Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………… 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ……………………………………………….6
1.1 Понятие маркетинговой стратегии………………………………………….… 6
1.2 Типы маркетинговых стратегий………………………………………….…..11
1.3 Использование средств маркетинга в антикризисном управлении…….…..19
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В ООО «АЛЬЯНС»……..28
2.1 Общая характеристика организации………………………………………….28
2.2 Оценка маркетинговых стратегий………………………………..…………..37
2.3 Проблемы, недостатки в формировании маркетинговых стратегий……….44
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО РАЗВИТИЮ АНТИКРИЗИСНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ……………………………………………… 48
3.1 Разработка проекта и внедрение антикризисных мероприятий для развития маркетинговой стратегии………………………………………..………………..48
3.2 Эффективность мероприятия по созданию детской комнаты для проведения досуга и праздников…………………………………………..…….57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………… 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………… 71
Выдержка из текста
Тема дипломного проекта – «Формирование антикризисной маркетинговой стратегии». Поскольку маркетинговая среда постоянно меняется, предприятия должны соответствующим образом к этим изменениям приспосабливаться, чтобы поддерживать стратегический баланс между своими возможностями и условиями рынка. Этот вопрос достаточно актуален на данный момент. Современное общество существует благодаря различным организациям, и в его интересах остается их благополучное существование и функционирование. Использование качественных стратегий позволяет понять, что организация ведет свою деятельность рационально. Именно через правильные стратегии организация должна осуществлять свою деятельность, что служит почти панацеей от кризисных ситуаций.
Список использованной литературы
1. Постановление Правительства РФ «Об утверждении правил оказания услуг общественного питания» № 1036 от 15.08.1997
2. Федеральный закон от 30.03.1999 «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения» № 52-ФЗ.
3. Федеральный закон от 07.02.1992 года № 2300-1 «О защите прав потребителей»
4. Федеральный закон от 27.12.1994 № 14-ФЗ «Об общества с ограниченной ответственностью»
5. Федеральный закон от 06.12.2011. № 402-ФЗ «О бухгалтерском учёте»
6. Федеральный закон от 24.07. 2007 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»
7. Абель Д. Стратегическая идея как путь к успеху //Проблемы теории и практики управления № 4, 2010.
8. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. — 2010. — № 3. с. 41-46
9. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М, 2011г. 336
10. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
11. Ансофф И. Стратегическое управление. М.:
- Экономика, 2010.
12. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2011 г.- 804с
13. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Учебное пособие. М., Финансы и статистика, 2011. 480 с.
14. Банчева А.А. К вопросам о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)//Маркетинг в России и за рубежом.-2011.-№ 6(86).
- С.14-22.
15. Батьковский М.А., Булаева И.В., Мингалиев К.Н. Управление финансовым оздоровлением предприятия в условияз экономического кризиса. // Менеджмент в России и за рубежом. – 2010. — № 1. – С. 79-85.
16. Богданова М. Е. Факторы изменения объема продаж и модель оценки эффективности рекламы // Вестн. финансового ун-та. – 2010. – № 4. – С 48-52
17. Богданова Т.А., Градов А.П. и др.; Под ред. Градова А.П. и Кузина Б.И. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой — СПб.: "Специальная литература", 2010. — 511с.
18. Бородин А. Этапы формирования стратегического потенциала предприятия // Проблемы теории и практики управления. 2011. — № 6, с. 95-102.
19. Бородина Е.И., Голикова Ю.С., Смирнова З.М. Финансы предприятия. М., Финансы и статистика, 2010. 254с.
20. Большаков А.С. Антикризисное управление на предприятии: Финансовый и системный аспекты /Большаков А.С. – СПб: СПбГУП, 2010. – 488с.
21. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
22. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие. -М.: КНОРУС, 2010.-208с.
23. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
24. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. Третье издание. М.: Интерэксперт. Экономика, 2012. – С. 69
25. Виханский О. С. Стратегическое управление. М, 2010. 420 с.
26. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с
27. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2011 г.-656с.
28. Голубков Е.П. «Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе». Маркетинг в России и за рубежом, 2010 № 4, с.17
29. Графов А.В. Оценка финансово-экономического состояния предприятий //Вестник МГУ. – М.: 2011. № 10
30. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра – М», 2011г.-305с.
31. Губина О.В., Губин В.Е. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: Практикум: Учебное пособие: М.:Инфра – М, 2010. – 192 с.
32. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие]
/ А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
33. Жарковская Е.П., Бродский Б.Е. Антикризисное управление – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Омега-Л, 2010. – 368 с.
34. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
35. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
36. Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. Загорск, 2012.
37. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. — М.: Дашков и К, 2010. — 257 с.
38. Климович В.П. Финансы, денежное обращение, кредит: Учебник. 3-е изд. М.: Форум, 2010.
39. Климова Э.Н. Пятова Е.Ю. Пути совершенствования системы клиентского сервиса // Тренды развития современного общества: управленческие, правовые, экономические и социальные аспекты: материалы Международной научно-практической конференции. – Курск, 2013. – 0,3 п.л. (авт. – 0,2 п.л.).
с. 136
40. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
41. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика — 2-е изд.,перераб. и доп. /Ковалев В.В. – М.: Проспект, 2011.. – 1024 с.
42. Короткова Э.М. Антикризисное управление – 2-е изд.,перераб. и доп. / Короткова Э.М. — М.: ИНФРА-М, 2011 – 620 с.
43. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
44. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент – М: «Дело и сервис», 2010. – 369 с.
45. Кудаков А.С. Финансы предприятий: Текст лекций.- СПб.: СПбГИЭУ, 2012. – 312 с.
46. Лапин А.Н. Стратегическое управление современной организацией. М, 2010. 240 с.
47. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2012. — 256 c.
48. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. — СПб.: Питер, 2014. – 204 с.
49. Мальцева, П.Н. Маркетинг: учеб.-метод. пособие / П.Н.Мальцева; Сев.-Вост. гос. ун-т. — Магадан: Изд-во СВГУ, 2013. — 112 с.
50. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2011. — № 6. с. 64-66
51. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
52. Прокопчук Л. О. Стратегический менеджмент. М, 2010
53. Ромат, Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз]
/ Е.В.Ромат. — 7-е изд. — СПб.: Питер, 2012. — 506 с
54. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2012. — 684с.
55. Сенчагов В. К. Экономика, финансы, цены: эволюция, трансформация, безопасность. М.: Анкил, 2010.
56. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика : Учебник для бакалавров / Синяева И.М. Финуниверситет.- 2-е изд., перераб. и доп..- М. : Юрайт¸ 2013.
57. Сысоева Е.Ф., Гаврилова Е.Н., Барабанов А.И., Финансовый менеджмент: Электронный каталог, М.: КНОРУС, 2012
58. Табурчак П.П., Тумина В.М. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 648 с.
59. Тебекин, А. В. Менеджмент организации: учебник / А. В. Тебекин, Б. С. Касаев . ─ третье издание, переработанное и дополненное . ─ М. : Кнорус, 2010 . ─ 414 с.
60. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А.Шаповалов. — Ростов н/Д : Феникс, 2010. — 345 с
61. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа деятельности предприятия. М, 2011г. 523 с.
62. Электронный ресурс www.garant.ru
63. Электронный ресурс www.consultant.ru
64. Электронный ресурс expert.ru
