Введение
1.Фирменный стиль как элемент брендинга
1.1Понятие фирменного стиля и образа компании
1.2 Товарный знак как элемент фирменного стиля
1.3 Технологии конструирования фирменного стиля
1.4 Стратегическое значение управление брендами в современных условиях
1.5 Особенности брендинга в России
2.Анализ фирменного стиля компании ООО «Coca-Cola»
2.1 Характеристика компании
2.2 Анализ и оценка фирменного стиля ООО «Coca-Cola»
3.Возможности совершенствования фирменного стиля ООО «Coca-Cola»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической базой данного исследования послужили работы таких авторов как: Аакер Д., Беквит К., Бонтур А., Браун С., Зотов В., Капферер Ж., Карпова С., Кисмерешкин В., Клифтон Р., Кондратьев Э., Кузнецов В., Лепла Дж., Надо Р., Овчинникова О., Пашутин С., Перция В., Питерс Т., Райс Э., Рожков И., Роман К., Ромат Е., Рэнделл Дж., Стиф Д., Ткачев О., Ульрих Д., Шарков Ф., Шилина С., Шуманн М. и др..
Фирменный стиль, уже давно ни для кого не является чем-то новым, неизвестным. В специализированной литературе есть множество определений тому, что такое фирменный стиль, опубликовано большое количество статей, прочитаны сотни лекций и семинаров, затрагивающих тему фирменного стиля. Несмотря на все вышеперечисленное, вокруг фирменного стиля по-прежнему возникают вопросы, сомнения, недопонимание. Но в специализированной литературе, доступной для ознакомления, как правило, понятие фирменного стиля практически не раскрывается — указываются в основном его составляющие, либо описывается, насколько этот фирменный стиль важен.
В первой главе дипломной работы, определяется понятие фирменного стиля, дается характеристика основным элементам и носителям фирменного стиля организации, а также рассмотрены основные этапы разработки фирменного стиля и его внедрения.
На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.
Предмет дипломной работы фирменный стиль как система идентификации организации.Цель дипломной работы исследовать фирменный стиль как систему идентификации организации на примере ОАО «Фармста
Целевая аудитория: автолюбители — продвинутые пользователи услуг автострахования. Есть понимание и опыт взаимодействия с разными финансовыми компаниями. Ожидают высокий уровень сервиса за свои деньги.
Оно влияет и на потребительский спрос и на улучшении качества производимой продукции, а также на стремление компании к усовершенствованию, к разработке инновация и идей. Вышеперечисленные качества приведут компанию к возможности как можно дольше оставаться на плаву в мире конкурентов. Качество и фирменный стиль, распространенность и узнаваемость ассоциируется напрямую с имиджем компании
Методологические основы исследования. В исследовании применялся метод структурно-функционального анализа и диалектический метод, позволивший рассматривать фирменный стиль компании как необходимость ее идентификации потребителями компании.
Степень научной разработанности темы исследования: следует отметить, что изученность данной темы весьма ограниченна не смотря на то что данные рекламные коммуникации развиваются в России на протяжении долгого времени. Тема рекламы изучалась и рассматривалась известными авторами Кортлендом Л. Бове и Уильямом Ф.Аренсом в книге «Современная реклама». Авторам удалось тщательно разработать методологию и методику в этой книге, уйти от академической сухости, изучив тему очень подробно с конкретными примерами из практики мировой рекламы.
НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ФОРМУЛА ДОСТАВКИ».
Формирование бренда в организации на примере компании ООО"Русклимат"
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Следует констатировать, что теории и методологии брендинга посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику брендинговой политики и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
Фирменный стиль как инструмент позиционирования организации
Список источников информации
1)Аакер Дэвид. Создание сильных брендов/Дэвид Аакер.-М.: Ид Гребенников,2008 г.-440 с.
2)Аксенова В.А.Реклама и рекламная деятельность/А.В.Аксенова-М.:Приор-Издат,2005.-96 с
3)Бернетт Дж., Уэллс У.,Мориарти С. Реклама. Принципы и практика/ Дж.Бернетт, У.Уэллс, С.Мориарти. — М: Питер,2007-620 с.
