Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Теоретические основы в области формирования товарного ассортимента производственного предприятия 8
1.2 Методология формирования товарного ассортимента производственного предприятия 21
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ПЕРФЕТТИ ВАН МЕЛЛЕ» 32
2.1 Характеристика финансово-хозяйственной деятельности и организационно-правовой структуры ООО «Перфетти Ван Мелле» 32
2.2 Анализ товарного ассортимента производственного предприятия ООО «Перфетти Ван Мелле» 43
ГЛАВА III. НАПРАВЛЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ НОВОГО ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПЕРФЕТТИ ВАН МЕЛЛЕ» 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 75
Выдержка из текста
Современная картина экономических отношений диктует определенный порядок ведения маркетинговой деятельности предприятия. Рыночные отношения характеризуются изобилием товаров и услуг, представленных на рынке. Наличие большого числа конкурентов предполагает борьбу за потребительский спрос и завоевание своего сегмента рынка. Одним из наиболее эффективных инструментов в формировании и влиянии на потребительский спрос, безусловно, является гармонично сформированный товарный ассортимент предприятия. Ассортиментная политика является одним из главных и приоритетных направлений работы маркетолога, она строится на изучении потребительских предпочтений, оптимизации товарно-ценовой политики, анализе производственных мощностей предприятия и динамике развития основных тенденций рынка.
Одной из главных задач маркетинговой деятельности является формирование товарного ассортимент предприятия, в соответствии с потребностями покупателей по качественным и количественным характеристикам. От эффективности работы с товарным ассортиментом зависят все основные экономические показатели предприятия. Качественно сформированный товарный ассортимент – это залог лидерство в конкурентной борьбе. Под товарным ассортиментом понимается деятельность предприятия по подбору изделий в номенклатурный набор, обеспечивающий предприятию экономическую стабильность.
В соответствии с квалификационной характеристикой, данной в стандарте профессионального образования (квалификация — маркетолог), маркетолог — это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия. Маркетолог осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде предприятия, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.
В соответствии с образовательным стандартом к числу задач, предъявляемых к квалифицированному маркетологу, относятся следующие: подготовка предложений по формированию товарного ассортимента; поиск и разработка идей по созданию нового товара; разработка концепций и рекомендаций по организации производства новых товаров.; изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия. Понимание основ формирование товарного ассортимента это важная часть профессиональных знаний необходимых для осуществления маркетинговой деятельности.
Актуальность темы исследования состоит в том, что обеспечение конкурентоспособности и прибыльности предприятия определяется способностью товарного ассортимента производственного предприятия отвечать текущему потребительскому спросу на качественном и количественном уровнях.
Объектом исследования является товарный ассортимент производственного предприятия
Предметом исследования является деятельность по формированию товарного ассортимента на примере производственного предприятия ООО «Перфетти Ван Мелле»
Цель исследования, формирование товарного ассортимента производственного предприятия на примере ООО «Перфетти Ван Мелле»
В рамках поставленной цели сформулированы следующие задачи:
1. Исследовать теоретические основы в области формирования товарного ассортимента производственного предприятия
2. Проанализировать финансово-хозяйственную деятельность ООО «Перфетти Ван Мелле»
3. Разработать мероприятия по совершенствованию товарного ассортимента производственного предприятия ООО «Перфетти Ван Мелле»
Теоретическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых, посвященные различным аспектам изучения формирования товарного ассортимента предприятия, таких как: А.Н. Асаул, И.К. Беляевский, Е.П. Голубков, Ф. Котлер, Ж-Ж.Ламбен, А.П. Панкрухин, И.М. Синяева, Д. Сондерс, В.Е. Хруцкий и других.
Методологической основой исследования явились общенаучные и специальные методы исследования: статистический, структурно-системный, формально-логический, сравнительный анализ и другие.
Структура работы включает: введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Конституция РФ
2. ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения»
3.Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования (Специальность маркетинг, квалификация: маркетолог), 2000г.
4.Устав ООО «Перфетти Ван Мелле»
5. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2008.
6. Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности: Учеб. пособие для вузов. – СПб.: Питер, 2009.
7. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с
8. Афанасьев В.А., Сорокин И.В., Апыхтин О.В. Маркетинг в управлении ассортиментом продукции предприятия // Кожевенно-обувная промышленность. 1994. № 3– 4.
9.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.: ил. – (серия «Учебник для вузов»).
политики нефтеперерабатывающего предприятия: Дисс. …канд. экон. наук. – Уфа, 2005.
10. Баранова Л.Я., Левин А.И. Потребности, доходы, потребление. – М.: Экономика, 1992.
11. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КноРус, 2012.
12. Виноградова С.В., Марикина Н.В., Юдникова Е.С., Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2011. – 528 с.: ил.
13. Ворожцов С.Н. Оценка эффективности системы управления товарным ассортиментом: Автореферат на дисс. канд. эк. наук 08.00.05 / Санкт-Петербург, 2010.
14. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. 4-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2013.
15. Голубков Е.П. Основы маркетинга .-М.: Экономика, 1999, 656с
16. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента Учебное пособие, изд 2-е. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003.
17. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Высшая школа, 1995.
18. Дмитриева Л. Н., Г.В. Калинина, С.В.Тимофеев / Ассортимент как конкурентное преимущество и особенности его формирования в предприятиях региональной потребительской кооперации. РИО ЧКИ РУК. – Чебоксары, 2010. — 60 с.
19. Зверев Д.М. Ассортиментно-ценовой мониторинг розничных продаж // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2000. — № 6. – С.28-29.
20. Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы: Учеб.-практ. пособие.2-е изд – М.: Эксмо, 2014.
21.Ильющенко Е.В Маркетинг на предприятиях. М.: Экоперспектива, 2010.
22. Ковалев А.П., Сорокина О.Г. Ассортиментная и инновационная политика конверсируемого предприятия // Экономическая безопасность и инновационная политика (страна, регион, фирма) / Под ред. Е.А. Олейникова. – М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 1993.
23. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д./ Основы маркетинга; 5-е издание /Под ред. А. Назаренко, Алла Свирид / Издательство: Вильямс, 752стр, 2012г.
24. Куликов, Л. М. Основы экономической теории : учебник, 2-е изд.,. — М. : Издательство Юрайт 2011. — 455 с.
25. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2011. — 720 с : ил. — (MBA).
- Пер. с англ.
26. Маслова Т.Д., Божух С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – 2-е изд СПб.: Питер, 2013.
27. Минаева Е.Г. Инновационные механизмы формирования оптимального производственного ассортимента предприятий швейной промышленности: Дис. канд. экон. наук. – М., 2003.
28. Мищенко Л.А. Ассортиментная политика на рынке модных товаров (на примере одежды): Дис. канд. экон. наук. – М., 2010.
29. Мяснянкина О.В. Формирование ассортиментной политики предприятия в условиях интенсивного обновления продукции: Дисс. канд. экон. наук. – СПб., 2013.
30. Немков В.А. Формирование ассортиментной политики в системе обеспечения экономической устойчивости промышленного предприятия: Дисс. канд. эк. Наук Тюмень, 2003.
31. Николаева С.А. Особенности учёта затрат в условиях рынка: система «директ-костинг»: теория и практика. – М.: Финансы и статистика, 1993.
32. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учеб. – М.: Экономистъ, 2003.
33. Опельбаум Ш.В. Организация советской корпоративной торговли. – М.: Экономика 1997.
34. Орлов А.В., Крутикова Ф.А. Рынок товаров: Формирование. Управление. – М.: Экономика, 1986.
35. Полонская Л.А., Турянская М.М. Формирование ассортимента в розничной торговле. – M: Техника, 2012.
36. Панкрухин, А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов, — 6-е изд. — М.: Омега-Л, 2011. — 656 с.
37. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати. // 2000. Изд: МГУП, 179 с
38. Пошатаев А.В., Москалев М.В., Семенова Е.И. и др. Маркетинг. – М.: КолосС, 2007. – с.
39. Семенов, Н.А. Маркетинг/Н.А. Семенов: учебное пособие. 2-е изд. Тверь: ТГТУ, 2011. 100 с.
40. Официальный сайт «Перфетти Ван Мелле» http://www.perfettivanmelle.com/
