Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Дадим определение товарам класса premium. Товары класса premium – это имиджевые товары, когда покупатель готов платить больше за бренд, марку, «фирму». Рассмотрим основные признаки, этих товаров. Во-первых, товар должен соответствовать требованиям высокого качества. Во-вторых, должна присутствовать уникальная составляющая, к примеру, особенная рецептура и технология изготовления, ограниченный выпуск произведенной партии товара, нестандартный дизайн упаковки. В-третьих, потребитель должен увидеть разницу товара класса premium от аналогичных товаров массового потребления и осознавать, что приобретение такого товара имеет исключительный характер [29].
Выдержка из текста
Российский рынок товаров класса premium отличается бурным ростом с начала
2. века. Этот рост был замедлен в период мирового финансового кризиса 2008-2009 годов, но, начиная с 2010 года, вновь отмечается рост объемов продаж премиальных товаров, а также увеличение данного рынка.
Список использованной литературы
1. Безверхов, А. И пусть Европа позавидует / А. В. Безверхов // Эксперт. – 2006. – № 25. – С. 88– 93.
2. Безверхов, А. Скрытые резервы / А. В. Безверхов. // Эксперт. – 2006. – № 10. – С. 48– 53.
3. Виноградов, В. А. Особенности брендинга в сегменте премиум российского рынка. / В. А. Виноградов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. – № 2. – С. 174-180.
4. Горохов, М. А. Товары класса «Премиум»: сущность и основные характеристики / М. А. Горохов. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 2. – С. 58– 67.
5. Грамматчиков, А. Первый раз в премиум-класс / А. Грамматчиков. // Эксперт. – 2008. – № 28. – С. 110– 111.
6. Гуделайтес, С. К. Продвижение товаров/услуг премиум-класса: отличие от классических методов / С. К. Гуделайтес // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – № 4. – С. 194-198.
7. Имшинецкая, И. И. Как продавать дорогие и очень дорогие товары. / И. И. Имшинецкая. – СПб.: Питер, 2006. – 112 с.
8. Калинина, М. И снова luxury : как продвигать товары класса люкс во время кризиса / М. Калинина. // Маркетолог. – 2009. – № 8. – С. 14– 15.
9. Колодняя, Г. В. Все дело в… марке: один из рецептов успешного предпринимательства / Г. В. Колодняя. // Российское предпринимательство. – 2007. – №
7. вып. 2. – С. 3– 7.
10. Кунгуров, Д. Как шкаф с кризисом боролся / Д. Кунгуров. // Эксперт. – 2008. – № 47. – С. 42-44.
11. Мухсинова, Л. Х. Интеграция потенциала нефтедобывающих стран СНГ на пространстве шельфа Каспия / Л. Х. Мухсинова. // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2011. – №
8. август. – С. 75– 81.
12. Никишкин, В. В. Маркетинг товаров класса премиум: особенности и перспективы. / В. В. Никишкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006 – 197 с.
13. Назаров, Р. Особенности продвижения экобрендов в России: шаткое равновесие / Р. Назаров. // Рекламодатель: теория и практика. – 2011. – № 10. – С. 40-45.
14. Новикова, Г. Дорогие продажи / Г. Новикова. // Маркетинг услуг. – 2012. – № 3 (31).
– С. 218– 223.
15. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. / С.И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – М.: Азбуковник, 1999. – 944 с.
16. Бауэр, Х. Модель движущих сил марочного капитала. Значение премиальных брендов и проблем бренд-менеджмента. Ч. 1 / Х. Бауэр. // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 1. – С. 2– 20.
17. Бауэр, Х. Модель движущих сил марочного капитала. Значение премиальных брендов и проблем бренд-менеджмента. Ч. 2 / Х. Бауэр. // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 2. – С. 66– 76.
