Содержание
Работа написана на примере изучения рекламной деятельности медицинского холдинга. В работе анализируются основные концепции фирменного стиля, его элементы, психология восприятия элементов фирменного стиля. На примере фирменного стиля фармацевтического предприятия показано, какую роль он играет в продвижении продукции компании. Дан анализ маркетинговой деятельности конкретного отечественного предприятия. Предлагаются авторские решения по усовершенствованию элементов фирменного стиля. Имеются рекомендации по созданию бренд-бука.
Работа была успешно защищена на кафедре рекламы. Прошла проверку на антиплагиат. рекомендуется для защиты на кафедрах рекламы, маркетинга, корпоративного управления, дизайна.
Имеются красочные приложения а также приложения в виде таблиц и схем.
Введение4
1 Фирменный стиль организации: вопросы теории и проблемы формирования7
1.1 Функциональная целесообразность фирменного стиля7
1.2 Товарный знак как элемент индивидуализации фирменного стиля17
1.3 Технологии конструирования фирменного стиля27
1.4 Бренд-бук: его создание43
2 Фирменный стиль как система идентификации ОАО «Фармстандарт»49
2.1 Характеристика ОАО «Фармстандарт»49
2.2 Анализ фирменного стиля и репутации ОАО «Фармстандарт»53
69
2.3 Реконструкция и совершенствование фирменного стиля ОАО «Фармстандарт» 70
Заключение79
Список литературы83
Приложение А Бренд-бук: полный список элементов88
Приложение Б Состав и география ОАО «Фармстандарт»92
Приложение В Рейтинг 10 наиболее влиятельных фармацевтических произ-водственных компаний 93
Приложение Г Рейтинг 10 наиболее популярных безрецептурных препаратов 94
Приложение Д Основные виды хозяйственной деятельности, ОАО «Фармстандарт» в 2008 году95
Приложение Е Ликвидность ОАО «Фармстандарт», достаточность капитала и оборотных средств98
Приложение Ж Данные о численности и обобщенные данные об образовании и о составе сотрудников ОАО «Фармстандарт»99
Приложение З Счет прибылей и убытков ОАО «Фармстандарт»100
Приложение И Сумма уплаченных ОАО «Фармстандарт» налогов и иных платежей и сборов в бюджет за 2008 год, сведения о задолженности общества по уплате налогов, сборов и иных платежей101
Приложение К Сведения о чистых активах ОАО «Фармстандарт»102
Приложение Л Сведения о заёмных средствах ОАО «Фармстандарт»103
Приложение М Емкость фармацевтического рынка России за 2006-2008 гг.104
Приложение Н Товарный знак ОАО «Фармстандарт»105
Выдержка из текста
Фирменный стиль это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления. Он охватывает все стороны работы предприятия: продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду производственных и административных помещений, систему технического обслуживания, рекламу и многое другое.
Объект дипломной работы ОАО «Фармстандоарт».
Предмет дипломной работы фирменный стиль как система идентификации организации.
Цель дипломной работы исследовать фирменный стиль как систему идентификации организации на примере ОАО «Фармста
Список использованной литературы
Список литературы
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ ЭКСМОС, 2007. — 480 с.
2.Андреева И. Цветопсихология в рекламе: искусство манипулирования людьми//Рекламные технологии. 2008. №4.
3.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. — практ. пособие. — М.: Дашков и К°, 2008. — 148 с.
4.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. Новосибирск: СибУПК, 2001 92 с.
5.Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. М.: ПРИОР, 2007. 112с.
6.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. — 624 с.
7.Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие/ С.Н. Виноградова. Минск: Высшая школа, 2008. — 176с.
8.Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. — М.: ТЕИС, 2009. 142с.
9.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. М.: «РусПартнер Лтд», 2004. 252 с.
10.Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст: официальный текст, действующая редакция. М.: Экзамен, 2001. 304с.
11.Делл Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл, Т. Линда Минск: ООО«СЛК», 2006. 320с.
12.Завъялов П.С. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)/ П.С. Завьялов, В.С. Демидов. М.: Международные отношения, 2001. 380с.
13.Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы/И. Качалов // Реклама. 2009. — №1. С. 20-22.
14.Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В.А. Кейлер. М.: ИНФРА М, Новосибирск: НГАЭиУ, 2009. 132с.
15.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В.Г. Кисмерешкин. М.: ОАО НПО «Экономика», 2008. 192с.
16.Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2009. — №4. С.98 — 106.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер. М.: Бизнес- книга, 2005. 702с.
18.Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях?/ И. Крылов // Реклама. 2008. — №1. С.4-5.
19.Лытнева Н.А. Учет и налогообложение расходов на рекламу/ Н.А. Лытнева, Л.А. Лытнева // Бухгалтерский учет. — № 14. 2001. С.13-23.
20.Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции/ В.Л. Музыкант. М.: Право и Закон, 2006. 222с.
21.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л. Музыкант. — М.: Евразийский регион, 2008. 400с.
22.Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. Новосибирск: СибУПК, 2008. 140с.
23.Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов/ О.В. Памбухчиянц. М.: Маркетинг, 2001. 450с.
24.Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. — М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2008. -178 с.
25.Бушуева Л. И. Применение методов анализа взаимосвязей между признаками в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — N 3. — С. 3-19……