Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Введение
Глава
1. Теоретические основы формирования маркетинговой политики предприятия
1.1 Сущность и функции маркетинговой политики
1.2 Этапы формирования маркетинговой политики
1.3 Выбор маркетинговой политики и определение ключевых факторов успеха
Глава
2. Анализ маркетинговой политики филиала ОАО
«Локомотив»
2.1 Краткая характеристика ОАО «Локомотив»
2.2 Анализ внутренней и внешней среды
2.3 Товарная политика предприятия филиала ОАО «Локомотив»
2.4 Ценовая политика предприятия
2.5 Пиар и реклама как средства продвижения
2.6 Анализ результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия
Глава
3. Разработка мер по совершенствованию маркетинговой политики филиала ОАО «Локомотив»
3.1 Определение направлений совершенствования маркетинговой программы
3.2 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой политики
3.3 Расчет показателей эффективности проекта
3.4 Оценка предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Формирование и этапы реализации маркетинговой политики на предприятии
В условиях глобализации по сущности проистекает интеллектуальный передел мира, располагающий ожесточение борьбы за преимущественное обладание последним неподеленным ресурсом — интеллектом, формирующим наукоемкую продукцию. Миру уже знамениты три похожих передела: территориальный, международный передел капиталов и продолжающийся в течение нескольких последних десятилетий технологический передел.
Теоретико-методическую основу при проведении исследования составили публикации отечественных и зарубежных специалистов по изучаемой проблеме – Ф. Котлера, Н. Н. Павловой, В. А. Титовой, Р.Б. Ноздревой, В. Н. Еремина, А. М. Година, Б. А. Соловьева, Н. И. Гавриленко, т Д. Масловой, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик, В. А. Алексунина, А. П. Панкрухина и др., учебно-методическая литература, периодические издания – журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Спрос», «Рекламные технологии», нормативно-правовые документы.
В условиях современной рыночной экономики, когда происходит увеличение конкуренции, перед предприятиями становится очевидной необходимость использования комплекса маркетинга, как средства, способствующего повышению эффективности производственной, коммерческой деятельности. Актуальность проводимого исследования обусловлена и тем, что очередной этап развития российской экономики вплотную подвел предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Теоретическая и методологическая база написания ВКР. При изложении теоретического материала исследования выпускной квалификационной работы были применены монографический метод, метод теоретического обобщения и сравнения, логический метод, методы индукции и дедукции, методы группировки и обобщения.
Список источников информации
1.Анурин Г.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. — СПб.: Питер, 2008. — 146 с.
2.Арман Дейан, Анни и Люк Троадек. Стимулирование сбыта – М.: Нева, 2007 – с. 61
3.Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. Под общей редакцией академика Багиева Г.Л.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006.
4.Афонин И.С. Управление развитием предприятия. — М.: Дашков и К, 2008. — 217 с.
5.Багиев Г.Л. Маркетинг: Информационное обеспечение. Бенчмаркинг. Диагностика. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.
6.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
7.Басовский Л.Е. Маркетинг, перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 219 с.
8.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2005. – С. 119.
9.Боровкова В.А. Управление рисками в торговле: Практикум. — СПб.: Питер, 2009. — 381 с.
10.Волкова О. Н., Ковалев В. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия перераб и доп. — М.: ПБОЮЛ М. А. Захаров, 2006. — 424с.
11.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2006. с.118
12.Голиков А.Е. Маркетинг и логистика :Пособие для студентов вузов. — М.: Дашков и К, 2008. — 482 с.
13.Гордон И.К. Логистика товародвижения. — М.: Центр экономики и маркетинга., 2009. — 723 с.
14.Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
15.Грязнова Е.В. Оценка бизнеса.: Практическое пособие. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 412 с.
16.Дейан А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта – М.: Нева, 2007 – с. 61
17.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2003. -544 с.
18.Дрогобыцкий С.М. Экономико-математическое моделирование. — М.: Экзамен, 2006. — 483 с.
19.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2007
20.Камминз Дж. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-компанию – М.: Инфра-М, 2006 – с. 108
21.Катернюк А.В. Основы современного маркетинга – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 666 с.
22.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн. 2. — М.: АОЭТ, 2006. – 256 с.
23.Ковалев С. М., Ковалев В. М. Технология структуризации и описание организации – шаг за шагом //Консультант директора № 8 (212), Апрель, 2004 г.
24.Козюлина Н.С. Товароведение непродовольственных товаров. — М.:
- Дашков и К, 2008. — 368 с.
25.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е издание. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
26.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В.. Основы маркетинга – 2-е европейское изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2003. – 944 с.
27.Краткая стратегия действия фирмы на рынке // «Бухгалтерский учет в торговле», № 4 – 2009
28.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
29.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008
30.Маркетинговый план / Вествуд Джон; Пер. с англ. Нестеровой Е. –СПб. и др.: Питер, 2007. – 254 с.
31.Микицей, А.Н. Торговые вычисления [Текст]
/ А.Н. Микицей. — Р/Д.: Феникс, 2006 . — 512 с.
32.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: «Питер», 2001. – 336 с.
33.Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур. //Риск, 2003. — № 1. – с.41 – 45.
34.Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2007. — № 6 (61).
- С. 110-113.
35.Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. — 2007. — № 6 (61).
- С. 110-113.
36.Организация коммерческой деятельности [Текст]: Учебное пособие / Под ред. С.Н. Виноградовой. — Минск: Высшая школа, 2007. — 464 с.
37.Осипова, Л.В., Синяева, И.М. Основы коммерческой деятельности [Текст]
/ Л.В. Осипова, И.М. Синяева. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 324 с.
38.Панкратов, Ф.Г., Серегин, Т.К. Коммерческая деятельность [Текст]: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегин. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2008. — 580 с.
39.Парамонова, Т.Н., Красюк, И.Н. Маркетинг в розничной торговле [Текст]: Учебно-практическое пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. — М.: Издательский дом «ФБК-ПРЕСС», 2007. – 224 с.
40.Паттен, Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса [Текст]
/ Д. Паттен. — М: Гранд, 2007. – 260 с.
41.Петров, П.В., Соломатин, А.Н. Экономика товарного обращения [Текст]: Учеб. для вузов / П.В. Петров, А.Н. Соломатин. — М.: ИНФРА — М, 2007. — 202 с.
42.Полипенко Н.Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. ? М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2005.?180 с.
43.Портер, Майкл. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 496 с.
44.Продвижение товаров и услуг: [ Учеб. пособие д/ эк. спец-тей вузов]/ Попов Е.В. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 319 с.
45.Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
46.Томпсон-мл Артур, А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 928 с.
47.Фатфутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 312 с.
48.Федько В.П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 479 с.
49.Чернышева, Ю.Г. Анализ эффективности производства и финансового состояния предприятия [Текст]: Учебное пособие / Ю.Г. Чернышева. — Ростов н/Д, 2009. – 428 с.
50.Шабрамова Н. Экспресс-метод оптимизации бизнес-процессов // Финансовый директор, 2003, № 1.
51.Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. — Москва : Дело, 2007. — 376 с.
52.http://re-port.ru/research/67232/
список литературы
