Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ PR-СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 7
1.1 Основы PR-деятельности. PR как комплекс мероприятий для продвижения товаров и услуг 7
1.2 Характеристика понятия «бренда», его структура и особенности 11
Глава
2. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ «БРЕНДОВ» В FASHION — ИНДУСТРИИ 21
2.1 Основные коммуникационные стратегии в fashion – индустрии 21
2.2. Характеристика используемых инструментов продвижения брендов модных домов 34
2.3 Характеристика стратегии продвижения бренда «Nastasia Kirichenko» 46
Глава 3. РАЗРАБОТКА PR-СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ДИЗАЙНЕРСКОГО БРЕНДА «NASTASIA KIRICHENKO» 53
3.1 Комплекс мероприятий по усовершенствованию коммуникационной стратегии бренда «Nastasia Kirichenko» 53
3.2 Оценка эффективности коммуникационной стратегии «Nastasia Kirichenko» 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристики связи с общественностью, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Алешина И.В., Чумиков А.Н.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, занимают работы Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров». Также основой для бакалаврской работы стали статьи и публикации по характеристике бренда, как такового и бренда в fashion-индустрии. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Домнин В.Н., Старов С.А., Черняховский В., Шевченко Д.. Их научные статьи о характеристики и значении бренда, а также реализации его в индустрии моды стали основой для теоретической части работы и стали базой для практического исследования бренда «Nastasia Kirichenko». Однако в данных научных статьях и публикациях рассматриваются только крупные мировые бренда, описывается их опыт продвижения, что позволяет нам говорить о неполной изученности вопроса продвижения дизайнерского бренда.
PR—важная часть современного бизнеса. В России ситуация развития работы связей с общественностью предприятий пищевой промышленности не является идеальной, многие предприятия не учитывают PR в планах стратегии. Конкурентоспособность предприятия зависит от правильности, выбранной PR стратегии, ее реализации. Следовательно, спрос предприятий пищевой промышленности на антикризисные PR возрастает с каждым днем.
Теоретико-методологической базой для написания работы послужили работы таких исследователей в области маркетинга и брендинга, как: С. Бланк , Х. Брайан , Д. Коэн , Ф. Котлер , И.М. Синяева , И.Я. Рожков , В. Эстель , Т.Н. Федорова , Л.Г. Тульчинский , О. Ткачев .
Теоретической и методологической базой послужили работы таких авторов как: И.В. Алёшина, Е.А. Блажнов, Б.Л. Борисов, Б. Барнс, С. Блэк А.Н. Чумиков, М.П.Бочаров, П. Григорьев, Г.Г. Почепцов, и другие.
С точки зрения бизнеса «Product Placement» выгоден и для заказчика, и для исполнителя. Герои, так или иначе, вынуждены по ходу действия что-то пить, во что-то одеваться, на чем-то передвигаться. Не удивительно, что сегодня появление в кадре крупным планом бутылки минеральной воды, одежды «от кутюр» или определенной марки автомобиля бывает результатом коммерческого соглашения между рекламодателем и кинофирмой. Так маркетологи добиваются яркого и выигрышного представления своих продуктов.
«Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Очевидно, что на розничном рынке практически невозможно обнаружить торговую точку, относительно которой у потребителя не сложилось определенное мнение. Покупатель составляет свое суждение о каждом из магазинов исходя не только из собственного опыта посещения торговой точки, но и из того, какую информацию он о ней увидел и услышал. Некоторые предприниматели на основании этого начинают считать свои магазины или сети брендами. Ведь если потребитель их посещает, значит, он уже составил какое-то представление о том, зачем ему в них следует ходить и совершать покупки. Но на самом деле такое стихийно сложившееся мнение с легкостью может быть разрушено конкурентом, который откроет свою торговую точку по соседству. Проблема усугубится, если рядом окажется еще несколько конкурирующих точек со схожими товарами и ценовой политикой. Решением этой проблемы в этом случае и выступает брендинг торгового предприятия, который обеспечивает формирование нужного восприятия торговой сети или точки потребителем, а не просто существование у него разрозненного набора впечатлений по поводу этого предприятия. Здесь понятие брендинга подразумевает скрупулезную работу, предполагающую первоначальную разработку и развитие идеи, стратегическую основу бренда, и лишь потом – ее конкретное воплощение в реальном мире.
