Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Теоретические основы создания рекламного заголовка
1.1. Рекламный заголовок: понятие, виды, функции
1.2. Морфологические и синтаксические характеристики
рекламного заголовка
1.3. Использование стилистических приемов при создании
рекламного заголовка
1.4. Особенности оформления рекламного заголовка
2. Исследование рекламных заголовков
2.1. Анализ отечественных рекламных заголовков
2.2. Исследование заголовков в иностранной рекламе
3. Разработка рекламных заголовков
3.1. Характеристика компании ОАО “АвтоВАЗ”
3.2. Создание рекламных заголовков для ОАО “АвтоВАЗ”
Заключение
Библиографический список
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность работы Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых при помощи средств массовой информации — телевидения, радио, кино, печати и прочих средств коммуникаций, настоятельно просит основательной и многосторонней подготовки учащихся и отмеченных категорий сотрудников на основе познаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взоров, умения правильно избирать рекламные средства и технологию их внедрения с учетом законов восприятия. Почти все общенациональные рекламодатели раз в год расходуют миллионы и с радостью рискуют несчетными совокупностями из-за выведения на рынок новых марочных продуктов или же услугЦель работы – изучить основные функции рекламного агентства. Рассмотреть функции рекламного агентсва.
В связи с ростом экономически эффективных производств, расширением сферы деятельности крупного и среднего бизнеса, появлением выгодных рынков инвестиционного капитала, рекламная индустрия России является наиболее привлекательной и востребованной отраслью, имеет наибольшую емкость рынка.Основной тенденцией развития рекламной отрасли становится создание рекламных служб и отделов непосредственно на предприятиях.Наметившаяся в последние годы на мировых рекламных рынках тенденция поглощения более крупными рекламными концернами мелких рекламных агентств, позволяет сделать выводы о возрастании роли рекламы в процессе производства и освоения новых видов продукции и, как следствие, об увеличении спроса на качественный рекламный продукт.
Вторая глава посвящена непосредственно вопросу изучения заголовочного комплекса, а так же сопоставления французских и русских заголовков на примерах общественно-политических изданий «Русский Newsweek» и «Le Monde».
Библиографический список
1. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс/теория метафоры. М.,1990.
2. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. ОГИ, 2003.
3. Власова С. П. Рекламный конструктор. М, 1998.
4. Вовк В. Н. Языковая метафора в художественной речи. Киев, 1986.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
6. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001.
7. Иванова К.А.. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Питер, СПб, 2006.
8. Инструменты ПР-деятельности. Письменная коммуникация: Методи-ческие указания / СПбГЭТУ «ЛЭТИ», [Сост. Т.Г.Шереметьева].
– СПб. Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003.
9. Инструменты ПР-деятельности. Письменная коммуникация: Методи-ческие указания/СПбГЭТУ «ЛЭТИ», [Сост. Т.Г.Шереметьева].
– СПб. Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2004.
10. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
11. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для состави-телей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.
12. Королева О. Э. Метонимия как тип значения: семантическая характе-ристика и сферы употребления. Обнинск, 2002.
13. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. МГУ, 1997.
14. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоко-ведение, 2002.
15. Кривоносов А.Д. PR-тексты в системе публичных коммуникаций. — СПб.:Изд-во СПбГУ, 2002.
16. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.
17. Крюкова Н. Ф. Средства метафоризации и понимание текста. Тверь, 1999.
18. Лочмеле Г. Д. Заголовок в тексте англоязычной коммерческой рек-ламы. Л, 1988.
19. Месхешвили Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989.
20. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
21. Никифорова О.И. Психология восприятия художественной речи. М.,1972.
22. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекла-мы. 1993.
23. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.
24. Петрушко М. В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста. М, 2000
25. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М, 2000
26. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
27. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология. Воронеж: Инфа, 1996.
28. Снегирева Л. А. Прагматические импликатуры рекламных текстов. Минск, 2001.
29. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
30. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.
31. Щербина Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодей-ствия языка и культуры. Хабаровск, 2002
32. Алексеев Н. И. Метафора как объект исследования в философии и психологии // Вопросы психологии 1996, № 2.
33. Рудакова М. Практика создания рекламных заголовков // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2005, № 3. – с. 54.
34. Автоваз: [Электронный ресурс]
www.lada-auto.ru
35.Рекламные заголовки: [Электронный ресурс]
http://www.marketing.spb.ru
36.Как писать рекламные заголовки: [Электронный ресурс]
http://shkolazhizni.ru
37.Требования к рекламным текстам: [Электронный ресурс]
http://benchsens.narod.ru
38.Правила составления рекламного заголовка: [Электронный ресурс]
http://zagolovok.info
39.Хорошие заголовки: [Электронный ресурс]
http://www.goodadvert.com
40.Заголовки, которые приносят прибыль: [Электронный ресурс]
http://www.sunhome.ru
список литературы