4)Брассингтон Ф.,Петитт С. Основы маркетинга/ Ф.Брассингтон, С.Петитт. — М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-768 с.
5)Бурцева Т.А.,Сизов В.С.Управление маркетингом: Учебное пособие/В.С.Сизов,Т.А.Бурцева. -М.: Экономистъ,2005 г.-271 с.
6)Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге/ М.Р.Душкина.-СПб.:Питер,2010.-560 с
7)Карпова С.В. Рекламное дело/ С.В.Карпова.-Учебник-Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006-205 с
8)Карпова С.В.Брендинг/С.В.Карпова.-М.: Кнорус,2008 г.-224 с.
9)Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 270 с.
10)Келлер Кевин Лейн.Стратегический бренд-менеджмент/Лейн Кевин Келлер.-М.: Вильямс,2005 г.-704 с.
11)Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие/С.А.Ким.-М.: Дашков и К,2007 г.-236 с.
12)Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/Ф.Котлер.-СПб.: ИД Нева,2003 г.-224 с.
13)Кревенс Д.Стратегический маркетинг/Д.Кревенс-М.: Вильямс,2008 г.-752 с.
14)Крюков А.Ф.Управление маркетингом: Учебное пособие/А.Ф.Крюков-М.: Вильямс,2005 г.-368 с.
15)Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике : Учеб. Пособие /А.П.Кузякин.- М. : Проспект : Велби , 2002 .- 319 с.
16)Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы/ А.Кутлалиев, А.Э.Попов.-М: Эксмо,2005-260 с.
17)Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/Л.Н.Божук, Т.Д.Маслова-СПб.: Питер,2006 г.-400 с.
18)Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А.Нагапетьянца.-М.:Вузовский учебник,2007.-272 с.
19)Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П.Михалева.- М.:Юрайт,2010.-222 с.
20)Паничкина, Г.Г.Система продвижения товара/Г.Г.Паничкина, Е.И.Мазилкина.-М.:Альфапресс,2008.-248 с
21)Панкратов Ф.Г.,Баженов Ю.К.Рекламная деятельность/Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов-М.:Дашков и К,2008.-364 с.
22)Полукаров, В.Л. Основы рекламы: учеб. / В.Л. Полукаров. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 236 с.
23)ПР. Теория и практика. Под. ред. М.А.Лукашенко.-М.:Университет,2010.-328 с
24)Рожков И.Я.,Кисмеренкин В.Г.Бренды и имидж/В.Г.Кисмеренкин, И.Я.Рожков. — М.:РИП Холдинг,2006 г.-256 с.
25)Романов А.А.,Панько А.В.Маркетинговые коммуникации/А.В.Панько, А.А.Романов. — М.:Эксмо,2006 г.-432 с.
26)Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник/ Е.В.ромат.- СПб.: Питер, 2008.-365 с
27)Соловьев Б.А.Маркетинг/ Б.А.Соловьев. — М.:Инфра-М.,2009.-384 с
28)Тамберт Виктор, Бадьин Андрей.Бренд-боевая машина бизнеса/Андрей Бадьин, Виктор Тамберт-М.:Олимп-Бизнес,2005 г.-240 с.
29)Толкачев А.Н.Реклама в бизнесе/А.Н.Толкачев-М.:Эксмо,2009.-352 с
30)Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с
31)Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз/Ф.И.Шарков.- М. : Акад. Проект , 2005 .- 303 с.
32)Шульц, Д. Маркетинг. Интегрированный подход / Д. Е. Шульц, Ф. Китчен. – М: ИНФРА-М, 2004.-253 с.
33)www.goodznak.ru.
34)www.ci-journal.ru.0
35)www.marketologi.ru.
36)www.interbrand.com.
37)http://www.cocacola-russia.ru/press/press-releases/
38)http://www.adme.ru/coca-cola-340478/vojna-kol-248255/
39)http://www.rb.ru/news/business/2010/03/30/092750.html
40)http://reklama.web-3.ru/brending/style/
список литературы