На сегодняшний день рынок ресторанного бизнеса –дипломной работе – изучить PR-технологии, применяемые используемых для продвижения коммерческих
Основной задачей PR-продвижения определяется привлечение внимания, формирование у зрителя желание посмотреть фильм, причем если он выходит в прокате, то сделать это именно в кинотеатре.PR фактически является одной из наиболее действенных рекламных стратегий в продвижении фильма, в связи с чем, изучение его возможностей и внедрения является востребованным направлением современных практиков продвижения продукции киноиндустрии. проанализировать технологии продвижения кинофильмов за рубежом на примере кинофильма «Марсианин»;
проанализировать PR-технологии, применяемые ООО «Чистая вода» для продвижении компании на рынке бутилированной воды;Предметом – роль PR-технологий в продвижении ООО «Чистая вода».
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алешина.- М.: «ИКФ ЭКМОС», 2008. – 305 с.
2. Андреева А. Дизайнерские бренды в фешн-индустрии. — Спб.: Высшая школа менеджмента, изд-во СпбГУ, 2008.- 256 с.
3. Андреева А., Богомолова Л. Маркетинг роскоши. Современные стратегии. — Спб.: Высшая школа менеджмента, изд-во СпбГУ, 2008. — 336 с.
4. Андреева С.Л. Развитие и становление научных взглядов о моде// Вестник Московского государственного открытого университета. М.:Сер. Общ.-пол. и гуман.науки. — 2011, № 3, — С. 27-30.
5. Андреев С. Н., Скоробогатых И. И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс/ С.Н. Андреев, И.И. Скоробогатых//Вестник Российской экономической академии имени Г.В.Плеханова. — 2010. — № 6 (36) — С.121-130.
6. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры/ Сост. С.Зенкин. — М.: Изд-во имени Сабашниковых, 2003. — 512 с.
7. Березин В. Лики и гримасы массовой коммуникации: сущность, каналы, действия/ В. Березин. — М.: РИП — Холдинг, 2003. — 174 с.
8. Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство/ Жан-Пьер Бодуан. – М.: ИНФРА-М, 2001. — 301 С.
9. Вуд Л. Бренды и капитал брендов: что это такое и как или управлять/ Л.Вуд//Бренд-менеджмент. – 2006,№ 3, — С. 137
10. Говорек Х. Закупки в сфере моды. — М.: Гревцов Паблишер, 2009. — 256 с.
11. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2004. — 208 с: ил.
12. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Релейшнз: учебное пособие для вузов//Перевод с англ. под ред. Б.Л. Еремина/ Ф.Джефкинс, Д.Ядин- М.:ЮНИТИ-Дана, 2003. – С.43-45
13. Дзялошинский И.М Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты// – М.: НИУ ВШЭ, 2012, — с. 78-91.
14. Домнин В.Н. Предпочтение бренда – ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы/ В.Н.Домнин// Бренд-менеджмент. – М.: 2009, (03) 46, — С.131-138
15. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды// пер. А.Поплавская/ Ю. Кавамура. — М.: Гревцов-Паблишер, 2009. — 192 с.
16. Каплан Р.С., Нортон Д.П., Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию/ Р.С.Каплан, Д.П. Нортон.- М.:Олимп-Бизнес, 2003, 304 с.
17. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом/ Пер. с англ. 2-е изд.- М.: Вильямс, 2005. — 704 с.
18. Килошенко М.И. Психология моды. — М.: Оникс, 2006. — 320 с.
19. Кини М. Мода и реклама//пер. И.Голыбина, А.Степанова//М. Кини. — М.: Арт-Родник, 2008. — 176 с.
20. Кревенс Д.В..Стратегический маркетинг/Пер. с англ.// Д.В.Кревенс. – М.: Вильямс, 2007, — 458 с.
21. Мирман С. Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ С.Д. Мирман. – М.:Альпина Паблишер, 2011, — 352 с.
22. Линч А.,Штраус Д. Митчелл. Изменения в моде. Причины и следствия. — М.: Гревцов Паблишер, 2009. — 280 с.
23. Никишкин В.В. Современные подходы в маркетинг-менеджмент/ В.В. Никишкин // Практический маркетинг. — 2013,№ 1 (191), — С. 40-46.
24. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д..Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова – М.: Юрист, 2000, — 568 с.,
25. Романов А.А. Интернет-реклама: учебное пособие. Руководство по изучению дисциплины. Учебная программа / А.А. Романов, М.И. Уколов. — М : МЭСИ, 2004. — 204 с.
26. Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект-Пресс, 2006. — 315 с.
27. Смирнов Э. Стратегический бренд-менеджмент, ориентированный на бренд. — М.: Национальный институт бизнеса: Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. — 320 с.
28. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция/ С.А.Старов//Вестник СПбГУ.- Спб.:сер.8 вып.2,2008, – С.13-18
29. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara/ М.Тангейт – М.: Альпина Паблишер, 2014, — 310 с.
30. Тим Д., Дэвид Ш. Индустрия моды/ Д. Тим, Ш. Дэвид. – М.: Баланс Бизнес Букс,2011. — 315 С.
31. Уайт Н. Fashion-бизнес. Теория, практика, феномен/ Н.Уайт. — М.: Гревцов-Паблишер, 2008. — 272 с.
32. Фенвик Я., Вертайм К. Цифровой маркетинг: Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий/ Я. Фенвик, К. Вертайм -М.: Юрайт, 2010. — 377 с.
33. Фоминичева А.А. Маркетинг в индустрии моды: возможности и тенденции его развития/ А.А. Фоминичева// Северо-Кавказский науч.-исслед.институт экономических и социальных проблем Южного федерального университета. — С.17
34. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли/ Т.Хайнс, М.Брюс. – Изд-во: Гревцов Букс, 2011, — с. 135
35. Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс/ Ш.Харрисон. – СПб: Нева, 2003. — 368 с.
36. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов/ Пер. с англ. — М.: Группа ИДТ, 2007. — 332 с.
37. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. / А.Н.Чумиков, М.П.Бочаров; МГУ им.М.В.Ломоносова. – 5-е изд.,перераб.и доп. – М. : Дело, 2008. – С.72
38. Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д.Шевченко//Практический маркетинг.- № 5- часть № 1. — 2014, с.34-40
39. Шевченко Д. Продвижение брендов в фешн-индустрии средствами связей с общественностью/ Д.Шевченко//Практический маркетинг.- № 6- часть № 2. — 2014, с.36-44
40. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг. Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией/ Пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 400 с.
41. Щеглов М.С. Экономическое содержание категории «Мода»/ М.С.Щеглов// Актуальные вопросы экономических наук. — 2011, № 22-1, — С. 81-84.
Электронные ресурсы
42. Денисова К.И., Николаева Л.Б. Специфика разработки маркетинговой стратегии в индустрии моды. — [Электронный ресурс].
– Электрон. журнал.- 2, 2012- Режим доступа: http://www.maneko.sk/casopis/pdf/2_2013.pdf
43. Королева Ю., Захарова И.PR в fashion-бизнесе. — [Электронный ресурс].
– Электрон. журнал.- 2009- Режим доступа: http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/fashion.shtml
44. Неделя моды в Москве [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://fashionweek.ru/novosti_podrobnee_2040.html
45. Национальная Академия индустрии моды [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://fashion-academy.ru/academy
46. Нестандартное продвижение премиум-брендов в Интернет. [Электронный ресурс].
- Электрон. Журнал.: Маркетинг и Менеджмент. — М., 2013. – Режим доступа: http://www.creshka.ru/?p=51
47. Обзор популярных PR-инструментов на примере анализа информационной активности джинсовых брендов [Электронный ресурс].
- Электрон. Журнал. — М., 2012. — Режим доступа: http://www.pr-files.ru/items/print.php?id=2064
48. Связи с общественностью, Public Relations. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://stanlykajurov.narod.ru/index.htm
49. Специфика развития fashion retail в России http://planetahr.ru/publication/2422/33/219 [25.12.2013 г.]
50. Черняховский В. Индустрия моды — питательная среда для бренда. –- [Электронный ресурс].
- Электрон. журнал.- М., 2015. – Режим доступа: http://www.e-mm.ru/themes/kak/kak_1257.html
51. Энциклопедия моды. Диффузный бренд. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа:http://wiki.wildberries.ru/glossary/
52. Online Market Intelligence Любимый бренд [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.top 20brands.ru/ru/rating_category/cat 2.html
53. So serious fashion. Nastasia Kirichenko [Электронный ресурс].
– Электрон. журнал. — Режим доступа: http://so-serious.ru/?tag=nastasia-kirichenko
список литературы
