Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Теоретико-методологические рамки исследования 5
1.1.Фирменный стиль организация: определение понятия, сущность фирменного стиля организации 5
1.2.Логотип и другие элементы фирменного стиля 9
1.3.Исторические образы, используемые в логотипах компаний 19
ГЛАВА
2. Исследование фирменного стиля мебельной фирмы «Айкон» 35
2.1. Анализ фирменных стилей мебельных магазинов и фирм по производству мебели 35
2.2. Анализ фирменного стиля фирмы «Айкон» 44
2.3. Совершенствование логотипа и других элементов фирменного стиля фирмы «Айкон» 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 54
Выдержка из текста
Актуальность. Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний.
Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. И здесь без хорошего PR никак не обойтись.
В самом широком смысле коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании может включать следующие инициативы: проведение презентаций и пресс-конференций, распространение пресс-релизов и пресс-китов, директ-мейлинг, производство ……………
Список использованной литературы
1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М. ИНФРА-М, 2011. — 804 с.
2. Афанасьева Л.К. Выбор и обоснование обобщающего показателя конкурентоспособности предприятия. С-Пб., Наука. — 2015.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Изд-во «Питер», 2015. 416 с.
5. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2010. — 512 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: Инфра-М, 2015. — 257 с.
7. Браун Марк Г. Сбалансированная система показателей: на маршруте внедрения / Марк Грэм Браун; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2011 – 226 с.
8. Берд П. Продай себя / Пер. с англ. Минск, 2015. — 452 с.
9. Бикулов В. Формирование навыков потребителя. // Практический Маркетинг. — 2011. — № 97. — C.2-5.
10. Божчук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организации. СПб.: СПб. ГИЭА, 2015. — 371 с.
11. Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики, 2011. – 1335 с.
12. Вайсман А. Стратегия маркетинга. 10 шагов к успеху; стратегия менеджмента: 5 факторов успеха /Пер. с нем. — М.: Экономика, 2015. – 343 с.
13. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. М.: Гардика, 2014. 528 с.
14. Власова Л. К борьбе конкурентной будь готов! // Экономика и жизнь. – 2011. — 10. – C. 37.
15. Герчикова И.М. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2015. — 294 с.
16. Годин А. Маркетинг. Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. — 760 с.
17. Голиков Е. Основы современного маркетинга. // Консультант директора. — 2011. — № 7. — C.21-36.
18. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. — № 3.
19. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2011. — 457 с.
20. Голубков Е.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2015. -534 с.
21. Гурков И. Инновационное развитие и конкурентоспособность: очерки развития российских предприятий. М.: ТЕИС, 2015.
22. Гурков И., Аврамова Е., Тубалов В. Конкурентоспособность и инновационность российских промышленных предприятий (по результатам массового опроса их руководителей).
// Вопросы экономики. — 2011. -№ 2. — С. 40-52.
23. Дейян. А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. / Пер. с франц. — М.: Прогресс, 2015. — 228 с.
24. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. М.: Бином, 2011.
25. Жиганов И. Расчёт конкурентоспособности. // Риск — Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция. – 2015. — № 4. — С.64-70.
26. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. — 2015. — № 12. — с.50-55.
27. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепция и методы: Учеб. пособие. М.: Изд-во «Финпресс», 2014. 192 с.
28. Имшинецкая И. Система стимулирования сбыта. // Эпиграф. – 2011. — № 7.
29. Камилина Л. Сервис класса люкс. Розовая книга менеджера. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. — 254 с.
30. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — 2-е изд., испр. и доп. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп— Бизнес», 2015 – 320 с.
31. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп— Бизнес», 2010. – 416 с.
32. Катков В.В. Управление конкурентоспособностью организации. — СПб.: ГИЭУ, 2015. — 150 с.
33. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Повышение конкурентоспособности организации: формирование рыночной стратегии и ее практическое осуществление. // Библиотечка Российской газеты. – 2011. — № 12. – С. 1-212.
34. Колесникова Е. Подстегивать сбыт становится дороже. // Деловой Петербург. – 2011. — № 4. – C. 12.
35. Котлер Ф. Лицо мирового маркетинга. // Маркетолог.- 2015.- № 12.
36. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: «Питер Ком», 2011. — 896с.
37. Краткий курс торгового предпринимательства. — М.: МГУК, 2015. – 367с.
38. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: Учеб. пособие. — М.: КноРус, Проспект, 2011. — 368 с.
39. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник. М.: Русская Деловая Литература, 2014. 786 с.
40. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 2015.
41. ……………