18. Викнянский, Н. В. Индикаторы потребительского рынка люксовых товаров [Электронный ресурс]
/ Н. В. Викнянский – Режим доступа: http://globalfashionanalytics.com/ritejl/ljuksovyj-segment/134-osobennosti-potreblenija-modnyh-tovarov-v-21-veke.html (дата обращения 6.03.2013)
19. Викнянский, Н. В. Продвижение [Электронный ресурс]
/ Н. В. Викнянский – Режим доступа: http://globalfashionanalytics.com/ritejl/brending/159-prodvizhenie.html (дата обращения 6.03.2013)
20. Ландышев, М. Принципы и особенности построения розничной сети магазинов класса премиум [Электронный ресурс]
/ М. Ландышев – Режим доступа: http://retail.bl.by/articles/271661.php (дата обращения 22.04.2013)
21. Светлакова, О. Российские потребители люксовых брендов [Электронный ресурс]
/ О. Светлакова – Режим доступа: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9423 (дата обращения 12.04.2013)
22. Пескова, А. Каналы рекламной коммуникации для товаров premium и luxury [Электронный ресурс]
/ А. Пескова – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article 113651.htm (дата обращения 9.05.2013)
23. Шувалова, Е. Нестандартное продвижение премиум-брендов в Интернете [Электронный ресурс]
/ Е. Шувалова – Режим доступа: http://www.creshka.ru/?p=51 (дата обращения 13.05.2013)
24. Рекламный архив. Сайт Mobildesing. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.mobides.ru/roskosh.htm/ (дата обращения: 5.03.2013)
25. Интерактивный портал ProstoSales. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://prostosales.com.ua/personal-sales/tovaru-klassa-ljyks-osobenoosti-torgovli.html (дата обращения: 18.04.2013)
26. Компания решения для брендов GBS.Официальный сайт [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.gbs.com.ua/ru/company/articles/20.html (дата обращения: 4.04.2013)
27. Тюменский бизнес портал KOMPASS+. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://komp 72.ru/articles/5/372/ (дата обращения: 5.03.2013)
28. Агентство Интернет-маркетинга Matik. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.matik.ru/publications/794/ (дата обращения: 6.03.2013)
29. Интернет-журнал Навигатор [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.njt.ru/archive/2009/12/12750/ (дата обращения: 15.04.2013)
30. Интернет журнал Cosmopolitan [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.cosmo.ru/brands/brand/liu-jo/history/ (дата обращения: 25.04.2013)
31. Интернет журнал Glamour [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.glamour.ru/ (дата обращения: 25.04.2013)
32. Интернет журнал Elle [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.elle.ru/ (дата обращения: 25.04.2013)
33. Интернет журнал Vogue [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.vogue.ru/?us_site=y (дата обращения: 25.04.2013)
34. Интернет журнал Beta.Lebook [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://beta.lebook.com/ (дата обращения: 25.04.2013)
35. Интернет журнал Etoday [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.etoday.ru/2013/03/keyt-moss-v-reklamnoy-kampanii-1.php (дата обращения: 25.04.2013)
36. Интернет журнал Shopping Guide. Я Покупаю [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://sg-nsk.lookmart.ru/about (дата обращения: 15.05.2013)
37. Интернет журнал Собака.ru [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.nsk-sobaka.ru/ (дата обращения: 15.05.2013)
38. Интернет журнал Дорогое удовольствие [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.dorogoe.ru/ (дата обращения: 15.05.2013)
39. Интернет журнал CityГид [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://citygid-nsk.ru/ (дата обращения: 15.05.2013)
40. Информационный аналитический журнал GIFT REVIEW [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.gift-review.ru/about.html (дата обращения: 25.04.2013)
41. Интерактивный портал Общеотраслевые инструкции [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.d-instrukciya.ru/otdel-po-svyazyam-s-obschestvennostiu-i-reklame/dolzhnostnaya-instruktsiya-menedzhera-po-reklame (дата обращения 2.05.2013)
42. Интерактивный портал Horizont [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://horizont-ps.com/archives/tag/premium (дата обращения 12.04.2013)
43. Интерактивный портал XoFashion [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://xofashion.ru/brands/liu-jo (дата обращения 22.04.2013)
44. Интерактивный портал Internet Retailer [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.internetretailer.com/2013/04/18/ceva-manage-e-commerce-logistics-liu-jo (дата обращения 26.04.2013)
45. Интерактивный портал LifeStyle [Электронный ресурс].
– Режим доступаhttp://www.philstar.com/business-life/2013/02/18/909965/italian-label-liu-jo-opens-glorietta-mall-boutique (дата обращения 26.04.2013)
46. Интерактивный портал Sportswear International [Электронный ресурс].
– Режим доступаhttp://www.sportswearnet.com/businessnews/pages/protected/LIU-JO-BETS-ON-RUSSIA_5349.html (дата обращения 26.04.2013)
47. Интерактивный портал FashionUnited [Электронный ресурс].
– Режим доступа http://www.fashionunited.ru/78-fashion/2445-liu-jo-vybiraet-rossiju.html (дата обращения 26.04.2013)
48. Liu Jo. Официальный сайт [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.liujo.it/ (дата обращения 22.04.2013)
49. Fall in love with Liu Jo. Официальный сайт конкурса Fall in love [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://fallinlove.liujo.com/en (дата обращения 22.04.2013)
50. Интернет-магазин Liu Jo в России. Официальный сайт в России [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://liu-jo-sale.ru/ (дата обращения 22.04.2013)
51. Oscar Collezioni. Официальный сайт [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://oscarcollezioni.up.lc/brands/liujo.php (дата обращения 22.04.2013)
52. Facebook. Социальная сеть [Электронный ресурс].
– Режим доступа: (https://www.facebook.com/LIUJOofficial?fref=ts) (дата обращения 25.04.2013)
53. Myspace. Социальная сеть [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://new.myspace.com/browser (дата обращения 25.04.2013)
54. Orkut. Социальная сеть [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.orkut.com/Main#Home (дата обращения 25.04.2013)
55. ВКонтакте. Социальная сеть [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://vk.com/club 23969288 (дата обращения 25.04.2013)
56. Одноклассники. Социальная сеть [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://odnoklassniki.ru/liu.jo (дата обращения 25.04.2013)
57. Мой мир. Социальная сеть [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://my.mail.ru (дата обращения 25.04.2013)
58. Twitter. Микроблог [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://twitter.com/liujo (дата обращения 25.04.2013)
59. Youtube. Видеохостинг [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.youtube.com/liujofficial (дата обращения 25.04.2013)
60. Общероссийская система размещения рекламы в регионах. Официальный сайт [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.reklama-online.ru/novosibirskaya-oblast/spisok-gorodov/ (дата обращения 25.04.2013)
