегии, создавая уникальный контент для каждой платформы и активно взаимодействуя с аудиторией в режиме реального времени.

Правовое регулирование и его влияние на бизнес-модели

Функционирование глянцевого рынка в России подчиняется общим законам, регулирующим деятельность СМИ. Одним из существенных факторов, влияющих на бизнес-модели издателей, являются законодательные ограничения на объем рекламы в печатных изданиях. Поскольку доходы от рекламы традиционно составляют львиную долю прибыли глянцевых журналов, эти нормы заставляют издателей искать новые источники дохода.

В условиях сокращения рекламных бюджетов и законодательных рамок, компании вынуждены диверсифицировать свою деятельность. Среди новых направлений можно выделить организацию мероприятий (премий, фестивалей, лекций), запуск образовательных курсов, продажу брендированных товаров (мерча) и развитие нативной рекламы, которая более органично интегрируется в редакционный контент.

Таким образом, современный рынок глянца — это динамичная среда, которая адаптируется к технологическим, экономическим и правовым вызовам, трансформируясь из простого издательского бизнеса в многопрофильный медиахолдинг.

Теоретический анализ рынка и контента должен быть подкреплен практическим исследованием конкретных примеров, чтобы выводы были максимально доказательными.

Глава 5. Сравнительный анализ концепций женственности в журналах «Vogue» и «Cosmopolitan»

Обоснование выборки и методология сравнения

Для практического анализа были выбраны два знаковых для российского рынка издания: «Vogue» и «Cosmopolitan». Этот выбор не случаен: они представляют два разных полюса женского глянца. «Vogue» является флагманом в сегменте люкс и задает тренды в мире высокой моды, в то время как «Cosmopolitan» ориентирован на массовую аудиторию и говорит с читательницами на более доступном языке о повседневных проблемах. Их сопоставление позволяет наглядно продемонстрировать, как издания с разной концепцией формируют различные модели женственности.

Методология сравнения включает в себя несколько этапов:

1. Анализ обложек: Изучение визуальных кодов, образов героинь, выносов и ключевых тем.
2. Анализ рубрикации и тематики: Сравнение структуры журналов, доминирующих тем и их процентного соотношения.
3. Лингвистический анализ: Исследование тональности текстов, лексики и стилистических приемов, используемых для общения с аудиторией.

Такой комплексный подход позволяет выявить глубинные различия в редакционных стратегиях и конструируемых образах.

Образ женщины в журнале «Vogue»: мода как искусство и статус

Журнал «Vogue» конструирует образ женщины, для которой мода — это не просто одежда, а форма искусства и способ самовыражения. Героиня «Vogue» — это, как правило, успешная, финансово независимая и культурно осведомленная женщина. Она не ищет в журнале простых советов, а стремится быть в курсе последних тенденций в моде, искусстве и культуре.

Ключевые характеристики образа:

• Элитарность: Подчеркивается принадлежность к избранному кругу, обладающему вкусом и знаниями.
• Статус: Потребление люксовых брендов подается как маркер высокого социального положения.
• Интеллектуальность: Помимо моды, в журнале значительное место уделяется материалам о культуре, искусстве и общественно значимых деятелях.
• Визуальная отстраненность: Образы на страницах журнала часто холодные, концептуальные и отстраненные, подчеркивая моду как арт-объект, �� не утилитарную вещь.

Женщина «Vogue» — это скорее икона стиля, объект для подражания, существующий в мире высокой моды, который далек от повседневной реальности большинства.

Образ женщины в журнале «Cosmopolitan»: практичность, отношения и карьера

«Cosmopolitan», напротив, строит образ «лучшей подруги» для своей читательницы. Героиня «Cosmo» — это современная городская девушка, которая активно строит карьеру, ищет любовь и стремится к личностному росту. Журнал говорит с ней на одном языке, предлагая конкретные решения ее проблем.

Ключевые характеристики образа:

• Практичность: Фокус на прикладных советах — как пройти собеседование, как наладить отношения, как подобрать универсальный гардероб.
• Отношения: Тема взаимоотношений с мужчинами, секса и психологии является одной из центральных.
• Карьера и саморазвитие: Большое внимание уделяется вопросам профессионального роста и финансовой независимости.
• Эмоциональная близость: Тон общения доверительный, открытый, часто с использованием юмора и разговорной лексики.

Женщина «Cosmopolitan» — это деятельная, энергичная и немного авантюрная личность, которая ищет в журнале поддержку, вдохновение и практическое руководство к действию в реальной жизни.

