Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические рамки исследования 5
1.1.Фирменный стиль организация: определение понятия, сущность фирменного стиля организации 5
1.2.Логотип и другие элементы фирменного стиля 9
1.3.Исторические образы, используемые в логотипах компаний 19
ГЛАВА 2. Исследование фирменного стиля мебельной фирмы «Айкон» 35
2.1. Анализ фирменных стилей мебельных магазинов и фирм по производству мебели 35
2.2. Анализ фирменного стиля фирмы «Айкон» 44
2.3. Совершенствование логотипа и других элементов фирменного стиля фирмы «Айкон» 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 54
Выдержка из текста
Актуальность. Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний.
Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе ………………
Список использованной литературы
1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М. ИНФРА-М, 2005. — 804 с.
2. Афанасьева Л.К. Выбор и обоснование обобщающего показателя конкурентоспособности предприятия. С-Пб., Наука. — 2009.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Изд-во «Питер», 2009. 416 с.
5. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. — 512 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: Инфра-М, 2009. — 257 с.
7. Браун Марк Г. Сбалансированная система показателей: на маршруте внедрения / Марк Грэм Браун; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 226 с.
8. Берд П. Продай себя / Пер. с англ. Минск, 2009. — 452 с.
9. Бикулов В. Формирование навыков потребителя. // Практический Маркетинг. — 2005. — № 97. — C.2-5.
10. Божчук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организации. СПб.: СПб. ГИЭА, 2009. — 371 с.
11. Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики, 2005. – 1335 с.
12. Вайсман А. Стратегия маркетинга. 10 шагов к успеху; стратегия менеджмента: 5 факторов успеха /Пер. с нем. — М.: Экономика, 2009. – 343 с.
13. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. М.: Гардика, 2008. 528 с.
14. Власова Л. К борьбе конкурентной будь готов! // Экономика и жизнь. – 2005. — 10. – C. 37.
15. Герчикова И.М. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2009. — 294 с.
16. Годин А. Маркетинг. Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. — 760 с.
17. Голиков Е. Основы современного маркетинга. // Консультант директора. — 2005. — № 7. — C.21-36.
18. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 3.
19. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2005. — 457 с.
20. Голубков Е.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2009. -534 с.
21. Гурков И. Инновационное развитие и конкурентоспособность: очерки развития российских предприятий. М.: ТЕИС, 2009.
22. Гурков И., Аврамова Е., Тубалов В. Конкурентоспособность и инновационность российских промышленных предприятий (по результатам массового опроса их руководителей). // Вопросы экономики. — 2005. -№ 2. — С. 40-52.
23. Дейян. А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. / Пер. с франц. — М.: Прогресс, 2009. — 228 с.
24. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. М.: Бином, 2005.
25. Жиганов И. Расчёт конкурентоспособности. // Риск — Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция. – 2009. — № 4. — С.64-70.
26. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. — 2009. — № 12. — с.50-55.
27. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепция и методы: Учеб. пособие. М.: Изд-во «Финпресс», 2008. 192 с.
28. Имшинецкая И. Система стимулирования сбыта. // Эпиграф. – 2005. — №7.
29. Камилина Л. Сервис класса люкс. Розовая книга менеджера. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 254 с.
30. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — 2-е изд., испр. и доп. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп— Бизнес», 2009 – 320 с.
31. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп— Бизнес», 2004. – 416 с.
32. Катков В.В. Управление конкурентоспособностью организации. — СПб.: ГИЭУ, 2009. — 150 с.
33. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Повышение конкурентоспособности организации: формирование рыночной стратегии и ее практическое осуществление. // Библиотечка Российской газеты. – 2005. — № 12. – С. 1-212.
34. Колесникова Е. Подстегивать сбыт становится дороже. // Деловой Петербург. – 2005. — № 4. – C. 12.
35. Котлер Ф. Лицо мирового маркетинга. // Маркетолог.- 2009.- № 12.
36. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: «Питер Ком», 2005. — 896с.
37. Краткий курс торгового предпринимательства. — М.: МГУК, 2009. – 367с.
38. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: Учеб. пособие. — М.: КноРус, Проспект, 2005. — 368 с.
39. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник. М.: Русская Деловая Литература, 2008. 786 с.
40. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 2009.
41. Ландреви Ж, Линдон Д., Леви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга. – М.: Издательский дом «МЦФЭР», 2005. – 1224 с.
42. Леонов А. Действительно ли конкурентоспособность влияет на объем продаж? // Практический Маркетинг. – 2004. — № 89. С. 16.
43. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт — М., 2009. 224 с.
