Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. БРЕНД И БРЕНДИНГ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ 6
1.1. Бренд и брендинг: определение понятий и обзор концепций 6
1.2. Брендинг на потребительском рынке 16
1.3. Комплекс мероприятий по созданию и продвижению бренда 22
2. АНАЛИЗ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. «АВТОРОЛЛЫ» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика 28
2.2. Структурный анализ бренда и его положения на рынке 41
2.3. Оценка эффективности брендовой стратегии 45
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЕМ БРЕНДА «АВТОРОЛЛЫ» 49
3.1. Мероприятия по продвижению бренда «АВТОРОЛЛЫ» 49
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий по продвижению бренда 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Товарный ассортимент ИП Анашкин Суши 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Автороллы, более
20. видов ролл 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 Униформа компании 69
Выдержка из текста
Актуальным ракурсом научных исследований в этой области являются новейшие подходы, приемы и технологии формирования и продвижения бренда в массовом сознании консьюмеристского общества в малом бизнесе.
Сфера легкой промышленности в первую очередь подвержена кризисным явлениям в силу второй и третьей степени востребованности в периоды снижения потребительской активности, когда государственные и частные материальные ресурсы концентрируются в основном в области жизнеобеспечивающих отраслей производства: энергетика, продовольствие, медицина и фармацевтика. Однако при этом все другие сферы малого предпринимательства также имеют возможности развития, несмотря на усложненные условия. Все это придает особенный уровень актуальности избранной теме исследования.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. — М., Изд. Д. Гребенникова, 2012. – 238 с.
2. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление. — СПб., Питер, 2002. Аакер Д. А., Йохимттайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М., Изд. Д. Гребенникова, 2011. – 317 с.
3. Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд-менеджмент, 2013, № 2.
4. Адамс С. Успешная продажа / Пер. с англ. А.М. Бань. — Мн.: Амалфея, 2009. — 224 с.
5. Балашов В. В. Франт-офис и бэк-офис бренда. — СПб.: Питер, 2013. — 231 с.: ил. (Серия «Деловой бестселлер»).
