Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………… 3
1. Теоритические основы формирования цен…………………………..6
1.1 Цена, её виды…………………………………………………………..6
1.2 Ценовая политика предприятия…………………………………….16
1.3 Особенности ценообразования при различных моделях рынка… 38
2. Анализ ценообразования в ценовой политике ООО "Глория плюс".45
2.1 Характеристика предприятия ООО "Глория плюс"……………….45
2.2 Анализ прибыли и рентабельности………………………………… 49
2.3 Цели, задачи и стратегия ООО "Глория плюс"……………………61
2.4 Основные направления ценовой политики………………..……… 69
3. Анализ ценообразующих факторов ……………………………….75
3.1 Анализ рынка товаров предприятия……….……………………….75
3.2 Пути снижения себестоимости продукции и совершенствование товарной политики……………………………………………………………..81
3.3 Обоснование эффективности мероприятий по совершенствованию ценообразования………………………………………………………………..88
Заключение……………………………………………………………… 91
Список использованной литературы…………………………………..94
Приложения………………………………………………………………96
Выдержка из текста
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу — плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенную актуальность получила эта тема в условиях рыночной экономики. Ни для кого не секрет, что коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена — категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко недостаточно квалифицирована. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки — отголоски плановой экономики, когда цены определялись только на основе издержек.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Ассель Г. Пер, с англ. — М.: ИНФРА-М, 2009 – 678с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики / Беляев В.И. Учебник. — М.: КНОРУС, 2010 — 667с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. / Беляевский И.К. — М.: Финансы и статистика, 2008 — 320с.
4. Герасименко В. Ценовая политика фирмы/Герасименко В. // Маркетинг. 2008. № 1 – С.7.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. / Голубков Е.П. — М.: Финпресс, 2007 — 416с.
6. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования"/ Голубков Е.П — М.: ИНФРА-М, 2008 — 656с.
7. Данько Т.П. Управление маркетингом. / Данько Т.П. — М.: ИНФРА-М, 2008 – 334с.
8. Дибб С. Практическое руководство по сегментации рынка / Дибб С., Симкин Л. — Пер. с англ. СПб.: Питер, 2008 — 240с.
9. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Дойль П. — Пер. с англ. СПб.: Питер, 2008 – 480с.
10. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок / Котлер Ф. — Пер. с англ. М.: АСТ, 2011 – 271с.
11. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. / Певший Ф.М. — М., МО: 2010 г. — 160 с.
12. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы / Лорин А.Н. — М.: Международные отношения, 2005г. — 264с.
13. Ноздрева Р. Основные методы ценообразования японских фирм / Ноздрева Р. // Маркетинг. 2008. № 1,2 С.64, С.40
