Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы управления сбытом предприятия 7
1.1 Сущность и основные понятия сбыта 7
1.2 Стратегия экспорта в системе сбыта 14
Глава 2 Анализ изучаемой проблемы на предприятии «Фармкомплект» 21
2.1 Общие сведения про предприятие «Фармкомплект» 21
2.2 Вопросы расширения сбытовой деятельности путем выхода на внешние рынки 23
Глава 3 Разработка рекомендаций и мероприятий по решению изучаемой проблемы на предприятиим «Фармкомплект» 42
Глава 4 Экономическая оценка проекта 50
Глава 5 Компьютерное обеспечение проекта 60
Глава 6 Правовое обеспечение проекта 64
Заключение 66
Список литературы 69
Выдержка из текста
Введение
Россия находится на пути интеграции в мировое экономическое пространство. Ряд ведущих экономистов признает, что, не решив заданий оптимизации всей системы международной экономической деятельности государства, нельзя надеяться на успешное реформирование экономики в целом, поскольку такая деятельность является значительным компонентом ведения хозяйства и его мощным катализатором.
Под внешнеэкономической деятельностью (ВЭД) понимают деятельность субъектов хозяйственной деятельности Российской Федерации (чаще предприятий) и иностранных субъектов ведения хозяйства, которая основана на взаимоотношениях и осуществляется или на территории Российской Федерации, или за ее пределами. Но это определение является очень широким и неоднозначным, поскольку такая деятельность осуществляется посредством внешнеэкономических связей, имеющих много направлений. Одно из них – международная торговля. Соответственно ее элементами является экспорт и импорт, которые в свою очередь можно рассматривать как внешнеэкономические операции, на которых и базируется экспортно-импортная деятельность предприятия — часть ВЭД. Следовательно, можно утверждать, что это — деятельность, которая связана с куплей — продажей товаров, которые имеют материально-вещественную форму, при условии, что такие товары в случае изменения владельца пересекают границы национальных таможенных территорий. Но такое определение отождествляет внешнеэкономическую деятельность предприятий с осуществлением экспортно-импортных операций, которые могут иметь разные проявления и тенденции, и не указывает цель такой деятельности.
ВЭД — это система международных экономических отношений, которые возникают между субъектами ведения хозяйства стран мира, в результате производства, обмена и потребления товаров, услуг и идей, в условиях безграничности потребностей, ограниченности ресурсов, и на основе МРТ, в результате выхода за пределы национальных хозяйств.
Современная ориентация внешнеэкономической деятельности допускает проведение рыночных исследований стратегического характера, которые должны готовить необходимую информацию для стратегического планирования на уровне предприятия и принятия стратегических решений. В целом процесс разработки экспортной стратегии предприятия включает несколько этапов:
- развитие базовой концепции внешнеэкономической деятельности, которая предусматривает ситуационный анализ, исследование макро- и микросреды функционирования предприятия, выдвижение целей и формирование и оптимизацию стратегического выбора, конкретизацию тактических заданий, периодическую ревизию и пересмотр предыдущих программ;
- использование разнообразных аналитических подходов к разработке методов экспансии и жизнедеятельности предприятия на заграничном рынке;
- формирование и оптимизация особенностей функционирования предприятия в международной среде, которая предусматривает определенный уровень приспособления внешнеэкономических программ к заграничным условиям и требованиям.
Главная стратегическая цель предприятия в условиях рыночной экономики — это завоевание и расширение экспортного рынка сбыта и получение максимальной прибыли. Предприятие-экспортер должно взять на вооружение идею создания и поддержки конкурентного преимущества, в сравнении с лучшими конкурентами, которые ведут деятельность во всем мире и предприятие должно стремиться к длительному успеху, а не просто к выживанию или временным выгодам, связанным с самосозерцанием плодов от своего положения на рынке.
В современных условиях отечественные предприятия остро испытывают недостаток в налаживании собственной эффективной системы управления внешнеэкономической деятельностью, которая была бы адекватной современным требованиям и условиям, учитывала бы динамику конъюнктуры международного и внутреннего рынков, основывалась на принципах адаптивности и обеспечивала достаточную гибкость и скорость в принятии решений.
Теоретическую базу исследования составили труды ведущих ученых-экономистов, посвященные проблемам маркетинга и сбытовой деятельности, экономики управления.
Цель дипломной работы – рассмотрение вопросов формирование политики продвижения продукции предприятия на внешний рынок.
Задачи дипломной работы:
рассмотреть теоретические и методические основы формирования политики продвижения продукции предприятия на внешний рынок,
провести анализ формирования политики продвижения продукции предприятия на внешний рынок на предприятии ООО «Фармкомплект»,
разработать рекомендации и мероприятия продвижения продукции предприятия на внешний рынок на предприятии ООО «Фармкомплект»,
описать компьютерное обеспечение проекта,
провести экономическую оценку проекта,
рассмотреть правовое обеспечение проекта.
