Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
1.1Сущность и задачи фирменного стиля
1.2Технологии формирования фирменного стиля
1.3Роль фирменного стиля в рекламных коммуникациях компании
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИЙ И ИНОСТРАННЫХ КОМПАНИЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ ОТРАСЛИ
2.1 Особенности формирования фирменного стиля компании АВТОВАЗ
2.2 Особенности формирования фирменного стиля компании Chevrolet
Выводы по главе 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
- отличие фирменного стиля компании INTOUCH от фирменного стиля других компаний-страховщиков: использование современной графики, имеющей лаконичные формы, позиционирование бренда как европейской компании;
В качестве теоретико-методологической основы данного исследования были использованы работы следующих отечественных и зарубежных авторов: Гольмана И. А., Делл Д., Линда Т., Музыканта В. Л., Овруцкого А. М., Панкратова Ф. Г., Песоцкого Е. А., Петрова В. В., Ромата Е. В., Серегина Т. К., Сулягина Ю. А., Федько В. П., Шахурин В. Г. Они сформулировали ряд определений понятия фирменного стиля исходя из близких категорий, таких как торговая марка, торговый знак, бренд; выделили и охарактеризовали его структурные элементы; описали его основные носители, функции; разработали принципы создания фирменного стиля и требования, которым должны отвечать его отдельные элементы.
Степень научной разработанности темы исследования: следует отметить, что изученность данной темы весьма ограниченна не смотря на то что данные рекламные коммуникации развиваются в России на протяжении долгого времени. Тема рекламы изучалась и рассматривалась известными авторами Кортлендом Л. Бове и Уильямом Ф.Аренсом в книге «Современная реклама». Авторам удалось тщательно разработать методологию и методику в этой книге, уйти от академической сухости, изучив тему очень подробно с конкретными примерами из практики мировой рекламы.
На начальном этапе создания единого стиля организации оценивается целевая аудитория, на которую будет направлено визуальное и эмоциональное воздействие. Далее, при разработке концепции образа форматируются и приводятся к единому знаменателю следующие параметры: стиль одежды персонала; оформление документации, корреспонденции, визиток и т.д.; стиль руководства в компании; баннеры, ролики и другие виды рекламы, призванные сформировать в глазах потенциальных клиентов целостный, положительный образ; оформление всех помещений в строгом соответствии с выбранной концепцией. Также тесно с понятием фирменного стиля связан бренд-маркетинг. Здесь стиль как система идентификации организации на примере ООО">фирменный стиль понимается, как набор словесных форм, графических элементов, цветовых решений и образов, которые призваны создать концептуальное и визуальное ядро, узнаваемое клиентами .
Место и роль фотографии в рекламе
Практическая значимость исследования заключается в разработке проекта совершенствования фирменного стиля посредством определенных групп сувенирной рекламы, имеющих разные ценовые диапазоны и способы воздействия на целевую аудиторию, но при этом комплексно направленные на формирование узнаваемости организации, формирование позитивного и целостного восприятия организации как целевой аудиторией, так и бизнес-партнерами.
Фирменный стиль, уже давно ни для кого не является чем-то новым, неизвестным. В специализированной литературе есть множество определений тому, что такое фирменный стиль, опубликовано большое количество статей, прочитаны сотни лекций и семинаров, затрагивающих тему фирменного стиля. Несмотря на все вышеперечисленное, вокруг фирменного стиля по-прежнему возникают вопросы, сомнения, недопонимание. Но в специализированной литературе, доступной для ознакомления, как правило, понятие фирменного стиля практически не раскрывается — указываются в основном его составляющие, либо описывается, насколько этот фирменный стиль важен.
В первой главе дипломной работы, определяется понятие фирменного стиля, дается характеристика основным элементам и носителям фирменного стиля организации, а также рассмотрены основные этапы разработки фирменного стиля и его внедрения.