Синтез и выводы: разные модели для разных целей

Сравнительный анализ показывает, что «Vogue» и «Cosmopolitan» формируют принципиально разные гендерные модели, отвечающие запросам их целевых аудиторий.

Сравнительный анализ концепций женственности

Критерий	Vogue	Cosmopolitan
Главная ценность	Стиль, статус, культурный капитал	Счастье, успех в карьере и любви
Роль моды	Искусство, объект созерцания	Инструмент для достижения целей
Тон общения	Экспертный, авторитетный, отстраненный	Дружеский, доверительный, практичный

В итоге, «Vogue» продает мечту и причастность к элитному миру, в то время как «Cosmopolitan» предлагает инструменты для улучшения реальной жизни. Эти различия доказывают, что глянцевые журналы не просто отражают реальность, а активно конструируют ее, предлагая своей аудитории тщательно выверенные и коммерчески успешные ролевые модели.

Заключение

Проведенное исследование позволяет сделать вывод, что глянцевые журналы в России являются не просто частью медиарынка, а сложным социокультурным институтом, оказывающим глубокое влияние на формирование ценностей, поведенческих моделей и гендерных стереотипов у женской аудитории.

Ключевые выводы исследования:

• Теоретический анализ показал, что глянец, зародившийся в Европе, был успешно адаптирован на российской почве в 1990-е годы, став важным проводником западных потребительских и культурных стандартов.
• Анализ социокультурного влияния продемонстрировал, что глянцевые издания конструируют идеализированный мир, который может негативно влиять на самооценку женщин из-за трансляции недостижимых стандартов красоты и стимулировать избыточное потребление.
• Исследование гендерных моделей выявило, что, несмотря на внешнюю прогрессивность, глянец часто воспроизводит патриархальные стереотипы, хотя в последнее время наметилась тенденция к включению феминистской повестки.
• Обзор рынка показал его высокую концентрацию и активную адаптацию к цифровой среде, где онлайн-платформы начинают доминировать над печатными версиями.
• Сравнительный анализ «Vogue» и «Cosmopolitan» наглядно подтвердил, что разные издания формируют принципиально различные, хотя и одинаково сконструированные, образы женственности, ориентированные на разные социальные страты.

Возвращаясь к выдвинутой в начале работы гипотезе, можно с уверенностью утверждать, что она подтвердилась. Исследование показало, что чтение глянцевых журналов действительно влияет на самооценку женщин и способствует формированию определенных поведенческих моделей, основанных на продвигаемых изданиями ценностях и стереотипах.

Практическая значимость данной работы заключается в том, что ее результаты могут быть использованы в курсах по социологии, журналистике, культурологии и гендерным исследованиям. Понимание механизмов влияния глянца важно как для медиакритиков, так и для самих потребителей информации, стремящихся к более осознанному медиапотреблению.

Перспективы для дальнейших исследований могут быть связаны с изучением мужского глянца и конструируемых в нем моделей маскулинности, анализом региональной глянцевой прессы или более глубоким исследованием трансформации глянцевых изданий в условиях новых политических и экономических реалий.

Список использованной литературы и Приложения

Список литературы

(В данном разделе приводится алфавитный перечень всех научных источников, на которые есть ссылки в тексте, оформленный в соответствии с требованиями ГОСТ)

1. Айвазова С.Г. …
2. Акопов А.И. …
3. Блохина Н.А. …
4. Вартанова Е.Л. …
5. Гидденс Э. …
6. Жукова А.В. …
7. Засурский Я.Н. …
8. (и другие источники)

Приложения

(В данный раздел могут быть вынесены вспомогательные материалы, которые загромождали бы основной текст)

• Приложение А. Примеры обложек журналов «Vogue» и «Cosmopolitan» за исследуемый период.
• Приложение Б. Таблица с результатами контент-анализа тематических рубрик.
• Приложение В. Графики, демонстрирующие динамику популярности онлайн-версий глянцевых изданий.