Объект дипломной работы — предприятие ООО «Фармкомплект».
Объект дипломной работы – особенности формирования политики продвижения продукции предприятия на внешний рынок.
Теоретико-методологическую основу исследования составляют: принцип системности, позволяющий провести анализ особенностей формирования политики продвижения продукции предприятия на внешний рынок; принцип диалектики, в основе которого лежит учет внутренней противоречивости исследуемого объекта. Использованы такие общенаучные подходы, как анализ и синтез при выявлении особенностей формирования политики продвижения продукции предприятия на внешний рынок. Использовались также такие общенаучные методы, как аналогия и сравнение.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г.Л. Багиев. В.М. Тарасевич. X. Ани: Под.общ. ред. Г.Л. Багиева.-М.: ОАО "Изд-во "Экономика". 1999. — 703 с.
2. Балабанова Л.В. Маркетинг.- Донецьк: в-во Дон. ДУЕТ. 2002.-562 с.
3. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. Научн. ред. и авт. предисл. Ф. А. Крутиков. -М.: Экономика. 1991. — 271 с.
4. Бондаренко И.В. Современный маркетинг: Учебн. пособ.-Донецк: Юго-Восток. 2002.-354 с.
5. Глазов М.М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика: Учебник / Глазов М.М., Фирова И.П. Глазов М.М., Фирова И.П. – М.: Андреевский ИД, 2009. – 268 с.
6. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / Дейян А., Троадек К, Троадек Л. — М.: Прогресс, 1994.- 340 с.
7. Дейян А., Троадек к, Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. / Пер. с франц. — М.: Прогресс, 1994.
8. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. — СПб: Питер, 2008. – 554 с.
9. Дэй Джордж С. Организация, ориентированная на рынок. Как понять, привлечь и удержать ценных клиентов / Дэй Джордж С. – М.: Эксмо, 2008. – 476 с.
10. Климин А.И. Стимулирование продаж – М., Вершина, 2007. – 272 с.
11. Костина Г.Д. Поведение потребителя на рынке товаров и услуг / Костина Г.Д., Моисеева Н.К. – М.: Омега-Л, 2008. – 284 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я:
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 212 с.
13. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг Менеджмент. 12-е издание / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — СПБ.: Питер, 2009. – 704 с.
14. Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум : Учеб. пособие для вузов / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова ; МГИМО(У) МИД РФ. – М. : ПРОСПЕКТ, 2006. – 359 с
15. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с франц.-СПб.: Наука. 1996. — 5S9 с.
16. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Е. И. Мазалкина. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 300 с.
17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / под ред. Н.А. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2009. — 272 с.
18. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для вузов / под ред. Ю. В. Морозова, В.Т.Гришиной. — 7-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К, 2010. — 448 с.
19. Маркетинг: крат. толк. словарь основных маркетинговых понятий и совр. терминов / авт.-сост. Н. И. Перцовский. — 2-е изд. — М. : Дашков и К, 2010. — 140 с.
20. Маркетинг: Учебник А.Н. Романов. Ю.Ю. Корлюгов. С.А. Красильников и др.: Под. ред А.Н. Романова.-М.: Банки и биржи. ЮНИТИ. 1996. — 560 с.
21. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 413 с.
22. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов / Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. — Спб: Питер, 2008. -458 с.
23. Маслова Т.Д.. Божук С. Г.. Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер. 2002. — 400 с.
24. Матушевская Е.Г. Маркетинг и менеджмент: Тесты / Матушев-ская Е.Г., Бабкин М.М., Власенко П.В. Матушевская Е.Г., Бабкин М.М., Власенко П.В. – М.: Альфа-Пресс, 2008. — 592 с.
25. Мескон М.Х.. Альберт М.. Хеддоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.-М.: Дело. 1992. — 702 с.
26. Методические рекомендации по организации снабженческо-сбытовой деятельности предприятий на основе маркетинга. — М.: Изд. дом "Новый век". 2000. — 83 с.
27. Норка Д.И. Управление отделом продаж предприятия, стратегии и тактики успеха : практ. справ. / Д.И. Норка. — М. : ГроссМедиа : Рос. Бухгалтер, 2009. — 319 с.
28. Петрик Е. А. Интернет-маркетинг. — М.: Московская финансово-промышленная академия, 2008. — 299 с.
29. Приказ Минпромторга РФ от 23.04.2010 N
31. «Об утверждении Стратегии развития фармацевтической промышленности Российской Федерации на период до 2020 года»
30. Разумовская А.Л. Маркетинг услуг: Настольная книга российского маркетолога-практика/ А.Л. Разумовская, В.М. Янченко. — М.: Вершина, 2009. — 489 с.
31. Скотт Неслин А. Стимулирование продажи товаров / Скотт Неслин А. — М.: Издатцентр, 1997, т. I, 596 с.