Объектом рекламы в данной дипломной работе является кондитерская «Помпеза».Целью дипломной работы является разработка элементов фирменного стиля для кондитерской .В задачи дипломной работы всходит:
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Общая и научная литература на русском языке
1)Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2007. — 496 с.
2)Азрикан Д.А., Щелкунов Д.Н. О природе и функциях фирменного стиля// Техническая эстетика [Текст]: 1975, № 10
3)Алешина И. В. «Поведение потребителей»: Учебное пособие / . – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999 г.
4)Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф ; [пер. с англ. С. Жильцова ; под ред. Ю. Н. Каптуревского. М. [и др.]
: Питер, 1999. -414 с.
5)Аронов В.Р. Теоретические концепции зарубежного дизайна. 1. [Текст]
- М.: ВНИИТ Э, 1992. — 122 с.
6)Багиев Г.Л. Рихтер Х.П. Маркетинг взаимодействия, товарная политика, конкурентоспособность товара, стратегические решения — СПб.: Изд-во СпбГУЭФ
7)Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А., Рекламный менеджмент: пер. с англ. – 5-е изд. – М..; Спб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 784 с.
8)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии «Маркетинг в России и за рубежом» № 5(55) 2006
9)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 864 с
10)БизюковВ. Причины феномена формирования спонтанного имиджа коммерческой организации // Омский научный вестник, 2007.: № 1 с. 88-89
11)Власов В. Г. Стили в искусстве [Текст]: словарь, Т. 1. — С-Пб.: Кольна, 1995. — 672 с.
12)Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. [Текст]: Изд. 2?е, доп.– М.: Издательство «Европа», 2006. — 320 с.
13)Даулинг Г. «Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности» — пер. с английского. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт»: «Инфра-М»., 2003.
14)Дембич Н. Д., Михайлов С. М. Эволюция понятия фирменный стиль // Дизайн-ревю. 2012. № 1-2. С. 105-115
15)Дзикевич С.А. Эстетика рекламы [Текст]: учебное пособие. — М.: Гардарики, 2004. — 232 с.
16)Имидж и фирменный стиль // 25 уроков рекламиста. – М., 2007.
17)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 390
18)Любимова Г.Н. Фирменный стиль в аспекте проблем стилеобразования// Техническая эстетика [Текст]: 1982, № 8, С.8-10
19)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125-133
20)Михайлов С.М. Метод «фирменных стилей» в организации предметно-пространственной среды города//Дизайн и технологии [Текст]: 2010, № 17(59).
С. 22-28
21)Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009. – с. 32
22)Нельсон Дж. Проблемы дизайна [Текст].
- М.: Искусство, 1971
23)Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006.
24)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. – с. 129
25)Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна: Учебное пособие.3?е изд., перераб. и доп. [Текст].
- М.: М 3 Пресс, 2005. — 368 с.
26)Сорокина М. Эксперт «Имиджленд PR» // Советник. – 2009. – № 5.
Литература на иностранных языках
27)Henrion F., Parkin A., Design coordination and corporate image. L.: Studio Vista, 1967
Интернет-источники
28)Айдентика [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.romver.ru/services/print.php?razdel=596 проверено 12.02.2013
29)Брендбук от А до Я [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.wearymax.ru/webmasters/brandbook проверено 11.12.2012
30)Компания: миссия: [электронный ресурс].
– (http://www.lada-auto.ru/mission.xml) Проверено 02.02.2013.
31)Основные правила проектирования фирменного стиля [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.elitarium.ru/2011/10/07/pravila_firmennogo_stilja.html проверено 21.02.2013
32)Фирменный стиль [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.advesti.ru/publish/style/210405_fstl/ проверено 18.02.2013
33)Фирменный стиль: его функции и основные элементы [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.elitarium.ru/2012/01/17/firmennyjj_stil_funkcii_jelementy.html проверено 18.02.2013
34)Фирменный стиль: понятие [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://rmd-group.ru/Firmennyi_stil_ponjtie.html проверено 19.02.2013
список литературы