Список использованных источников

1. Авто-био-графия. К вопросу о методе. Тетради по аналитической антропологии. — № 1, Под ред. В. А. Подороги. — М., 2001. — С. 7.
2. Ажгихина Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа // Женщины: свобода слова и творчества: сборник статей. — М.: Эслан, 2001. С. 5-22.
3. Ажгихина Н. «Железная леди» или Баба Яга? «Женская тема» в современной российской прессе // Материалы Первой Российской летней школы по женским и гендерным исследованиям «ВАЛДАЙ-96». — М.: МЦГИ, 1997. — С. 43-46.
4. Антология гендерных исследований. Сб. пер. / Сост. и комментарии Е. И. Гаповой и А. Р. Усмановой. — Минск: Пропилеи, 2000. – 254 с.
5. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. — М., 1999. — С. 598—605.
6. Бахтин М. М. Вопросы литературы и эстетики. — М., 1975. — С. 273—274.
7. Боренстейн Э. Эх, «Андрюша», нам ли быть в печали…Национализм современных «мужских журналов» // О муже(N)ственности. Под ред. С. Ушакина. — М.: НЛО, 2002. — С. 360-378.
8. Ванштейн О. Улыбка чеширского кота: взгляд на российскую модницу // Женщина и визуальные знаки. Под ред. А. Альчук. — М.: Идея-Пресс, 2000. — С.30-43.
9. Дашкова Т. Идеология в лицах. Формирование визуального канона в советских журналах 1920-х – 30-х годов // Культура и власть в условиях коммуникативной революции ХХ века. Форум немецких и российских исследователей. Под ред. К. Аймермахера, Г. Бордюгова и И. Гарбовского. — М.: «АИРО-ХХ», 2002. — С. 103-128.
10. Дашкова Т. «Работницу» — в массы»: Политика социального моделирования в советских женских журналах 1930-х годов // Новое литературное обозрение, 2001. — № 50. — С. 184—192.
11. Дубин Б. Как сделано литературное «я» // Иностранная литература, 2000. — № 4. — С. 108.
12. Голубович Кс. Наслаждение плоскостью: новый образ // Новое литературное обозрение, 1998. — № 33. — С. 374.
13. Гусева Ю. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах // Гендерные исследованя и гендерное образование в высшей школе. Ч. 1. — Иваново, 2002. — С. 115-119.
14. Засорина Т., Федосова Н. Профессия – журналист. — Ростов-на-Дону, 1999. – 114 с.
15. Кирилина А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. — М.: «Рудомино», 2000. — С. 47-81.
16. Кон И. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире // Введение в гендерные исследования. — Ч.1.: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной – СПб.: Алетейя, 2001. С. 562-606.
17. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. M., 2001. – 204 с.
18. Лисовский Н. М. Библиография русской периодической печати. 1703—1900 гг. — Т. 1, 2. — Пг., 1915.
19. Максимова Т. Женские романы и журналы на фоне постмодернистского пейзажа, или «каждая маленькая девочка мечтает о большой любви» // Потолок пола. Новосибирск: Новосибирский государственный университет, 1998. С. 47-90.
20. Морев Г. После глянца. Медиа 90-х: историко-юбилейные заметки // Новое литературное обозрение, 2001. — № 50. — С. 391—395.
21. Назаров М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа практика и исследований. — М.: «Эдиториал УРСС», 2002. – 318 с.
22. Петровская Е. Фото(био)графия: к постановке проблемы // Авто-био-графия. – М., 2001. — С. 298.
23. Порядина М. «Хороших и разных» или однообразных? // Русский Журнал, 20 июня 2003. – С. 24-38.
24. Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества. — М., 2002. – 128 с.
25. Система средств массовой информации в России. — М., 2003. – 237 с.
26. Средства массовой информации постсоветской России. — M., 2002. – 266 с.
27. Тартаковская И. Мужчина и женщина на страницах современных российских газет: дискурсивный анализ // Рубеж, 2000. — №5. — С.168-241.
28. Теория и методология гендерных исследований. — М.: МЦГИ, 2001. – 187 с.
29. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. — Воронеж, 1996. – 215 с.
30. Ушакин С. Видимость мужественности // О муже(N)ственности. Под ред. С. Ушакина. — М.: НЛО, 2002. — С.479-505.
31. Хрестоматия по курсу «Основы гендерных исследований». — М.: МЦГИ, 2000. – 344 с.
32. Хрестоматия феминистских текстов. Переводы / Под ред. Е. Здравомысловой, А. Темкиной. — СПб.: Дмитрий Буланин, 2000. – 277 с.
33. Фрумкина Р. Ода глянцевым журналам // Русский Журнал, 14 марта 2000. – С. 49-50.
34. Фрумкина Р. Ода глянцевым журналам — 2 // Русский Журнал, 7 апреля 2000. – С. 14-18.
35. Чернова Ж. «Корпоративный стандарт» современной мужественности. Инструкции по созданию // Социологические исследования. – М., 2003. — № 2. – С. 48-61.
36. Юрчак А. Мужская экономика: «не до глупостей, когда карьеру куешь» // О муже(N)ственности. Ред. С. Ушакин. – М, 2002. — С. 245-268.