44. Логичный подход к стимулированию сбыта // Индустрия рекламы. — 2005. — № 22. – С. 45.
45. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2006. — 320 с.
46. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 2009. — № 3.- с. 51-56.
47. Маркетинг событий: две стратегии планирования мероприятий. // Маркетолог. – 2005. — № 12. – С. 52-55.
48. Маркетинг. Учеб. пособие / Под ред. A.M.Немчинина, Д.В.Минаева. — СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2009. — 512 с.
49. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. — 560 с.
50. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрова и др. М.: Юристъ, 2009. — 385 с.
51. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение. 2009. 288 с.
52. Менеджмент организации: Учеб. пособие/ З.П.Румянцева, М.А. Соломатин, Р.З. Акбердин и др. М.: ИНФРА-М, 2009. 432 с.
53. Никитина Т. Алгоритмы конкурентоспособности. // Маркетолог. – 2009. — №3. — С. 25-29.
54. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. — СПб: 2009.
55. О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ, под ред. Д.О.Ямпольской. — СПб.: Питер, 2009. – 562 с.
56. Общая экономическая теория: Учебник / Под общей ред. акад. В.И. Ведяпина, акад. Г.П. Журавлевой. — М.: ПРОМО-Медиа, 2005.
57. Ольве Н., Рой Ж., Ветер М.Оценка эффективности деятельности компании. Практическое руководство по использованию сбалансированной системы показателей: Пер. с англ. — М. : Издательский дом "Вильямс", 2009. – 304 с.
58. Перминов А. Применение комплекса маркетинга «4Р» в инвестиционном процессе. // Практический Маркетинг. – 2005. — № 104. – С. 2-9.
59. Портер М. Конкурентная стратегия. // М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 672 с.
60. Портер М. Конкуренция. Пер. с англ. Учебное пособие. М.: Изд. дом Вильяме, 2009. — 495 с.
61. Потемкина О., Черемисинова Е. Как начать собственное дело: аркетинг рынка. // Бизнес для всех. — 2009. — № 21. — C. 13.
62. Райс З., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб: Издательство «Питер», 2009. — 256с.
63. Нивен Пол Р. Сбалансированная Система Показателей – шаг за шагом: Максимальное повышение эффективности и закрепление полученных результатов./ Пер. с.англ.- Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2009. – 328 с.
64. Смирнов Э. Бренд — простой и понятный инструмент стратегического менеджмента. // Консультант директора. — 2005. — №1. – С. 22-27.
65. Стерлин А., Тулин И. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. М.: Наука, 2009.
66. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2009. — 224с.
67. Темпорал Пол. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: 2009.
68. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. — СПб.: 2009.
69. Терещенко Н., Трибунская Е., Корень О. Маркетинг. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. — 256 с.
70. Траут Дж. Новое позиционирование — СПб: ПИТЕР, 2009 — 192 с.
71. Тришкин А.Е. Методы стимулирования продажи товаров. – М.: РГТЭУ, 2004. – 230 с.
72. Уайт С. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Аст-Астрель, 2009. 584 с.
73. Уилсон Дж. Международная торговля в малом бизнесе / Пер. с англ. М.: Аудит: ЮНИТИ, 2009.
74. Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия? // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — №4.
75. Фатхудинов. P.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: Маркетинг, 2009. — 892 с.
76. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: Инфра-М, 2004. — 312 с.
77. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. М.: ЗАО «Бизнес-школа. Интел-Синтез», 2009. 304 с.
78. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 512 с.
79. Фридман М., Трегоу Б. Искусство и наука стратегии лидерства: Новый подход к корпоративному управлению / Майк Фридман, Бенджамин Трегоу. – Пер с англ. Е. Богдановой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – С. 237-248
80. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. Учебник для вузов: Пер. с нем. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 334 с.
81. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 528 с.
82. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с англ. В. Н. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.
83. Чернов М. Стимулирование сбыта нравится клиентам. // Деловой Петербург. – 2004. — № 59. — № 20.
84. Шесть вопросов о клиентах. // Маркетолог. — 2005. – № 2. — C.48, 53-56.
85. Шульгина Л., Усачева Н. Организации. Маркетинг. Как не испортить кашу маслом. // Компаньон. – 2005. — № 7. – С. 16 – 21.
86. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Сирин, 2009. — 335 с.
87. Эллвуд Ян. 100 приемов эффективного брэндинга / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2009. — 481 с.
88. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебное пособие. М.: Гном — Пресс, 2008.
89. Яшева Г. Эффективность маркетинга: методика, оценка и результаты. // Практический Маркетинг. — 2009. — № 78. — C. 8-15.